用一张图即可生成音乐？瞄向东南亚，AI创作再现新玩法

扬帆出海 · 公众号 · · 2025-04-10 21:57

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作者丨子墨

编辑丨火狐狸

AI快速渗透到各行各业的今天，音乐赛道正在迎来前所未有的变革。艺术与技术之间更加深度融合的同时，音乐创作也不再仅仅再限于专业人士。 人人皆可填词作曲 ，AI技术正不断扩大着整个行业的想象空间。

近两年，由文生内容主导的AI音乐应用备受关注，也逐渐变成了世界各地用户用来娱乐创作的“神器”，特别是在 欧美、拉美及东南亚等 音乐文化盛行之地，这类应用的普及率呈现出明显的上升趋势。但随着 同类应用数量的上升及同质玩法的加剧 ，竞争变得越来越激烈，如何能借助AI技术打造出不一样的用户体验，从Bora中或许能受到一些启发。

赶着AI热潮，Bora于去年8月上线，虽然目前仍处于发展初期，但目标十分明确，从一开始，就 瞄向了东南亚和拉美地区 。日前，进入了马来西亚、印尼、智利等多个国家地区工具畅销榜Top100。Bora是如何在这一赛道上用创新做出差异的呢？

创新图生音乐，贴合情绪表达

目前，AI音乐主流玩法有两种，一种是采用 文生功能 ，即输入一些关键词句，如歌曲风格、类型、想要表达的情感等等，只需几分钟时间，便会生成一段10秒左右的旋律。

另一种则是 AI配音 ，用各大明星甚至动漫人物的声音去替换音乐原声，也由此衍生出了让喜爱的CP合唱，搞笑配音等内容，在很多社交媒体上都收获了极高的流量。

不过，并不像其它AI工具具有很强的实用性，在音乐赛道中，如果不是专业人士，大多数时候也都还是用来进行 娱乐创作 ，因此想要在同质竞争下迅速收获用户，打出 差异化 成了必备条件。

Bora除了具备文字生成词曲这一基本功能外，还创新出了 图片生成音乐 和 心情音乐 两大创意玩法。

图片生成技术在当今常见于图生图、图生视频，并且技术尚不是十分成熟，时而会出现 稳定性和一致性 问题。而Bora基于产品定位，将思路放在了音乐领域，仅需上传一张喜欢的图片， AI即可对图片的画风、色彩甚至所表达的情感进行深入分析，并根据分析结果将其转化为能够捕捉图片氛围和精髓的音乐 。

例如，一张浪漫的海边日落图，往往会生成较为舒缓的旋律；而车水马龙的繁华城市景观，则会生成一段充满活力的快节奏音乐。

然而，在AI遍布生活的时代，部分人依旧保留着 “AI没有心” 的观念，认为由AI创作出的内容远不及人类创作的情感细腻。尤其对于音乐来说，本就是一种 情感输出渠道 ，一旦使用AI，内容则可能会变得刻板机械。

为了能够 更贴近用户的情感表达 ，Bora上线了情感感知创作功能，虽然同样采用文生方式，但可以 自由选择心情模板 ，如喜悦、悲伤、愤怒等等，相对于基础的生成， AI在这一模块上更注重识别情绪表达 ，从而创作出更贴合用户当下心境的内容，致力于 通过个性化的配乐与用户之间产生情感联结与共鸣 。

总的来说，三种不同的生成方式，赋予了用户 更多选择权 ，并能够更快速地 激发出用户的灵感 ，创作出不同类型的曲目。特别是将图生技术融入音乐，目前来说是极具创新性的一点。但是否能真正达到用户满意的效果，精准表达出意境和情绪，还需更长时间的市场验证。

区域文化推动，东南亚需求高涨

在内容生成赛道上，生成视频的时长、文字的长短，一直以来都是 检验应用技术能力的重要因素之一 ，对于音乐来说也是如此。 Bora基础版可以生成10秒的音乐，扩展到30秒则需要订阅会员。

点点数据显示，当前订阅价格为2.99美元/周，其余大部分 内购项目为购买Coins （应用内货币），用来单次生成，单次的文生需要消耗10个Coins。其价格从2.99美元到99.99美元，对应Coins数量从189到7799不等，共有9个区间梯度，用户可以根据使用频率自由选择。

自Bora上线以来，全球下载量近2.1万，收入约2600美元。虽然从数字上看，并没有达到快速起量的效果， 但近两个月涨势较为明显 。应用的收入几乎均来自于内购，马来西亚用户贡献了其中的29%排在第一位，其次为西班牙15%，印尼8%。

（Bora自上线以来全球下载量，图源：点点数据）

整体来看， 付费用户主要集中在东南亚地区 。虽然当地付费能力稍弱，但 受音乐文化的积极推动 ，这一赛道上的用户需求也在不断增长，促使着行业向前发展。

“探索AI驱动的音乐创作出无限可能” ，是Bora所想表达的，同时也是市场所需要的。也期待在这一新兴赛道上，更多创意玩法的出现，能够跨越地域、文化的界限，让音乐创作变得更加多元与包容。

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