花儿街
参考 · 出品
作者 | 和硕
编辑 | 林默
肖骁在点头，李诞在点头，詹青云在点头，摄像头扫过的所有的人都在点头，毕竟正在讲话的是梁文道，明知道他讲的都是些没流量的话，但务必要虔诚地点头。
坚持不下去的是马东，他伸出小胖手，拉了拉梁文道的袖子，“你对奇葩说有点误会，你的世界要去求真，奇葩说只是听一个热闹”。
如果不是十几天前播出的那期奇葩说，反正我是不知道梁文道创业了，创的还是知识付费的业。
他愿意以一个老学究误入了KTV包间的姿态，这档综艺节目，也是为了他的创业项目。
他开篇明义直白地说，快破产了。
然后从西服内兜里掏出一张印有自己脸的大头像。
“199，只要199，你买不了吃亏也买不了上当，下载看理想，面包理想全都有”。
差不多就是这样的既视感。
换做是罗振宇，此举不足为奇，梁文道如此这般，却有一种莫名的心酸。
倪萍大姐饱含热泪的眼神，真切地问“道长，最近真的不好吗？”，已经不足以表达我的心情，我更想用胡海泉的句式问他“为什么，为什么是你，为什么你不把痛苦与你最应该亲近的人分担？！”
《奇葩说》播出当晚，梁文道登上了微博热搜前十。
这个有点老派，有点学究气，不喜欢炒作，有意远离话题中心的公知，最近突然频频曝光，甚至有意将自己置于公众视线之中。
“看理想”是理想国衍生的子品牌，聚焦视频、音频、社交媒体、生活方式等等。
2015年，《一千零一夜》作为首档视频节目在优酷上投放，一个穿着斗篷，带着礼帽，如福尔摩斯般诡异的中年男子出没在北京夜晚的大街小巷，他手里拿着一本书，边走边嘚嘚，像一个梦游者在说呓语。
世俗的街道，峻冷的暗夜，衬托出一个知识分子孤独前行，苦苦求索的悲凉底色。而同行的揣测是，道长没钱，租不起摄影棚。
不论是零下20度的低温，还是爆表270的雾霾，道长漫步在地铁站、公交车、过街天桥，在追求知识实用性和实效性的当下，《一千零一夜》不聊最新最热的书籍，也不卖书，只讲被人遗忘的经典大部头，《国史大纲》《拥抱战败》《般若波罗蜜多心经》。
而这样一档深夜读书节目，在信息碎片化的当下，似乎在挑战着观众的接收习惯。
15分钟到30分钟的体量，开头长达2分钟市井街巷，各色人等的生活镜头，讲着讲着就直接摘出一段一字一句地念起来，每一个动作都是一个大写的“慢”。
比起直奔主题都嫌不够快的各种资讯，看理想的节目总试图让你先降降温，静下来，故意营造出一种跟现世的隔离。
“清空白天的忙乱现实的纷扰，来一场纯粹的思想旅行”，死忠粉把每期节目当成一场仪式。
而更多的观众习惯于睡前打开，伴着道长低沉知性的声音安然睡去。浩瀚璀璨的人类文学，以BGM的形式安抚着一颗颗信息过载的灵魂。
特别好睡，专治失眠，成了这个节目最大的口碑。
除了读书的《一千零一夜》，看理想系列还包括由陈丹青主讲的《局部》聚焦艺术画作的赏析和由马世芳主讲的流行音乐节目《听说》，以及窦文涛的《圆桌派》。
每一款节目在豆瓣上都是现象级的分数，但除了《圆桌派》，大部分都够不上现象。
这些满载着诗和远方的节目随风潜入夜，但问题是真的润物细无声。
2015年，罗振宇坚持每天60秒传递着新鲜速食的互联网价值，一年后把《罗辑思维》送上了知识付费的新高度。
彼时香港凤凰台，梁文道做着每天8分钟介绍一本书的《开卷8分钟》，坚持了7年后却走到了终点。
直到今天，就连众多梁门子弟，《开卷八分钟》的忠实拥趸都不知道还有看理想这块新的精神自留地。
当《罗辑思维》已从知识脱口秀进化为现象级知识运营商，高晓松立出了一个横跨文化和娱乐界既轻松又严肃的矮大紧，当几千几万本大部头被拆成了10分钟就搞定的速食胶囊，每天上新的实用课程轮番刺痛着中产焦虑的敏感神经。
梁文道，以港台老派公知的身份，带着他的“理想”，冲进了知识经济的狂流。
60秒对8分钟的戏剧性，好似知识交付方式变革前的征兆。
过去的两年，梁文道很忙，但没有人注意到他究竟在忙什么。
“表面上看我们在给你介绍一本巨著、一首音乐、一幅画如何欣赏，呈现一种美好的生活方式，亦或是一种观照世界的视角，我觉得这里面有更重要的东西——审美，夸大点说，就是来一次文艺复兴”。
比起定位、市场、商业策略，他还是想讲讲情怀的。情怀，这条通往创业之路。
于是，有了知识付费下最成功的创业项目；也有了一个既没有痛点、也没有痒点、更没有爽点的产品。
当知识服务商们拼命拥抱着碎片化时代认知方式的全新变革，制作出一个个即食方便的知识胶囊。从书斋中走出的知识分子固守着传统的知识习得方式，只告诉你苹果很好吃，自己洗一个尝尝。
两种方式无法相互证伪，不卖焦虑的人，却只能把焦虑留给自己。
有人说梁文道是写字的人中最会说话的，会说话的人中最学识广博的，学识广博的人中最会吃的，最会吃的人中最有品位的。
“梁先生这个人浑身有股娴雅气。他用袖扣，用手帕，坐下来露出的袜子从来都遮住小腿，懂手表，坚持用钢笔，连足球和娱乐八卦都能讲得头头是道。”
知识分子天生孤独高冷不合时宜，而大众需要的是世俗烟火气。
