文 | 手游那点事 | 火龙果、欣欣
在2017年下半年再谈MMO手游的时候，我们发现这个市场已经陷入了一种颇为尴尬的境地，大厂手上几乎标配至少一款MMO，但真正实现突围且成绩坚挺的却寥寥无几。旧产品盘踞、新游处在夹缝之中、玩家开始对千篇一律的MMO手游产生厌倦，这不禁让许多从业者提出疑问：MMO手游市场还能怎么做？
然而就是在这种MMO扎堆的情况下，手游那点事了解到，益玩游戏依然逆势推出了武侠MMO手游《剑芒》，这是一款怎样的游戏？它能否凭借着“端游品质+页游包体”的思路、以及益玩游戏顶级团队出品的实力，在MMO市场上拔得头筹成就新一代国风手游标杆之作？
一、MMO手游已成血海，武侠题材更难突围
作为吸金游戏类型中的佼佼者，iOS畅销榜TOP10的常居客莫过于MMO类型产品，而且很难有游戏能撼动MMO的榜单位置。TalkingData7月份发布的《2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察》报告显示，角色扮演类游戏在iOS平台TOP100畅销榜中占比33%，是移动游戏营收的重要类型。另外，2017年上半年新品移动游戏类型中，角色扮演超过半数，占比52.1%，同比去年仍略有增长。
可以发现，如今的MMO手游市场早已成为厂商的必争之地，老产品占据畅销榜前列的同时，新产品还在源源不断涌现。
在MMO游戏类型中，受众广泛的武侠题材更是受到各大厂商的青睐，因此这个细分领域的竞争也更加激烈。当下武侠题材在MMO这一品类中占据了大多数，iOS畅销榜榜单前列的产品也有不少，比如《倩女幽魂》、《天龙八部手游》、《剑侠情缘》等。
值得注意的是，这些MMO产品几乎都是小说IP或是端游IP改编而来，某种程度上来说更具起点优势，在众多MMO手游中能吸引用户更多的注意力。在各大厂商的IP争抢之中，MMO市场早已成为血海，武侠题材更是难以突围。尤其武侠类页转手，大多由于画面老化，技术粗糙，往往一出世就淹没在市场海洋中，加之MMO类型与生俱来的长生命周期，新产品的推进势必受阻，因此这个市场虽不是铜墙铁壁，但想要成功突围难度颇大。
二、逆风而上，益玩游戏将在17年年底推出武侠MMO新游《剑芒》
显而易见，MMO品类加上武侠题材将面临更大的阻力。但益玩游戏一改常理认知，毅然选择在17年第四季度推出《剑芒》。据了解，《剑芒》是一款以武侠为题材的3DMMO手游，游戏设定战士破军、剑客青锋、弓手穿云三大职业，玩家可配合丰富的角色技能战斗。PVP之外，游戏中还提供百变的江湖奇遇任务，让玩家能够享受自由探索的乐趣。
手游那点事体验这款游戏之后发现，《剑芒》在游戏画面的处理上与一般的武侠MMO不同，它更倾向于打造一个真实的武侠世界，游戏中的四季交替以及昼夜晴雨的天气系统提供给玩家更加拟真的江湖体验。在玩法上，除了MMO比较常见的挖宝、押镖任务外，《剑芒》还设置了缉拿、江湖录、钓鱼、爬塔、竞技等多种不同的趣味任务。另一颇具特色的是，这款游戏的乐趣在于不确定性，比如能根据天气与世界进度玩家能触发各种隐藏事件，发掘未知的剧情以及挑战未知的BOSS。总体来说，《剑芒》是一款具高自由度的MMO手游。
但这样一款无IP的武侠MMO手游能否在市场成功突围？它又能够吸引用户多少注意力呢？
三、破局MMO手游市场，《剑芒》胜算几何？
益玩游戏深知这一品类已经相对饱和，但随着武侠经典作品被不断消耗，以及当下鲜有武侠良作，武侠IP手游的用户转化率其实已经没有以前那么高了。随之而来的是，玩家对于游戏的画面、玩法等都非常挑剔，更看重游戏本身的品质。
因此，益玩游戏的《剑芒》针对玩家的需求做出了一系列的改进，甚至从经典武侠电影吸取养分，为游戏开发提供参考。日前，《剑芒》官方发布了一组致敬经典武侠电影的海报，由此可见产品对电影艺术品质追求程度，而这种融入电影艺术的大胆创作，似乎也带给我们不少对于这个市场的思考。
1.端游品质：以“电影制作”标准来打造手游
和其他类型的游戏不同，玩家对于MMO类型的画面要求越来越高，类似于《大唐无双唯美版》、《卧虎藏龙2》等手游产品都是在前作的基础上对画面做了很多改进，以此吸引更多的年轻用户。端游方面，《剑网3》重置版增加了许多场景、角色等丰富玩家的武侠江湖，在角色的外形以及游戏画面上投入很大，游戏客户端大小更是因此达到了70G。可见美术画面对于MMO游戏的重要性。
益玩游戏力图打造的正是端游品质的MMO手游。据手游那点事了解，《剑芒》将电影高清远景、法线贴图、全局光照探针、PBR材质渲染、全局动态光影、超清粒子特效、真实物理碰撞等端游级次世代画面表现技术引入手游画面，为玩家搭建一个更真实更细腻的江湖。
动作上，《剑芒》的人物贴面精致真实，动作和表情更加栩栩如生。另外，还邀请了电影领域的武术指导，以及多名国术大师担当动作指导，让游戏还原武术的真实感与打击感。整体上来说，这款以电影制作标准打造的手游在画面品质上，已经不输当前绝大部分MMO产品。
2.页游套路包体：正式包将挑战3DMMO精品游戏小包体极限
引入电影级高标准制作，益玩游戏同时宣布，《剑芒》在绝不降低游戏画质表现，并且绝不缩减游戏模型面数情况下，采用挑战业界极限的包体技术，正式包将挑战3DMMO精品游戏小包体极限，让更多玩家享受电影级手游大作魅力。
根据TalkingData7月份发布的报告，iOS平台的畅销榜TOP100中，300-500M以及>1000M的移动游戏安装包容量比例都有所扩大。其中角色扮演类移动游戏的平均安装包均超过500M。可以看到厂商在提升画面品质的同时，安装包容量会随之增大，这也会给用户带来一定负担。
《剑芒》的超小容量包体，一方面可以减小用户的手机内存压力，覆盖更多设备；另一方面能有效提升产品买量以及广告转化率，触及更多玩家。
3.两年磨一剑，益玩游戏为《剑芒》“保驾护航”
在今年的ChinaJoy上，益玩游戏曾发布了4款风格迥异的MMORPG手游，其布局MMO市场的决心可见一斑。《剑芒》是益玩投入长达两年时间打磨出来的一款MMO精品，也是其2017年的重点力推产品，益玩强大的发行实力以及流量导入能力将给这款游戏带来更多裨益。
不得不提的是，益玩游戏在过去的5年中快速积累经验，现已发展为国内发行能力前列的手游运营平台，拥有1.12亿以上用户，其中手游日分发量达5270万，平台月流水突破2亿。此外，以联运起家的益玩游戏与硬核联盟、应用宝、UC、360、小米等各大渠道均拥有长期的互补关系沉淀，而这些都将为《剑芒》的发行提供坚实的后盾。
这款同时具备端游品质、页游包体的MMO手游和其他同类型产品形成了差异化，加之在益玩的“庇护”下，相信能取得不俗的成绩。
