智能手机&智能硬件：2019中国网民购买力报告（54页PPT）

一个不能回避的问题是，

2019，是好年景吗？

作为移动互联网与用户之间的核心纽带，智能手机正在成为中国网民生活中不可或缺的组成。而从智能手机延伸出的各种智能硬件设备，也逐渐走进了人们的生活场景。

2019年，关于智能设备市场，可能有很多话题值得被提出和讨论：

1. 多少网民有意愿在今年购买智能手机？

   
   

2. 智能电视，智能手表，扫地机器人等消费品，今年的用户消费潜力有多大？

   
   

3. 华为、苹果、小米、OPPO等品牌的存量用户，有哪些特征？

   
   

4. 苹果用户2019年可能流向哪些品牌？

   
   

5. 哪些产品功能最被2019年的购买者看重？

   
   

……

为了更好的了解中国网民，在2019年的智能手机和智能硬件消费意愿，企鹅智库通过旗下企鹅调研平台，结合中国网民画像进行了精准调研，并最终发布了这份 《智能手机&智能硬件：2019中国网民购买力报告》 。

报告核心发现：

• 88.5%手机网民在2019年，有至少购买一种智能设备的考虑。

  
  

• 在一线手机品牌存量用户的性别对比中，OPPO和vivo的女性比例均为60%左右，苹果女性占比略高于男性。华为手机的男女比例基本相当，小米的男性用户则超过六成。

  
  

• 华为手机中老年用户占比更高；苹果和小米用户分布，则在中青年中更为突出；OPPO和vivo的用户画像偏重更为年轻的20-29岁。

  
  

• 地域方面，苹果一线城市用户占比最高；小米二线城市和华为的三线城市分别是各自的高点；OPPO和vivo在低线城市中占比更高。

  
  

• 在其他手机品牌中，三星、诺基亚、金立拥有更高占比的中老年用户；锤子、一加、努比亚拥有更高的大学以上学历用户。

  
  

• 2019年网民购买智能电视的预算主要分布在2001-8000元，其中，46.9%网民选择3001-5000元作为预算区间。

  
  

• 网民考虑购买智能音箱的价格区间多处于1000元以内。

  
  

• 各自有将近三成的网民选择500-1000元、1001-2000元的智能手表。

  
  

• 智能手环则网民的理想价格更多居于100-300元，小米和华为均是网民倾向意愿较高的品牌。

  
  

• 计划购买1000-2000元的扫地机器人的用户占比最高，品牌中小米、科沃斯较受欢迎。

  
  

• 网民对智能门锁的预算区间较多处于1001-3000元，松下、三星两个国外品牌作为网民的首要选择。