2025如何用“送礼物”做增长？私域开年大会话题一

定了！2025开年大会21+3位嘉宾，聊五大增长方式

2025年，业内关注的第一大增长方向，一定是 视频号/送礼物 ， 随着春节前后平台不遗余力猛推，大家非常关心这个新玩法背后的实效。

这个话题也是见实 2025私域开年大会上 的五大话题之一。 在这个话题下，大会嘉宾涵盖了 平台（腾讯）到知名标杆案例（自然堂、顺子说茶、八马茶业） ， 分享中 包含平台数据和策略观察，也有案例实拆。

他们分享的更多细节如下：

尹冠群，腾讯营销洞察（TMI）出品人

分享概要： 春节期间多个品牌送礼物数据大爆，尤其是食品饮料行业。他们背后是怎么做的？以及送礼物的四大典型场景、品牌新机会，也将在开年大会上一并公开和剖析。

卢康正，腾讯广告食品饮料行业营销专家

分享概要： 送礼物对商家的生意有哪些核心价值？基于小店的社交裂变属性和营销链路，能给品牌带来什么增益？商家还能关注哪些连通小店的营销链路？

（公司简介：自然堂是中国知名的护肤品牌，产品涵盖护肤、彩妆、男士护理等多个领域，主打成分如冰川水、植物精华等，深受消费者喜爱。）

分享概要： “送礼物”虽借小店新功能而爆火，却最早在各大品牌的小程序中就已是基础通用功能。他们曾积累了哪些经验？并继续被复用在微信小店之中？

分享四：

（公司简介：“顺子说茶”是一个专注于茶文化传播与分享的平台，主要在视频号通过直播、短视频等形式普及茶文化。陈韵金皮是一个专注于新会陈皮及相关产品的品牌，通过视频号直播，一年销售2000万＋。）

分享概要： 2025是直播的尾声，也是基于直播打造个人IP的最后一年。IP下一步是品牌，其间困难重重，这让2025个人IP品牌化成为最賺钱的产业链。那么，垂类可以怎么做，来抓住最后的机会？

（公司介绍：八马茶业源自百年制茶世家，汇聚中国原产地好茶，是中国茶叶连锁领先品牌、高端茶市场领先品牌。截至2024年10月31日，全国连锁店超3500家。）

分享概要： 年前是茶叶及礼品消费的黄金旺季，市场需求激增，但同时也面临用户决策周期短、竞争激烈等挑战。而八马茶叶通过创新“送礼策略+微信小店”的组合，成功实现业绩100%增长，为行业提供了可复制的私域运营方法论。