ofo与摩拜两大巨头的流量入口争夺之战还未淡去，新一轮的厮杀又已经开始。继邀请鹿晗做代言人之后，ofo又在品牌宣传上放出大招——跟随代言人鹿晗的脚步，顺势植入《奔跑吧》，进一步扩大ofo的曝光率，提高大众认知度，进而将粉丝流量转换成市占率。同时这也意味着，共享单车的流量大战开始转换战场，正式进入下半程争夺。而这一次，ofo明显已经占据了优势。
ofo植入《奔跑吧》，流量大战日趋白热化
早在今年4月10日，《奔跑吧》召开全新一季新闻发布会时，就宣布了ofo小黄车将作为本季《奔跑吧》特别支持伙伴的消息。作为收视率与口碑双高的热门综艺，《奔跑吧》为品牌带来的价值有目共睹。6月2日，新一期《奔跑吧》一经播出，ofo与《奔跑吧》的相关讨论就直接被拱上了热门。
据统计，本次植入ofo小黄车获取全网曝光量15亿，6个话题总阅读量7.3亿，ofo小黄车话题讨论度达30%。ofo小黄车刚一在节目出现，微博的话题阅读量就已经破亿，随着后期比赛的开展，小黄车与节目的巧妙结合更是引起了观众的热烈讨论，大有抢冠名商安慕希风头之势。
其实在此之前，ofo与摩拜的流量争夺重点还放在“入口大战”上。摩拜抱紧腾讯大腿，在微信上拿到了比滴滴还靠前的流量入口；而ofo则投奔阿里怀抱，利用芝麻信用分开启了骑单车免押金活动，在拿到蚂蚁金服战略投资后，更是马不停蹄地上线了滴滴的流量入口，势与摩拜一较高下。腾讯与阿里两大体系背后的较量，更是让这场流量数据争夺战愈发焦灼。
这边入口争夺刚刚进入拉锯战，那边ofo就“曲线救国”，开辟了流量大战的第二战场。相较于死盯入口与线下市占率，ofo选择将目光瞄准在IP流量与粉丝经济上。先拉鹿晗做代言，后植入综艺做推广，明星号召力带来粉丝消费行为，综艺曝光率提升大众品牌认知度与好感。相比于摩拜单以胡玮炜本人的情怀公关活动为主打，ofo的品牌推广更加符合年轻人的口味以及当下市场的消费规律。这次与《奔跑吧》的联姻，用实际结果证明了ofo策略的正确性。
共享经济嫁接粉丝经济
ofo携三大团体“突围”
当前世界，不仅是共享经济的时代，更是粉丝经济的王国。这种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式，已经逐渐成为品牌创收极其重要的方式。越来越多的实例证明，IP的号召力与粉丝群体的消费能力，已经到了让市场惊讶的地步。
ofo选择《奔跑吧》，不仅因为其超高的收视率与强大的IP号召力，更是因为ofo自身的品牌定位与节目甚为契合。ofo在节目中为伐木累的8位成员准备了8辆不同车型的小黄车，这8款小黄车不仅与伐木累成员的人设和性格有很好的关联，而且ofo还以各自成员的幸运数字或生日制作了专属车牌。如此煞费苦心的举动，自然能够博得粉丝的情感认可，甚至有很多粉丝向ofo求购偶像同款车型以作收藏。
有分析指出，ofo这种与比赛结合、更具创意的软性植入，比安慕希要求成员喝酸奶这种硬性植入更能获得观众的直觉认同，跟冠名商安慕希相比，ofo的费效比相对更高，对后期的营销拓展也更有利。同时，ofo选择露出的时机也十分讲究，特意选在了Angelababy产后正式回归之时，巨大的观众增量与巧妙的植入，让本次营销从口碑到传播效果上都十分成功。
据统计，6月2日播出的新一期《奔跑吧》卫视收视率3.115%，居当周综艺总榜第一位，市场份额13.102%，预计到达人口约35448700人，网络版上线后点击量更是高达 5.5亿。
《奔跑吧》的受众群体年龄集中在15-44岁区间，其中以25-34岁的年轻人群居多。而日前ofo发布的共享单车骑行指数显示，18-45岁人群是其主要用户，其中30岁及以下群体占比高达55%。可以说无论是总体受众群体还是主力消费群体，《奔跑吧》与ofo都极为贴合。
高覆盖率、高曝光率与高重叠度的目标受众，都会让ofo的品牌渗透与传播呈几何倍增效果，而伐木累各成员，特别是代言人鹿晗的品牌号召力，也将极大地提高受众群体的消费转化。反观《奔跑吧》的冠名费，从第一季的1.3亿元一路飙升到第四季的5亿元，节目为品牌带来的传播收益可想而知。
可以说，ofo此次将鹿晗与《奔跑吧》同时“收入麾下”，基本上会起到一箭三雕的效果。ofo原来的自有粉丝、综艺《奔跑吧》的观众，以及鹿晗上千万的忠实粉丝群体，都已经成为ofo的潜在客户。ofo率先将共享经济与粉丝经济进行了无缝对接，在流量争夺战中携手三大粉丝团体强势突围，恐怕在“第二战场”中，目前仍光以卖情怀为主的摩拜已经很难抗衡了。
新增用户持续飙升，ofo在流量大战中优势日趋明显
日前，来自国内第三方权威数据机构Trustdata最新发布的《2017年4月共享单车行业数据报告》表明，ofo在4月的MAU环比增长率为55.1%，而摩拜的增长率为38.2%，ofo的增速超过了摩拜近50%，ofo的优势早已开始凸显。
而请鹿晗代言、植入《奔跑吧》等一系列动作之后，ofo的新用户未来将继续增加，与其他竞品的差距也会越拉越大。
前有鹿晗、《奔跑吧》等的品牌曝光持续做引流，后有滴滴、阿里的流量入口加持，加上蚂蚁金服信用免押金解决了一直以来让用户诟病的资金沉淀问题，避免单车破坏、损毁问题，ofo在共享单车的狼争虎斗中似乎“武器”更多一些，这必然也会吸引更多资本的青睐。
如今，融资均已走到了D+轮的ofo与摩拜，下一步的生死较量将是技术、信用与市场的硬碰硬。ofo引进蚂蚁金服达成信用合作，率先释放出注重行业“合规”的信号，同时又积极进行创意营销，利用粉丝经济吸引流量、扩大市场份额，孰强孰弱，似乎已现端倪。
