阿里入股分众，都在打什么主意？

从昨晚开始被阿里150亿元入股分众的消息刷屏，一个号称电梯间“霸主”，一个妥妥的互联网&新零售大鳄，有业内人士认为，阿里看中的是分众线下流量对新零售版图的辅助，而分众，则希望借助阿里数据技术的优势实现自身的转型升级。

业内人士分析，一方面，写字楼电梯电视面临屏幕数量的缓慢增长，而城镇化趋势下 社区电梯数量激增给以小区家庭电梯电视为主战场的新潮传媒所带来了巨大利好； 另一方面，数据技术方面的欠缺尤其对广告受众画像数据的积累和程序化精准投放技术都有着极高的壁垒和周期，绝非一朝一夕可以补齐。尽管尚未实现程序化智能投放，但同为电梯电视广告公司的新潮传媒早已抢先布局大数据和程序化技术，通过与中国领军的智能营销技术服务商力美科技联合，推出中国首家场景营销平台——小区通，线上依托力美科技程序化广告精准投放，线下依托新潮传媒以家庭为单位的社区电梯电视广告，线上数据赋能线下选点，线下投放反哺线上人群，加快线下广告的数据化、互动化、智能化进程，并由此完成线上线下数据、资源的打通共享，实现对同一目标受众全方位、高频次的触达互动，这也将是未来电梯电视广告产业的必然趋势。

而毋庸置疑的是，基于数据和算法的程序化广告分发系统，对线上线下数据的打通联动，无论对以分众还是新潮为代表的电梯电视广告行业而言，都将势在必行。

（图片来源于网络，转载请备注来源：力美科技）

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