Defy Media首席执行官：数字媒体行业在内容变现方面相对落后 |德外独家

来源：THE PLATFORM ERA

作者： Aditi Sangal

编译：姜璇

然而，首席执行官Matt Diamond表示，在数字时代，乐观的盈利策略尚未出现。

“整个媒体行业已经挖掘了广大的受众，而不足之处在于内容变现的落后。”Matt Diamond认为，“目前正在推出的订阅模式，其他主流媒体的态度是当前媒体行业发展必须要考量的两个因素。”

Diamond与资深记者Sahil Patel在Digiday网站上讨论了能让媒介平台实现内容变现的可行机会，以及提供视频和数据服务业务的互联网公司下一个发展风口。

以下为Diamond的主要观点：

“我们相信，00后群体常常观看Smosh, Clevver and Screen Junkies等内容，因为这些都是并伴随他们成长的品牌，当他们打开电视时，就像打开像YouTube一样的社交网络,播放的内容会包括Smosh等品牌,他们从而会更加喜爱这些品牌。最终，分销商会购买整个节目频道，因为这是观众的注意力所在。”

视频和数据服务业务的巨大潜力

“我们正在进入一个按需服务和以IP为主导的世界，传统媒体需要知道如何转变。对Facebook、亚马逊、Hulu、Netflix等新媒体公司来说，这确实为它们提供了一个跨越传统有线网络、进入数据网络的机会，而今天的世界终将过渡到大数据时代。”

利润跟随受众

“有观众需要的内容，是关键因素。分销商可能会改变，但受众不会变，利润是跟随受众转移的。内容分发模式变得越来越复杂，如果品牌可以拥有一群固定的受众，就可以获得最大的利润份额。”

受众决定点击

促进媒介快速发展

“我们有大量的受众，我们了解他们喜欢什么，不喜欢什么。”我们会像电视行业一样，避免好的内容过度商业化，并给它的发展大力支持。与电视行业不同的是，受众是一群脱离外界受众、有独立思考能力的人，是真正会长期收看的受众。尽管在内容方面，我们做的很多尝试可能会失败，但即使失败，我们也要坚持前进，不受外界事物驱动。”

应把YouTube作为一个目标

“YouTube仍然是我们最大的收视平台，如果一个人在内容创作行业（包括数字媒体和传统媒体公司）工作，但你的大多数观点都没有发布在YouTube上，那么他就做错了。在过去两年中，迅速发展的Facebook缩小了与YouTube间的差距，但YouTube仍然是人们注意力聚集的地方。毕竟在提升品牌价值方面，社交平台的价值是不可估量的。”

Facebook仍在摸索盈利模式

“YouTube和Facebook的唯一不同之处在于内容的变现。YouTube已经寻找到了变现的方法，内容生产者在YouTube上已经获得了固定受众，并且在不断发展。Facebook仍在探索中——没有抓住前期风口，但在努力发展中。关于所呈现的内容，YouTube与Facebook略有不同，这意味着Facebook需要找到正确的发展模式。”