在很多设计社区，我们经常会看见一种现象。
有人发布了一张英文排版的设计稿：
下面一定会有人评论：作者为何要用英文装逼，有胆换成中文试试！
他言下之意是说用英文排版就是要比中文更高级，所以不是你的设计高级，而只是因为用了高级的英文。
当然这种观点是不值得一驳的，排版的原理是相通的，能做好英文排版的人，肯定也能做好汉字排版。
不过英文跟汉字在结构上完全不一样，在设计上肯定也存在着很大的差异。
我们都知道，汉字是象形字，而英文字母则是没有明确意义的图形化字母。
这就决定了汉字与英文字母在很多地方不一样。
汉字最大的特点就是：字形复杂，表意更丰富。
汉字海报只需要纯文字，就能非常精准的表达出主题。
英文字母则刚好相反，字形简单，更图形化，几何化。
纯英文字母的海报，需要更多的辅助元素才能表达出主题。不过它的优点在于字母形状偏简单几何形状，因此在构图上更容易把控。
如果单从视觉表现力上来讲，汉字比英文强多了!
不过在实际生活中，好多人还是觉得英文的设计更有高级感？
这个还真不是幻觉，比如说我随手罗列一下主流国产车的LOGO，大多数是以英文为主：
当然，也是有以汉字为主的汽车LOGO：
不过这些品牌的车型以低端车为主，大多是面包车：
看来不只普通人，就连品牌商家都觉得英文LOGO要比汉字LOGO更高端一些。
看到这个结论，你是不是甚至有点生气！
倒底是因为英文看起来要比汉字高级一些？还是因为国人喜欢祟洋媚外？
要回答这个问题，我们要先了解一下人的视觉反馈机制。
还是通过一个案例来说明。
比如说这件衣服：
看到这件衣服会有什么反应？
你肯定会想这人就是传说中的沙雕吧，是个男人有什么好强调的。
这个时候你脑子里面根本没有考虑过这衣服好不好看的事情。
我们再简单改一下：
换成英文之后，你的第一反应是不是变成：衣服样式还行，挺简洁的。
这完全是两种不同的反应，一种是关注“内容”，另外一种则是关注“视觉形式”。
也就是说，对于不熟悉的文字，我们的大脑都是按图形化处理的。
如果让人来选这两件衣服，我估计绝大部分人都会选择第二件。
背后的原因当然不是英文比汉字更高级，而是因为在“文字”与“图形”的选项中，我们选择了更抽象的图形。
不只中国人，老外也是一样一样的。
在老外的眼里，汉字不只高级，更有一股神秘的东方力量！
别笑，别人觉得这个纹身特别酷的！
越是容易被解读的东西，我们越会觉得不够高级。
所以我们可以看到好多品牌即使只有单纯的英文字母，也会选择没有具象含义的人名，或者干脆自创一个不存在的单词：
Google和三星是自创的单词，飞利浦和赛琳是人名
再来一张更有意思的对比图，可以看到各大品牌都在跟自己的母语过不去。
日本人跟我们一样爱英文，而美国人为了不让自己的品牌名称被简单的解读出来，干脆连英文字母都不要了！
这是一种典型的将事物陌生化后，产生美感的现象。
用更直白的话说，就是距离产生美。
这种现象其实广泛的存在于我们的生活中。
比如我最近在知乎看到一个问题：
下面这些地名你是不是觉得挺文艺的？
其实这都是汉字翻译后，使得文字陌生化后产生的美感。
江户、横滨这些都是汉语里面没有的词，看着不明觉厉，所以才会让人感觉更高级，更有味道。
我特地上网查了一下这些地名的日语原有意思，发出来大家感受一下：
再来和中国的地名对比一下：
横滨 VS 海南
六本木 VS 五棵松
。。。
不但不文艺，还挺尬的。
就如古诗
床前明月光，疑是地上霜。
举头望明月，低头思故乡。
是不是特别高级
但是翻译过来，无非就是眼花看到月光以为下雪，然后看一下月亮，老想家了。
一点儿都不高级了这个境界，但是几乎是同一件事，但是用文言文表达，你就觉得很高级！那就是陌生的力量。
陌生化产生想象，想象力产生美。
其实世界上本没有美，有了更多的想象就产生了美。
要不然，董洁为什么会和看腻了潘粤明，反而和。。。王大治
那么，单纯从视觉出发
中文字的设计能不能让天天对着中文的我们，感到高级？
绝对的可以做得到。
有哪张比你看到的那些英文日文海报LOW了？
是不是觉得之前的偏见只是自己见识太少？
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