打破“唯金牌论”，阿迪达斯牵手宁泽涛
就在2017年的第一天，“全民偶像”宁泽涛在微博上发布了这样一条内容：2017, 创造属于我们的时刻。并附上了自己身穿阿迪达斯训练服、手比三道杠的照片。紧接着，刚刚随中国女排夺金里约奥运会的女排队长惠若琪，用一句“已就位”转发了这条微博，也附上了自己身穿阿迪达斯运动服、手比三道杠的照片。
就在各方推测两位运动员与阿迪达斯将有哪番合作的时候，1月3日，阿迪达斯官方宣布正式签约宁泽涛和惠若琪这两位90后小将，成为品牌代言人。相比女排队长惠若琪在奥运会上的出色表现，签约本届成绩并不理想，又与游泳中心发生“蒙牛伊利代言之争”的宁泽涛似乎成了一件带有争议的冒险之举。
关于为什么挑中这两位人选，阿迪达斯大中华区市场副总裁罗曼赫曾表示过：“他们打破了人们对于每个运动角色的原有期待，打破先天后天、身体心理、赛场内外各种条条框框的局限，在赛场上和人生道路上发挥出的异乎寻常的创造力”。突破局限、发挥创造力，正是阿迪达斯打破“唯金牌论”、钟情两位“小鲜肉”的理由。无论成绩理想与否，这两个人都足以代表阿迪达斯2017年的全新营销主题——我是亿万里挑一。
打破运动教条，从行动到脑洞
提及运动员，人们总是想到他们日复一日刻苦训练的情景，直到近年来体育界频出小鲜肉、以及洪荒少女傅园慧的意外走红，才让人们渐渐了解到体育界轻松、活泼的一面。而阿迪达斯2017关于“我是亿万里挑一”的全新运动主张，也早已不再强调个体通过刻苦练习以获得出众的能力，而是转向提醒人们意识到自己的独特性，意识到自我的创造力对运动的改变。
大脚开球衔接着大力灌篮、排球场上出现了头球过网、巷弄得三轮车成了乒乓球案板、手中的篮球成了艺术体操的道具...过街天桥、公交车厢、破旧巷弄都能成为你发挥运动创造力的舞台！阿迪达斯这支精彩纷呈的TVC，以前所未有的视角描绘了亿万大众在运动中迸发创造力的时代群像。借助“运动”与“脑洞”的自如过度，让观众意识到每一次射门、每一下挥拍、每一段运球都是创造的机会。
了解阿迪达斯的人，自然对TVC与短视频中所展示的那种带动性、渲染力不会感到陌生，阿迪达斯总能用激情澎湃的视觉语言，传达品牌对运动的全新主张。这条视频一经推出，就在年轻人中引起了强烈反响，加之两位新晋代言人的转发，一时间微博上掀起了关于#我是亿万里挑一#的热烈讨论。
同时，阿迪达斯在话题页面植入的互动版块，参与者可以通过上传图片生成[我是亿万里挑一]专属头像。这种带有“定制”性质的互动方式，极大地迎合了年轻群体彰显个性的心理需求，也让“我是亿万里挑一”的品牌主张得到了更为广泛的传播。
有层次的媒介选择&最寻常的KOL设定
如果说，签约宁泽涛、惠若琪的消息让阿迪达斯备受关注，精彩纷呈的TVC又将本次营销的关注度带上顶峰的话，那么1月15日宁泽涛与惠若琪共同参与的直播活动，又将本次营销推上了另一次流量巅峰。
当天，两位代言人在一直播平台展示了自己关于运动创造力的心得，在短短50分钟的直播过程中，就有475.1万用户参与了直播互动。这不止意味着两位代言人与品牌的影响力，也验证了直播平台作为品牌推广新战场所具有的无限潜力。
而相较于动动手指就能完成的微博、直播互动，“运动创造力”更需要年轻人的身体力行。除了制作精良的TVC，阿迪达斯还邀请宁泽涛、惠若琪、翟晓川、吴曦、大卫贝克汉姆录制了“有招就上”系列小视频，展示自己在日常运动小创意。一句“有创意，你就是高手，亿万里挑一，就等你了”引得各路运动达人纷纷应战。
训练场上的花式打板投篮的方良超；屋顶天台表演炫酷花式跳绳的扆志化；马路上灵活得飞起的跑酷小胖秦鹏飞；还有用网球击飞一切得变态神准网球小子小瓜...寻常的名字、寻常的面孔、寻常的运动，一点创意让他们高人一筹，一点创意，让他们成为亿万里挑一。借助这些再寻常不过的身影，阿迪达斯向年轻群体发出了“有招就上”的召唤。创造力，让每个人都是亿万里挑一。
运动+娱乐，阿迪达斯2017营销首秀
纵观本次营销，阿迪达斯对“我是亿万里挑一”的全新主张进行了从提出、到表现、再到号召的立体诠释，用这句带有强烈感召力的宣言，鼓励年轻人打破运动教条，将想象力与创造力运用到运动中去，从运动到脑洞，将运动推向全新境界。在宣传媒介的选择与互动形式的设定上，阿迪达斯也针对年轻群体社交喜好屡出奇招，全面霸占话题榜，将流量赚的盆满钵满。
在意见领袖的选择上，从明星大咖到体育健将、再到运动达人，阿迪达斯从年轻人生活圈的层层面面注入品牌理念。盘点近年来阿迪达斯在大中华区市场签约的代言人，无论是张钧甯、彭于晏，还是刚刚加入的宁泽涛与惠若琪，品牌无外乎都选择了有颜值、有活力、洋溢着阳光气质的年轻偶像，更证实了其在宣传上以时尚年轻的视角发声，以“运动+娱乐”的新思路引领年轻群体的战略。
同样是针对年轻群体展开的创意营销，同样是大手笔签约明星、运动员的宣传战略，阿迪达斯却始终走在年轻人的前方，引导年轻群体从运动中激发自己的无限潜能。
