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9
月
29
日晚
10
点，乐次元《爵迹》首映盛典正式在全国
150
座城市的
1500
家影院同时拉开帷幕。凭着购买乐次元
“
爵无仅有
”
大礼包中附送的首映盛典入场券，数以万计的乐迷在电影公映前便涌入影院，不仅一睹乐次元《爵迹》首映盛典盛况，还亲身感受到了这部全真人
CG
电影的魅力。
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无疑，首映盛典是成功的，提前抢占了国庆档，而这里更值得关注的是，首映盛典的入场券来自怎样的大礼包？这其中有着怎样的IP运营设计？针对爵迹这一超级IP，乐视生态是如何对其进行运营和化反的？
乐次元大礼包改变观影模式
传统的观影模式简单概括一下就是吃着薯片，喝着可乐看电影，充其量有点科技感的就是线上买票入场，仅此而已。
而在乐视生态下，爵迹的观影模式被前所未有的革新。
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这里需要特别剖析的就是乐次元爵无仅有大礼包，这个礼包内含两张《爵迹》9月29日电影首映票兑换券，6个月乐次元影视会员，珍藏版海报套餐以及2张乐次元《爵迹》首映盛典入场券，售价则只要99元。
从大礼包的内容不难看出，这种形式改变了传统的观影模式，让用户得以通过购买超值的大礼包获得首映盛典入场券在内的特权，并且享有半年的乐次元影视会员权益，对于爵迹迷而言内含的珍藏版海报套餐也是难得的惊喜。可以说，这种大礼包的玩法是之前其他影片上映前未有过的尝试。而数据显示，仅在预约期间，大礼包预约量就超过了300万人次，这说明了网友对大礼包这种形式的认可。
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而尤其值得注意的是，大礼包中的首映盛典入场券让观影从荧屏走向台下，将观影变成一场具有相同趣味的粉丝之间的聚会，这种对IP的挖掘充分彰显了乐视生态的价值和能量。而这种大礼包的IP玩法也有望成为日后年轻人观影的一种标配，让观影不再是观影本身，而是一个整体生态的体验。
乐视金融对爵迹IP的介入
实际上，乐视对爵迹IP的运营和化反是从9月1日下午在北京举办的第一场声势浩大的媒体发布会“与子同袍”开始的。正是在这次发布会上，公布了乐视生态成员乐视金融、乐视超级手机和乐次元影视会员先后送出生态大礼，用生态助力《爵迹》。其中，除了宣布上述乐次元影视会员推出“爵无仅有”大礼包外，还公布了乐视金融推出“财貌双爵”大礼包，让乐迷可以零成本观影，让IP更亲民；乐视超级手机推出“爵对专享”大礼包，《爵迹》IP定制版手机让IP乐迷畅享更完整的IP沉浸式体验。
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其中，作为乐视第七大子生态，乐视金融此次是以场景金融的形式介入到《爵迹》这个超级影视IP中的。具体来说，就是乐视金融在919当天推出了一款“财貌双爵”理财产品，投资者仅需在乐视金融存入200元，即可获得《爵迹》首映影票 1张，投资3个月后200元全额返还。这种将“用钱买电影票”变为“用投资收益换电影票”的方式，可以说是史无前例的，既能通过乐视金融生态带给用户不花钱看《爵迹》电影，而且更能够通过这一理财产品来让之前没有投资理财经历的年轻用户体现一次投资理财的全过程，培养他们的投资理财意识，无形中也能为乐视金融带来用户转化。不仅使乐迷体验到一种全新的观影模式，更增加了在购票中的趣味。
可以说，这种将金融投资理财与电影IP融合起来的做法，是只在乐视生态下才有可能实现的，因为在大的乐视生态下，方才让其乐视金融这一子生态有介入《爵迹》IP的机会。而反过来，通过乐视金融的介入，又能丰富乐视生态对《爵迹》IP的化反，呈一种正循环发展状态。
乐视超级手机与《爵迹》IP的化反
同样作为乐视七大子生态之一，乐视超级手机则推出了《爵迹》定制版手机，于9月1日起线上线下同步发售，购机乐迷不仅有机会专享《爵迹》首映场观影，还能观赏《爵迹》影片独家花絮，以及独享《爵迹》定制主题及壁纸、独享郭敬明签名、免费领取价值108元的6个月乐次元影视会员等专属权益。
实际上，在没有《爵迹》这一IP之前，乐视超级手机卖的也不错，但是为什么要推出《爵迹》定制版手机，究其原因，主要还在于这是乐视生态所独具的将乐视超级手机这一子生态与《爵迹》IP进行化反的能量。这也是其他手机品牌所以做到的。具体来说，用户购买定制版手机，可以获得一系列福利，包括首映场观影、观赏独家花絮、独享定制主题、壁纸、签名等，这些都是购买非定制版手机所无法得到的。
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对用户来说，其中一部分用户自然是爵迹迷，他们会用追星的热情来追这部手机，来购买这一定制版手机。另一部分，则可能是乐视超级手机的粉丝，当看到出来定制版手机后，则直接刺激其产生了购买行为，因为定制版手机所包含的专属权益相当于为乐视超级手机增加了附加值，让用户觉得更有价值、更实惠，也更能体现身份。而从《爵迹》这一IP的角度来说，定制版手机相当于为用户与《爵迹》之间构建了一个桥梁或者说入口，让用户得以全方位无死角的体验《爵迹》，也将《爵迹》这一IP的价值充分释放出来。
综上来看，乐视生态对《爵迹》IP的运营和化反是全方位、多维度的，表面看起来是乐视生态赋能IP，而深层次来看，则是乐视生态以赋能IP的形式来赋能用户，换言之，在乐视生态对IP运营和化反的过程中，最终受益的还是广大用户，用户从中得到了专属特权、获得了全新观影体验，这才是最重要的，也是乐视生态所追求的。
