“脱欧”是中国品牌的机会窗口

英国与欧盟“离婚”的艰难长路

最近适逢英国公投通过脱欧一周年的日子，而经过一周年的国内政治更替调整和提前大选结果的尴尬后，特蕾莎·梅将正式带领英国展开与欧盟的“分手”谈判。

梅姐在此次提前大选中吃了亏，原本希望乘胜追击，结果反而丢失了12个席位，痛失议会过多半数，只能灰溜溜地联合组阁，差点步卡梅伦前首相后尘下台奏响长恨歌。

虽然她在选举后讲话中表示，“我把大家带进这混乱中，我也会是那个带着大家走出来的人”。显示了自己顽强坚持干下去的决心，虽然难免面临对欧谈判的软化立场，做出一些让步，但还是坚称自己将在2年内完成与欧盟的正式分手。

6月21日，英国议会在推迟两天开幕后，英国女王在上议院的演讲拉正式展开了两年会期。女王在演说中罗列了希望在未来两年通过的27项法案草案，其中8项就与脱欧直接相关。

然而对英国而言，脱欧只是迈出的第一步，除了要重新达成与欧盟的贸易和商业安排，还有安全、外交和反恐等重大问题需要面对。

“脱欧”为东方的中国带来机会

借着英国脱欧这一历史机遇，中英之间的经济政治交流变得更加紧密和频繁起来。

在目前“硬脱欧”结局基本无法回避、欧盟贸易伙伴将进一步减少的背景下，英国“脱欧”后急需寻找新的合作伙伴。而特蕾莎·梅早在去年便已计划向东拓展与新兴市场的贸易联系，比如中国和印度。

对于新兴市场而言，在英镑大幅贬值的情况下，货品变得相对便宜，因此未来将会吸引更多新兴国家在英国进行投资。英国政府已承诺改善全球最贫穷国家对英国市场的准入，并维持对48个国家的“除武器之外的一切”现行免税准入。

目前，中国在英国投资项目已超过156个，而相比之下欧盟各国的投资项目总共只有约100个，影响力远低于中美等国。中国不仅在2017年第一季度成为英国房地产最大投资者，更是在6月之前马不停蹄拿下10多个新项目，每个项目价值均超过1亿英镑。

而英国方面，继前年不顾盟友美国的反对，在西方发达国家中率先宣布申请成为亚投行创始成员国后，去年特蕾莎梅在杭州与习大大一见面就急切表态，称“英中正处于发展关系的‘黄金时代’”,两国合作领域广泛、潜力巨大。英方将致力于“积极深化英中全面战略伙伴关系“。

这不仅预示着一个强大双边关系即将到来，更说明中国资本和品牌进入英国市场的机会之门已经打开。英国作为一个政治敏感性极强的老牌帝国，在与传统盟友之间的关系前景变得不明朗时，及时调整盘活了自己的外交和经济思路，进一步拉近与中国的关系，并藉此吸引自己急需的中国资本进入。

中国资本输出助力国货品牌

最近让英伦吸引全世界眼球的，除了脱欧谈判艰难启动、戴妃去世20周年的各类八卦事件回锅热炒，还有一件同中国密切相关的事件，那就是第三届的“中英企业家交流峰会”在伦敦举行。

6月18日至26日，数十位中英企业家“英国上议院系列活动”在英国伦敦举行，在伦敦的交流活动期间——

- 中英企业家一起聆听了英国肯特郡迈克尔亲王（Prince Michael Kent）的演讲；

- 同英国贸易与投资国务大臣格雷格•汉斯(Greg Hands)共同探讨了中英贸易合作的相关事项；

- 在戴安娜王妃家族庄园斯宾塞邸宅，与罗斯柴尔德家族第四代勋爵雅各布•罗斯柴尔德（Jacob Rothschild）作了深入交流。

此次交流峰会是中国商界精英与英国皇室、政界和金融投资界高层关于“贸易与投资”的双边会谈，但本次活动中的一大亮点，却在交流结束之后，各位重量级加嘉宾得到了一份代表中国特色的礼物：“一带一路”峰会用酒洋河“梦之蓝”M9。

罗斯柴尔德家族是众所周知的世界顶级富豪，其旗下拥有全球闻名的木桐酒庄和拉菲酒庄，当被问及“对中国的白酒了解有多少，您觉着红酒和白酒文化如何融合”的时候， 雅各布•罗斯柴尔德先生幽默的表示：“你让我喝一口梦之蓝，让白酒和红酒先在我的身体里融合，我就能更直观的了解白酒文化。”

英国肯特郡迈克尔亲王是英国女王伊丽莎白二世的弟弟，在收到现场赠送的“一带一路”梦之蓝M9之后，亲王非常喜欢，亲自抱着礼品拄着拐杖拿下台，说要像收藏家里的古董、油画一样悉心珍藏这瓶白酒。

英国贸易与投资国务大臣格雷格•汉斯先生，在收到梦之蓝礼品之后大为开心，当他看到盒子上一带一路的字样，听说这是“一带一路”峰会用酒的时候，饶有兴趣的聊起了中国一带一路政策，并说：“中国政府倡导的一带一路‘共融、共通、共享’的理念，会受到更多国家的认同，并且会促进全球经济的发展，中国白酒的全球化也将迎来新的机遇。”

这其中虽然不乏英国人恭维中国贵宾的客套，却让人不免有些小惊讶：许多外国人此前对中国白酒的印象就是一种口感辛辣的烈酒，品酒体验感并不是很好。所以，一直以来，中国白酒的“国际化”仅能停留在口号上，真正对白酒喜好的外国人并不多。

而最近以“梦之蓝”为代表的绵柔型白酒的出现，则彻底改变了白酒的国际印象。已数次亮相中国国际场合的新国酒“梦之蓝”，其口感舒适绵柔，降低了普通白酒的刺激性，具有极大包容性，能够为更多外国友人所接受。近几年洋河梦之蓝拓展国外市场，目前已经能在国外200多个机场、城市专卖店中购买到。

从这里可以看出，中国品牌已经有了产品实力，有了能够在国际市场上驰骋的优质产品，但其实若想进一步拓展国外市场，却需要时间积累。

实际上，不仅是此次作为官方礼品的“梦之蓝”，包括华为、小米、大疆、青啤、联想、海尔、OPPO、比亚迪等一大批中国品牌，不仅在亚非，在欧美等成熟市场都已经有了一定的品牌认可度，许多品牌甚至已经深耕渠道，入驻当地大卖场多年。而其产品质量虽然在逐渐得到当地消费者认可，但真正打响全球名气的，却仍然凤毛麟角。

现在，这一切将以“脱欧”为契机发生改变：

去年6月，联合睿康集团买下了阿斯顿维拉足球俱乐部；

去年7月，投资集团复星国际也以4500万英镑的价格收购了英国狼队足球俱乐部；

同月，万达旗下AMC院线以9.21亿英镑收购英国第一大院线Odeon；

去年9月，招商局集团出资3000万英镑收购英国太阳能发电站项目；

去年10月，中国私募公司中科招商宣布投资英国人工智能孵化器Founders Factory；

去年11月，携程斥资近14亿英镑收购英国全球机票预订平台天巡Skyscanner；

2017年1月，深圳光启集团以2276.9万英镑收购英国飞行技术公司Gilo；

……

而这，只是中国资本与民族品牌横扫英伦的一个开始，而后以英国为跳板，整个欧洲5亿市场将被进一步打开。

利用国外技术和收购的品牌资本，借着英国“脱欧”的东风，中国将凭借“一带一路”倡议，以投资和基建为手段，整合英国优质资产，不仅提升中国品牌在全球知名度与实力，更进一步提高的，必将是中国的全球地位。

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