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我国旅游市场收入每年保持两位数快速增长的同时，滨海旅游已经成为检验国内休闲度假旅游市场发展成色的重要指标。2017年滨海旅游业全年实现增加值14636亿元，比上年增长16.5%，规模持续壮大。如今，在出境游领域，每年有超过三分之一的游客选择了海岛、海洋相关的目的地，未来这一比例将继续扩大。
然而，现阶段滨海旅游休闲度假仍处于初级发展阶段，观光游仍然占据大部分比例，由于国内不同地域间经济、生活习惯差异，不同客源地的游客出游消费习惯也存在着各自的规律，不同的年龄群体间亦有不同的偏好。
根据中国旅游研究院和中国电信联合实验室统计数据显示，2017年3月到2018年2月期间我国滨海旅游市场规模达10.6亿人次，约相当于同期国内游市场的21.1%（渗透率）（数据来源于《中国滨海旅游客流大数据报告》）。以下是国内滨海旅游发展的五大特征。
80后、90后已经成为国内滨海旅游的绝对消费主力，在旅行时间安排上，千禧一代大部分停留时长在2天以内，说明现阶段国内的滨海旅游仍以观光游为主。
从北向南，依次分布着渤海、黄海、东海、南海，随着地球维度的变化，不同地域的气候存在极大差异，其中南海地处亚热带，全年无严寒，冬季气候温暖，成为理想海滨旅游目的地。而渤海、黄海、东海具有较强的季节性变化，尤其是北方滨海地区冬天不适宜旅游活动。南海的沿岸相关省份滨海旅游人次最高。
南海地区游客平均停留时间和来访游客出行距离均远高于其它海域游客，东海地区近程游客多，相应的停留时间也最短，可以推测出东海的游客多来自长三角及周边地区。在消费能力方面，海南、东海中高端消费力游客占比高，这与这些区域属于经济较发达的地区密切相关。
滨海旅游目的地游客接待量中，省外内陆游客数量占比为27%，其中湖南、四川在内陆滨海旅游游客中最多。
在整体滨海旅游市场中，距离仍然是首要的考量因素，一般来说，如果目的地没有显著的旅游吸引物，则游客会优先考虑距离较近、交通便利的滨海目的地；海南具有显著热带滨海特色，因此成为国内最热门海岛目的地。此外，内陆省份滨海游客分布与该省份人口主要流向及交通存在显著关联，广东是四川的主要人口流入地，相应的南海成为西南地区的首选滨海旅游目的地，其次则是东海。华中地区游客主要前往黄海和东海反映了这一规律，华北、西北的游客同样存在类似现象。但对于东北来的游客来说，南海拥有不可替代的地位。
对于发展滨海旅游的企业来说，想要增加客源，那些距离较近的游客将是首选需要争取的客源，其次，要树立自己强有力的品牌核心特色，成为不会被轻易替代的目的地。
新的消费结构变化下，单一的目的地海岛游产品已不能满足当下更偏重体验性、度假性的用户需求，如何从同质化的竞争市场中脱颖而出？如何实现渠道营销高效获客？如何满足客人新生活方式的体验需求？你需要花点时间深入思考自己的企业还有哪些提升空间。
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