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决定产品成败靠“明规则”还是“潜规则”!

微软科技  · 公众号  · 科技媒体  · 2016-12-12 18:02

正文

有人问,什么是产品的“潜规则”?

说到“潜规则”,大家第一时间想到的往往是导演,或一些有实权的人,是一些上不了台面的、私底下的规则!也许有人觉得“潜规则”难以启齿,但产品的“潜规则”与社会中普遍认为的潜规则却截然不同!

举个例子。。。

手机每个人都在用,如果现在给你500元和一部固定电话,而取消你使用手机的权利,你会同意吗?或者说,将你手机变为固定电话,你希望得到多少的补偿?1000,2000,5000还是100万。。。

这是一个很关键的问题。明明你只花了500元买到的移动便利,现在被取消之后,为什么你要求的补偿远远高于500元?

原因:当你使用并享受了产品中的某些功能,比如手机的便利性,你便将自己的情感附着在这一功能特性上,你使用的越久,陷入的就越深。现在,手机已经成为了你生活的一部分,这时,如果有谁胆敢取消你的这一“特权”,你所要求的补偿就不只是原来产品的性能,你会把自己所投入的情感统统作价,要求补偿。这就形成了消费者的心理偏见!

随着产品在你心中嵌入的时间越长,你的心理偏见就越高,你就会把你产品的功能优越性放大的越大。这种“潜规则”让产品增加了消费者与产品的粘度,销量也会爆炸式增长,而成就这种心理偏见“潜规则”的基础归根结底还是在于产品本身,包含质量/性能/价格这些“明规则”!

无论是密切客户,还是赋能员工,归根到底,客户购买的还是产品,首先看的还是这些产品的“明规则”!产品服务转型已经成为数字化时代不可避免的潮流,如何增强核心竞争力,提高服务价值,已经成为转型过程中需要考虑的核心问题,究竟如何完成产品服务的转型呢?


转型产品服务,改变业务模型的关键在于:

1.   充分利用数据,以数据为依托,创造新的产品,进入新的市场;

2.   调整业务模型,优先考虑敏捷性和新型趋势,在新的机会面前保持灵活性,随时转身,不错过任何一个销售机会;

3.   整合和连接产品,挖掘并扩展产品的新价值;

保证产品“明规则”,激发产品“潜规则”,以更加包含客户痛点和灵活人性化的产品呈现给客户!

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