中远海运新宣传片凭啥赢得满堂彩？掌握要点你也行，附视频

《We are ready》的“三板斧”

作者：黄伟

航运巨无霸中远海运制作的新宣传片《We are ready》一经面世，就在各种播放场景赢得观者满堂喝彩，到底是凭什么？笔者不是主创者，但试做客观评析。

传统企业宣传片套路已经路人皆知，如何突破俗套、推陈出新成为让观众不打瞌睡、不换频道的关键。中远海运是一个多元化的巨型跨国企业，又是国有央企，应该怎样全面展现其企业形象和核心竞争力才能够让受众喜闻乐见乃至群起分享呢？

第一，宣传片改故事片，拼剧情。

该片突破传统企业宣传片时刻不忘“广告宣传”目的、从头到尾自吹自擂、堆砌特效包装博眼球的俗套，以青年员工、中年船长、货主等个人的故事为线索，自然而然展开叙述，上班、偶遇、才华横溢、下班、再偶遇、离别妻儿、霸气侧漏、凯旋团圆、货到开怀等情节的植入，青春偶像、家庭伦理、职场奋斗、商战博弈等桥段频出，使强制性的“宣传片”进化为引人入胜的“故事片”。

第二，彰显人文关怀，接地气。

传统企业宣传片之中，企业员工是一个抽象的概念，个个都像不食人间烟火的铁人、劳模，管理人员更是英雄、圣人，男女员工之间都是革命同志关系，没有任何突破“公司内部不许谈恋爱”军规的可能性，少了人情味，当然就难以激发观看兴趣。

而本片开端展现上海之晨，一位帅气的中远青年男工路遇几位漂亮的青年女工跑步，双方热情地挥手致意，笑颜灿烂。视频结尾又在下班时再次甜蜜相遇，画面养眼，温馨浪漫，颇具想象空间。而已婚船长离家远航与妻儿依依不舍、在工作中底气十足、安全归航与妻儿幸福团聚等情节表现了半军事化海员的铁骨柔情和家庭重要性。原来宇宙最大航运企业的人也是有血有肉、七情六欲俱全的，这些人性化元素让观众尝到“甜头”，自然停不下来。

第三，转型国际化，变洋气。

中国企业的宣传片往往自我定位为面向国内观众，制作风格、水平也着眼于国内比拼。而该片明显以国际化双语传播为目标，以“We are ready”这一言简意赅、琅琅上口的Slogan为中心思想，一切剧情、元素、解说均以此为出发点，画面风格、音效配置、节奏把控向西方跨国公司优质宣传片看齐。花大投资奔赴全球拍摄标志性外景，凸显全球化、多元化价值观，升华企业文化到“心怀责任与爱”的高度，关注环保、减贫、可持续发展，让看惯了王婆卖瓜宣传片的国内观众耳目一新。

旗下拥有中国航务周刊、物流时代周刊的界上传媒，目前已正式组建界上视频事业部，依托深耕航运物流业24年的积淀，以及一批专业视频人才的加盟，我们也有能力借鉴中远海运的制作方法，为航运物流企业定制高端大气的宣传片和相关视频作品，比肩龙头企业，提升企业形象，促进业务发展。

电话：18211006099 

联系人：张先生