text | Taylor Mulcahey
translate | 小愚 措大
via | Injet
给文章取标题通常是完成文章之前最后一件事（也可能是第一件）。大部分同学在取标题时，很容易迅速写下脑海中浮现的第一个想法。对任何一篇文章来说，标题都是重要组成部分，决定读者是否点击进入你的文章开始阅读，标题抓不住读者眼球就只能被略过。以下是新闻网站INJET上一个媒体人给出的拟一个好标题的建议，一起来学习。
了解你的平台
你的文章是会发表在印刷版还是网络上?印刷读物上，文章字数会给标题带来排版空间上的压力，而在线发布要求在标题中使用重要的关键字，这样读者才可以通过搜索引擎找到你的文章。
平台的风格也会影响标题的风格;例如，社交媒体通常更活泼一些，而印刷媒体语气更正式，更讲求规范。即使在不同的网络平台，所集中的受众阅读偏好也有很大差异。
了解你的读者
调整你的标题来吸引你想要吸引的读者是很重要的。这可以通过改变视角来实现。把你自己放在读者的位置，换位思考，从他们可以理解的角度来写标题。
举个例子，与其把重点放在机构的角度上，比如“官员们确认并发布学校开学时间”，不如切换到学生的角度:“开学时间确定后，学生们开始欢呼”。
上面两个例子都是从事件客体的角度出发取标题的示例。第一个是讲免费虚拟主机服务对记者的保护作用，第二个讲女性占据了美国新媒体工作版图的主导地位。
开门见山
许多作者和媒体都对所谓的“引发好奇心”的标题感到迷惑。这些标题只会提供少量的信息，让读者质疑文章的真实性。
比如一个Upworhty的标题是这样的：我发誓，只看54秒，你就会被牢牢吸引。尽管这样的标题可能会增加点击率，但它们并不值得鼓励。标题应该表明报道内容和主要意图，而非隐藏这些信息。
在起标题时想想“5W1H”，有助于你提炼信息。当然，这并非意味着你的标题不能有创造性和趣味性，但至少对读者要坦诚。
例如以上示例，“摄影记者在危险的拍摄处境中如何保护自己”，非常明确地讲出了内容主旨，同时又保持一定了吸引力。
斟酌词汇
用词汇代替短语，有助于提高标题质量。使用动词可以增加文章的表现力。当然，更要注意文章的意义，不要为了使用有趣的词汇而牺牲真实性。
在以上示例中，“promises”、“reporters”、“brings”等动词在保证真实恰当的基础上增加了标题的生动性和表现力。
不依赖上下文
假设潜在的读者对你的文章主题并没有相关背景知识，那要问问自己，他们是否能读懂这个标题。最好避免缩略词和专有名词，除非它们广为人知。
以上文章明显是在讲述一种专业的行业状况，但标题中没有出现任何艰涩的专业术语，避免读者一头雾水放弃阅读。
语法很重要
标题并不用严格遵照普通语法规则。但对于标题，也有一套广为接受的写作规范。下面会列举一些。在提交最终的标题之前，可以根据自己所在的媒体进行修改调整。
即使事件发生在过于，标题也尽量用现在时态；
对将来发生的事情，用动词不定式形式；
数字不要用拼写的；
省去辅助动词；
使用冒号代替“说”；
只大写标题的第一个字母；
用连字符代替标点。
你的标题里有“TACT”元素吗？
在你起好标题之后，先快速检查一下题目中是否包含“TACT”元素：得体（Taste）、吸引力（Attractiveness）、清晰（Clarity）以及事实（Truth）。这个标题是否得体，还是包含了某种冒犯？它能吸引潜在读者吗？它是否清晰传达的稿件的信息？最重要的，这个标题是否真实？如果这些问题的答案有一项是否定的，那么你的标题还达不到刊发标准。
以上示例为“摄影记者去做直播出镜是怎样一种体验？”
Upworth鼓励他们的作者和编辑给每篇文章起25个标题。花更多的时间集思广益、不断打磨标题直到满意，你的文章最终会引发更多关注，不要忽略这个过程。有时，让我们觉得浪费时间的事情，会获得巨大回报。
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