路虎下凡了

如果你留意过，

绝大多数的汽车品牌，

在社交网络上发声的时候，

所坚持的一个基本调调都是：

高！大！上！

而如果有一天，

你发现它放飞自我下凡了，

其实不是它的方向盘打偏了，

而是想借此告诉大家伙：

它和人一样，

也有不正经的那一面，

不完全都是活在电视上的汽车广告里。

比如，

今天要说的路虎。

▼

相信不用我专门介绍，

你肯定知道，

“路虎”不是“胖虎”的兄弟，

 而是那个汽车领域里，

赫赫有名的路虎Land Rover。

在大多数的时候，

@路虎中国 微信和微博上的推送，

都是强调产品的颜值和体验感，

文案和画面，也会偏刚性、硬朗为主。

进入到今年5月份，

路虎的微信画风，

突然有点不符合印象里的人设。

比如下面这条周五的推送——

点进去看的时候，

文案有这样不怕得罪人的；

有这样光脚不怕穿鞋的；

有这样戳穿现实真相的；

也有这样好言相劝的；

还有这样和你不是“一路虎”的；

就是这样一次的不正经，

让@路虎中国 的编辑自己也没想到的是，

下面的留言都是批量来赞。

之后6月7日，

路虎又玩了一次“自黑”。

当然，

这次的“自黑”，

说的是自己“红到深处不怕黑”。

其实就是以“自黑”的方式，

不要脸地夸了自己一把。

看下来这组文案属于那种，

“车主看了会暗爽，同行看了想打人”系列。

而在路虎的微博上，

闲来无事翻一翻的时候，

也时不时见到这样“开小差”的文案。

总之呢，

隐约有一种感觉：

那就是在路虎的背后，

藏着一颗“放飞自我”的心。

但又必须在整体上，

坚持以往建立起来的品牌基调，

所以在社交网络上，就选择偶尔放飞自我，

来撩动一下大家的心弦。

而在前两天，

趁着这个夏天行将结束的时候，

路虎又玩了个新花样，

它找来世界名模奚梦瑶，

用一个性感的H5撩了一次大家。

▼

长按下面的二维码

猜奚梦瑶到底穿了什么

在这个H5里，

路虎通过奚梦瑶在车里换装，

用一种带着风尚感，

又不失趣味点的悬疑沟通方式，

展现了揽胜极光那不羁的一面。

同时，

奚梦瑶身上“优雅和野性”并存的特质，

也为路虎一以贯之的“刚性”基调，

注入了一份感性与性感。

所以，

当路虎开始放开手脚玩，

你同样能感受到它身上，

所拥有的那种不拘一格。

以及这不拘一格背后，

它集无畏、硬朗、风尚……

还有……

那小小不正经的人格。