|沙龙精选自运营控（ID：yunyingkong）
文|飞鱼船长
24日，在行&分答刚宣布，获得了来自腾讯的A+轮投资，累积融资额达2亿，这是分答停摆47天之后，曝出的一个重大的利好消息。
毫无疑问，长时间的停摆大幅削弱了分答的流量，不少热心用户都已经没有了原来的上线习惯，分答的第一挑战就是重新找回流量。
很简单的逻辑就是增加平台上的免费内容拉动流量，通过上线30分钟限时免费听的功能，以及策划很好的大咖话题讨论，回流了一部分用户。
同时做了一个全场限时免费的活动，分答的服务器又再次被挤爆宕机，卷回了一部分正在将分答遗忘的用户。那天我在没有答题没做任何动作的情况下，收到了比平时多20倍的分答分成收入，足以说明涌入了相当大的流量。
不过，要知道这种活动的代价是巨大的，因为虽然偷听用户是免费的，每偷听一次仍然需要向提问者和答题者支付偷听分成，这相当于一家超市敞开门限时让客户免费拿，超市肯定瞬间挤爆，但自己仍然需要拿现金补贴供应商。据圈内人的初步估算，活动当天的补贴额度高达百万。
从能够拿到腾讯融资的时间点来看，分答的流量应该是已经回升不少，且模式一定程度上得到了肯定。不过我仍然认为即使抱上腾讯大腿的在行分答，除却政策风险、市场竞争、内容品质等常规问题，我认为他们仍然面临着不少挑战：
对于一个主打知识变现效率的平台来说，来这里投入时间和智慧的大V，来这里主要考量的就是变现和影响力了。
我有几个朋友是在分答上的答题狂人，每个月回答数百个问题，总共有上万人偷听，收入每个月能够有2万左右。
但事实上，这样的收入并不高，比起他在讲课方面的收入来说，在分答上的投入产出比只有讲课的五分之一。
在使用这个平台的新鲜感过后，以较低的变现效率，加上对不少重复问题的厌倦，分答平台的价值也会逐渐降低。
除了分答，在行其实也存在这样的问题，对于很多在行标价500的行家来说，在其本职工作里，时薪就早已超过500，对这种变现方式的热情肯定不会太高。
而且时薪很高的人，本身时间就是非常稀缺的，会比一般人更加在乎时间的变现效率。所以就不太可能把过多时间花在这里，也就更不可能把自己的大量流量导入这里变现。
对于已经完全不在乎小钱的超大V明星来说，这个平台除却新鲜感之外，还是希望能够有一些传播和曝光的。
以名人冯小刚为例，有人针对最近潘金莲排片的问题，在分答上答了两个问题，目前这2个有用分答内头条新闻进行推荐，且可以直接免费收听的内容，目前2个问题的总收听量也仅为五千多人。
这远不如冯导直接发条微博所能带来的影响，对于一些爆料性的内容，一般都不太可能把分答作为首发平台。
而且这个平台是一个需要别人提问被动回答的平台，并不能主动推送消息，即使有很多人在分答上关注了我，我也无法在上面直接推送我的课程/商品通知，所以在传播上远不及其他新媒体平台有效。
除了那些本身就自带大量流量的大V之外，在这个平台上的小V若不花时间运营，几乎不会有人提问。
在分答开放之初，我有去注册分答和值乎，体验这款新潮的产品，提问的价格设置成3元，丢到了朋友圈里，也就只有4个人提问。再后来一忙起来，也就几乎没有人向我提问了，可以想见其他大量准备在分答上跃跃欲试的小V，也会遇到提问者稀少的问题。
我所看到那些在分答做得还不错的中小V其实是投入了大量精力和资源在做的，比如多次用自己公众号导流、组建免费偷听粉丝群等。
也就意味着，分答在行目前的状况，是缺少孵化大V能力的，你肯定知道有一些知乎大V，但你听说了某某分答大V吗？
若不能提供给这些小V成长的通道，在大V的新鲜感散去和营销投入减少的时候，整个平台可能就缺少了能够持续繁荣的基础。
来分答学习知识的人，在这里真想学习知识效率挺低的。
首先，所有语音内容目前无法搜索，也无法快速概览，必须要根据提问找到问题，并完整听完。
其次，信息含量不高，由于答案载体只有60s语音（现在已经可以更长），很多问题事实上讲得不彻底，对于通用类的问题，知乎上往往会有更好的答案，个性化的问题又需要答者进一步追问。
再者，这种音频类的学习是需要全身心专注不离手的，不像使用喜马拉雅或者得到的音频，可以边开车边学习，分答的音频必须每一段音频都频繁操作，这也限制了学习的场景。
我相信克莱舍基所说的认知盈余时代已经到来，掌握专业技能的人将在未来能够获得更多渠道的回报。作为一个自媒体人，我也希望看到更多类似的产品能够做起来，帮助我们建立影响力和变现。
不过，这个行业依然有很多的挑战和困难，未来的路还很艰辛而漫长。
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