经历过头脑风暴的人都知道，想创意是一个痛苦的过程。灌了几大杯咖啡没有丝毫灵感闪现，憋了半天冒出来一个却连自己都不好意思说出口。每个人都在心中暗暗等待那个能想出“Big idea”的少数人发声。
然而，当你绞尽脑汁却仍深感无力的时候，不妨把创意的事情直接交给用户。这个世界从不缺乏充满创新和智慧的人，尤其是在互联网上，用户自发生产了大量各种各样的UGC内容。如果你发现并抓住了其中的创意点并加以利用，那么这个看似冒险的事情很有可能带给你超乎想象的回报。
关于利用UGC做创意营销，最近最成功最火的，可能要数一个零食品牌奇多了。
奇多是百事旗下的一个零食品牌，从1932年问世以来已经风靡80多年了。跟别的薯片不同，奇多的营销一直花样繁多。比如它发行过引发搜集风潮的奇多圈和奇多卡，还创造了标志性的魔性豹子做吉祥物。在中国是很多80后的回忆，在美国其地位不亚于中国的卫龙。看这些图片就知道它有多火了。
奇多浴加红酒 让你走上人生巅峰
卷个头发都是奇多的形状
然而这还不是最厉害的。前些天奇多的一根薯条在Ebay上拍卖出了9万多美元的价格，让它真正成为了零食界的“黄金圣斗士”。之所以能卖这个价格，是因为这根芝士条长得很像一只大猩猩。去年因为一个熊孩子爬进了它的领地，为避免伤人动物园把猩猩射杀了。很多人认为它做了冤大头，举行了悼念活动。直到一位网友发现奇多的一根薯条仿若转世的猩猩，于是放到了网上拍卖，一百多次喊价后达到了近10万美元。
可以说这只转世猩猩相似度达到80%了
这下网友们炸了。因为每一根奇多的形状都是随机的，所以大家开始疯狂购买奇多，试图找出那些有趣好玩的东西。
看这样子买了几百包吧
最特别的你一定在茫茫奇多中
用户自发产生的内容，和品牌抛出的相比更加真实接地气，同样在某种标签或情感的加持下，更容易让大家产生共鸣和跟风。奇多品牌发现了这件事情，当然没有错过。他们在网友启发下，办了一个Cheetos Museum（奇多博物馆）活动：向公众征集形状各异的奇多照片，上传到官网，并简短描述，就可能赢得每周5000美元的奖金。
谁都不服就服你们这些网友！
征集到的奇多照片有吉他、海马、自由女神像、特朗普头像……为了保证活动的质量和影响力，让用户得到认可，奇多精挑细选了近13万个左右芝士条做了照片组合。吸引到了数十万的网友上线参观奇多的博物馆。
奇多可能是戏最多的薯条了
这样一看还是挺有艺术感的
这还没完。奇多随后把博物馆从线上搬到了线下。在纽约的中央车站，奇多办了个实体的小型展览，把那些奇形怪状的奇多条放到玻璃罩中，就好像保护三星堆出土的文物似的，供游客们欣赏品味。因为活动很又意思，内容也好玩，还有不算低的奖金，这个活动促成了奇多品牌史上销量最高的一周！
每一个奇多爱好者都不想错过
忠实吃货都需要一种仪式感
不仅如此，这个营销创意还在今年的广告界奥斯卡——戛纳国际创意节上，拿了三个类别的金狮奖！
用户围绕产品自发地做一些传播，这是网络带给品牌的一个很有潜力的内容形态。在PGC之外，UGC充分调动了大家的积极性和创造力，其创意再反作用于品牌的整个营销，这不仅加强了彼此的情感共鸣，还帮品牌推广降低了成本，扩大了影响。但如何抓住并充分利用，则是一个需要品牌把握的点。
点击获取往期干货
☟
✄ 《不管你愿不愿意，你都会被卷入内容营销的大潮》
✄《沙建军：好内容都是“情趣用品”》
✄《网红内容运营，你需要这本装逼的“六脉神剑”》
✄干货 | 和有故事比起来 我更羡慕那些会讲故事的人
✄《磕磕绊绊，宝洁还是登上了内容营销的大船》
✄《传播不瞎搞，设计要思考》
内容营销商学院
本平台适合致力于内容营销的企业CEO、市场、公关、文案、自媒体及相关从业人员，也欢迎各种内容爱好者围观。投稿及合作可发邮箱：[email protected]
