王韶辉：与明星过招，我不说你未必知道的事儿

记得在十七年前刚入行做时装编辑时，因为工作需要，也为不少明星做造型拍封面，内心也是相当激动，我在2000年拍过的第一个明星是刚拍完《我的父亲母亲》的章子怡，也见证过周迅、范冰冰、李冰冰等大咖最清涩的时期，其实那时候我也是个追星族，曾经我的小鹿也乱撞过，由于这么多年撞的太多，现在估计撞死了，所以如今的我淡定多了！

在纷杂的娱乐圈貌似每个人都成群结伴，却又各自孤独地活着。媒体与明星有点像伴侣，时而相亲相爱时而爱恨情仇，如果你太尖我太傻，那就不适合玩耍。

每本杂志也会有几位关系密切情同手足的明星挚友，这种关系的建立需要一个细水长流的时间积累，譬如参加杂志年度盛典，持续的封面曝光，如果能称为朋友，至少也要有人家的微信，平时也要经常互动，点赞捧场，这事儿没有套路主要还是拼情商，彼此相互支持，友情也不断加温。

对于艺人来说，可以登上一线杂志封面是有一定江湖地位的象征，而对于每一本宇宙时尚大刊来说，封面相当有限，一年只有12期，可谓僧多粥少，所以店大欺客也是会有的。

对于杂志的封面人选，基本上都在前一年的第四季度就都已经尘埃落定了，所以临时找上门的，基本上也是没戏。

什么月份上哪位明星，并不是随机安排，还要看这位明星是否有大制作、大IP的影视剧同期推出，这才有噱头。

还有一种迂回的战术，那就看明星和那些法国、意大利的宇宙大品牌的关系，如果情比金坚，金主们自然也会出手促成封面，大品牌的面子杂志还是要给的！

一线明星通常都会指定摄影师、化妆师和发型师，其实这并不算是耍大牌，因为明星和一个熟悉的团队合作相对比较放松，工作也会有效率。就算是国外的顶尖摄影师，也未必会把中国明星拍美，某宇宙时尚大刊的群星封面就是最惨痛的铁证。

封面如果是两位或多位明星，就要做好应付各种问题的可能性。如果是两位旗鼓相当的小鲜肉上一个封面，那杂志就等着被他们的粉丝的吐沫淹死吧！什么谁左谁右谁蹭谁就全来了，这种让杂志也挨骂、明星经纪人痛不欲生的事件屡见不鲜。

曾记得8年前，也就是2009年在《风云2》上映前夕拍摄郭富城、郑伊健和唐嫣三人的封面，这也是电影制作方的宣传需要，本人当时还在《时装L’OFFICIEL》担任时装总监，负责本次封面的拍摄，因为是二男一女的封面，出于封面视觉上的设计，把唐嫣放中间，郭、郑放两边是很合理的一种排列方式，由于三位的时间问题，三位是分开拍摄，然后后期合成。

封面完成后，需要给明星确认，结果只有郭天王一方提出了异议，因为当年唐嫣还只是无名新人，远没有现在炙手可热，郭方的意思是如果把唐放在中间，就显得众星捧月，郭和郑倒成为了陪衬，所以他们强烈要求把郭天王放在中间，这样才不失巨星的身份。迫于各方的压力，杂志方最终只好妥协，所以某种程度来说媒体也是弱势群体，最后这个莫名其妙的封面无疑成为本刊年度最奇葩封面，真是往事不堪回首。

拍摄封面一定要准备充足的服装任其选择，这是一个国际大刊的态度，本人在《时装L’OFFICIEL》工作时期曾经为了拍摄巩俐姐姐的封面，借80套衣服，试装后选5套的阵仗还历历在目。

还要搞清楚明星和哪些品牌交情深厚，和哪些品牌有梁子，有哪些代言，拍摄封面时竞争品牌都会有排他性，遭白眼还算事儿小，如果被质疑专业度才算事儿大。

明星的拍摄成本几乎要占一本杂志制作预算的1/3，如果杂志的制作费用捉襟见肘，趁早就别拍什么荷里活巨星。如果是巨星，住个总统套、租个奔驰车、一个工作餐消费5000也不算很过分，更有甚者包个商务机也是有过的。

妆发也是一笔不小的支出，如果对方是位荷里活明星要个六万、八万也就认了，曾经一位香港过气天王的发型师开价两万（那可是2008年，而且这只是拍杂志而己），人气不行，可气人还行，当时我心中浮现出大写的三个大字“凭什么”。

邀请明星出席杂志活动更是一件综合考量杂志影响力、人脉及智慧的事情。杂志的明星挚友一定是明星阵容的基本保障，因为出席的明星较多，要特别注意受邀明星中谁和谁有过节，以免血溅当场。

像什么服装、妆发、车辆、房间都各有要求，但还算小事儿，比较容易撕的是和其他明星有关联的安排，譬如走红毯顺序，奖项名称及座位安排，这其中都大有学问，稍有疏忽必有麻烦。

做明星其实也很可怜，不要艳羡人家挣钱多，明星要把自己“扒光”给大众看，从他成为公众人物那一天起，就没有了属于自己的生活，隐私权也随之牺牲掉了。

有一些见利忘义的微博营销号与明星公司之间有很多不可告人的秘密。你所熟悉的某些爆款娱乐新闻有相当比例都是共谋的结果。明星利用大V涨人气，大V利用明星赚钱。这些动辄粉丝几百万的营销号才真是用绳命在八别人的卦，干的才是刀口上舔血的买卖。

在这个风足够大的时代，我们将要面对的岂止是出门戴口罩那么简单。媒体和明星的关系比伴侣可要现实的多，没有对等的利益就没有长久的维系，这个世界没有那么多的理所应当，帮你是情分，不帮是本分。

注释：

*本文中的图片均为杂志《时装L’OFFICIEL》的封面大片

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本期主笔：王韶辉

《时装男士》杂志执行出版人、主编。70年代出生的时尚受害者，资深时尚媒体人、策划人，不费力绅装时尚的倡导者。