直播：内容产业下半场的吹哨，看《中国娱乐直播行业白皮书2016》有感

王冠雄频道 · 公众号 · 科技自媒体 · 2016-09-22 22:03

正文

最近，Analysys易观推出《中国娱乐直播行业白皮书2016》，一直在关注直播行业的我看完这份白皮书的分析报告，我认为直播正演变成一场互联网的圈地运动。

首先，从以下六个方面的有利因素来看，互联网生态环境在加速进化，在移动互联网的新土壤下，直播行业的爆发注定不是一个意外。

移动互联网条件成熟：宽带网络、4G网络与智能手机的普及，移动互联网的人口红利期，个直播条件更简单。

成熟的政治因素： 2016年7月，文化部出台了《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》，国新办发布《移动互联网应用程序信息服务管理规定》。直播平台的内容监管逐步细化，让直播行业的不断规范化，直播行业拥有良性发展环境。

社会因素：网民基数庞大，新一代互联网“原住民”已经成长，“宅男”“宅女“，对娱乐化消费的需求增加。全民直播有望实现

经济环境：国内GDP稳定增长让国民舍得为内容产业消费；传统互联网培养出大批“舍得“消费的游戏玩家，这些玩家一部分阵地转移到直播平台。

资本的追捧：娱乐直播在一年多的时间中备受资本和网络巨头的青睐。直播平台数量已经超过300家，同时BAT也在发力直播行业。

变现模式的可行：随着打赏模式，直播与电商、企业、培训等方面的结合，让直播变现模式更丰富。

当然，由于传统的直播巨头早早布局移动直播平台，以及BAT的强势发力，我认为直播格局已经大致成型了。从下图的娱乐直播月活用户数据就可以看出，YY直播、映客、花椒三者竞争模式已具雏形。

那么这样是否就说明直播行业已经进入红海期，直播行业的新进入者就没机会了呢？下面我来谈谈直播行业下半场怎么玩？（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）

【以“人”的需求为核心，以平台作为中心枢纽】

上面两个数据图有两个很有意思的现象。

一个是网友票选的十大网红里，有7个是来自传统的YY LIVE。这是不是说明YY将会垄断直播行业里呢？其实未必，毕竟第二和第三名的映客和花椒都是移动直播行业的“新面孔”，它们的迅速崛起也不容小觑。而来自小视频的“来疯”直播，来自社交平台微博的一直播，还有大肆收购直播平台的BAT，同样有着雄厚的资本实力。不过我认为，YY目前的领先也不无道理，说明经营直播行业最久的YY最懂得如何玩转直播行业。

另一个是男女主播比率是36%：64%，收入比率却是13:7。我相信许多人都会惯性思维地认为，直播就是依赖颜值+打赏的模式，可是男女主播收入却是反过来一边倒，这的确令人跌眼镜。事实上，尽管女主播观众多，但仅靠颜值和撒娇卖萌的套路是无法让观众形成长期依赖的。而男主播一旦获得认同，粉丝的忠诚度会高很多。卡尔·马克斯曾说过：当人不能掌控自己的命运时，就会成为宗教的俘虏。某种程度上说，男网红更加亲民地展示了“偶像”的作用。

比如排名第三的天佑，就是一个很有代表性的网红。MC（场控，负责喊麦调动现场气氛的主持）出身的他有励志的个人经历，以及极具个性的魅力，获得了许多网民的青睐，还形成了十几万铁粉。网络中一呼百应的网红，自然赢得各种“土豪”的青睐。

当然，网红的同质化越来越严重的今天，必然会涌现更多的玩法和套路。无论网红的套路如何，要赢得用户青睐始终逃不开“人性”的需求。因此，我认为直播未来的发展，必然会从“谁来播”转移到“播什么”，“怎么播”。这一切仍将以“人”的需求为核心，仍然需要以平台作为中心枢纽。

【未来的无限延伸：直播正在变成一种常规化的营销工具】

记得今年7月有一个案例，12位YY LIVE美女主播在炎炎夏日里，到街头给乘坐优步汽车的市民送雪糕，并与之互动。YY LIVE平台上开设了专题，多位美女主播同时出镜，围观网友超过十万。虽然通过观看YY直播，我还以为是一场雪糕的植入广告（实际是优步打车）。这其实就是一次直播平台与企业品牌在BD（商务拓展）方面的合作尝试。

我认为，从个体需求延伸到品牌需求，直播将被企业当做常规化营销工具。随着越来越多企业意识到这点，直播市场将裂变为更多的细分市场，比如未来可延伸的领域：

来自BAT的垂直打击：社交媒体+直播，电商+直播。。。

来自科技发展的需求：VR+直播、产品体验+直播。。。

未来细分市场的无线延伸：旅游、婚恋、代购、黑科技产品体验、企业事件。。。

当然，直播平台的下半场，先天优势也不可忽略。除了传统的直播巨头YY，以娱乐为主的映客，以游戏直播为主的斗鱼和虎牙，以社交媒体（微博）作为流量入口的一直播，以视频（优酷土豆）作为流量入口的来疯直播，以体育直播为主的乐视。这些直播平台各自凭借自身不同领域的先天优势，采用不同的玩法和战术，可望在未来分一杯羹。我们尚且记得团购行业的“百团大战”，而今“百播大战”也是一触即发。

【总结语】

记得有人说过，互联网的三大生产力是性、无聊和免费。我相信就目前来说，这个理论或许还有许多追随者。随着移动互联网的兴起，信息泛滥，我们的时间越来越宝贵越来越碎片化，我们更愿意为有价值的内容花费金钱。因此，我认为，互联网下半场的三大生产力将会演变成：娱乐、个性、共享。

网民拥有寻求娱乐的天性，每一个网民不再拘泥于大同世界，都在寻找彰显自我个性的元素（比如二次元），但又具备社群化的性质，因此共享将会成为未来的一个“主题”。

还是那句话：需求变化催生变革。在新的网络生产力下，直播革命势在必行，要玩转直播下半场，就看谁更有资源，更有资本，更多玩法，走得更远。嗯哼，直播下半场一定会精彩。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。