文| 梁陈超
垄断资本主义笼罩的红楼梦帝国中，每个人都是庞大机器上的微末零件，每个人都被时间的惯性推移向前，每个人都认为自己深刻而独特。
这个社会的丛林法则下，主角是路人甲的高级形态，王者是凡人的高级形态。
如果以自媒体运营为参考维度，薛宝钗是林黛玉的高级形态。
薛宝钗修炼成了自媒体女王，林黛玉焚稿断痴情撒手西去。原本，黛玉有天然的优势，也具有成功的潜质，还遇到了无数机会，她为什么没有打好这手牌呢？
没有冲动，再早开车上路也混不成老司机
想当大
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的冲动，是对大
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的起码尊重。
为了混大观园文化圈，林黛玉和薛宝钗先后开了公众号。
林黛玉的公众号要更早一些，公众号名字从最开始的“碧纱橱”改成了“潇湘馆”，简介是“四书，略懂”，黛玉想想又觉得有高调装逼嫌疑，不妥，遂改为“些须识得几个字”。又想秀优越，又不好意思秀，真让人为她着急。
黛玉公众号初开，圈里大
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贾宝玉即相见恨晚，马上评论转发，在朋友圈大大地推荐了一番。从先天条件来看，黛玉抢先登陆圈粉，又有大
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加持，占了起手。
薛宝钗低调地开了第一个公众号“梨香院”，一直没有介绍。后来进了大观园又开了一个号，“蘅芜苑”，简介“别问我，不知道”，直到几年后又改成了“作诗写字，既不是女人分内之事，也不是男人分内之事”，被当时圈内的实用主义者奉为思想先锋大拿。
贾元春封妃归省，是一个重要节点。
黛玉在自己的公众号发文时，很有几分爱惜羽毛的意味。元妃省亲，她不屑于写应制文章，所以胡乱凑了一篇（文学底子好，随便写也是好文章）。写《世外仙源》
“借得山川秀，添来景物新”
，大意是，这位太太，尽管你老人家坐着宫车回来省亲，也是借了这仙境的山水灵气鲜花美酒。守着不愿降尊纡贵的端庄文化人形象。然而她在别人的公众号又可以不端不装了，比如说，匿名帮宝玉写的
“盛世无饥馁，何须耕织忙”
，不就是在撒欢地颂赞“一条大河波浪宽，风吹稻花香两岸”么？
相比，小姐姐宝钗简单直接地站了队，她写下
“高柳喜迁莺出谷，修篁时待凤来仪”
，树呀鸟呀都到哪里去，修好了庭院，只为最可爱的人。拍马怕什么，不仅要拍，还要拍得响亮，所以攥着手帕翘着兰花指的元妃多乜斜了一眼，悠悠跟身边人说，这个妹妹很有觉悟嘛。
元妃代表官方，为宝黛二人文章点赞，后起的宝钗成为与黛玉同等量级的自媒体人。
一时间，宝黛迎来了自媒体生涯的小高潮，不同的是，黛玉琢磨“文”，单纯得近乎天真。宝钗研究“人”，从新手上路飙到老司机。
对待读者，要么拍马屁爽死，要么铲耳屎痛死
黛玉两个都不屑，她唱着“我就是我，是不一样的烟火”。
但才华还是摆在那儿的，黛玉以菊花系列文章问鼎文化圈，赢得了“大观园文学奖”。她写
“偷来梨蕊三分白，借得梅花一缕香”
，写
“一从陶令平章后，千古高风说到今”
，写
“孤标傲世偕谁隐，一样花开为底迟”
。
她用“我这样的仙界女神气质，跟你们这些凡人到底不同”的优越感，跟读者划出了一道隐隐的楚汉河界。
获奖后的黛玉笔耕不辍地写着离尘脱俗的文章，在自己的文字世界里感时花溅泪，恨别鸟惊心。
春天了，花开了，好惆怅。
“憔悴花遮憔悴人，花飞人倦易黄昏。一声杜宇春归尽，寂寞帘栊空月痕！”
夏天了，花落了，好感伤。
“试看春残花渐落，便是红颜老死时。一朝春尽红颜老，花落人亡两不知！”
秋天了，下雨了，好凄凉。
“秋花惨淡秋草黄，耿耿秋灯秋夜长。已觉秋窗秋不尽，那堪风雨助凄凉。”
一打开这个公众号，扑面而来的就是一个大写的“愁”字，粉丝增长慢是慢了点，总还是有很多在角落里独自寂寞伤风的文艺青年奉她为女神。再说，大
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贾宝玉一直在她背后振臂呐喊，不仅置顶了她的号，还在第一时间留言，第一时间转发。
而菊花主题文学创作大赛中没能夺魁的宝钗，就着黄酒慢悠悠吃完螃蟹，随手写下一篇《致装
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者》，迎来了自己的
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热搜文——
“……眼前道路无经纬，皮里春秋空黑黄。酒未敌腥还用菊，性防积冷定须姜……”
宝钗酣畅淋漓地表达了一个中心思想：
装
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是装
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者的通行证，撕
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是撕
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人的墓志铭。
宝姐姐谈笑风生，一耳屎铲在一大批虚伪知识分子的脸上，引来了大把的人围观叫好，奠定了她的江湖地位——一个“有态度”的公知，真正文化精英的“良心”。
一切不以结果为导向的运营，都是放屁
爽了自己，臭了别人。
相比不想上进的黛玉，宝钗清楚地知道，拍马屁、铲耳屎是增粉的手段，不是目的。而
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阅读量、粉丝狂欢的目的是未来流量变现。从结果出发，就是要思考如何达成“让粉丝选择自己”、“让粉丝离不开自己”目标，从而制定运营策略。
宝钗想通了这一点，注定她在自媒体人进阶之路走得更远，也走得更快。
还记得宝钗最初开的“梨香院”公众号吗？粉丝群定位在周瑞太太为代表的外来京城务工人群，打拼数年的他们，虽说没有实现财务自由时间自由，但也算站下了脚跟，近距离接触到贵胄阶层的生活，这富贵气象就是他们的梦想。
“梨香院有离乡怨，但更多是理想之源，是我们的精神一隅。宝姑娘就活成了理想生活的样子，”周瑞太太酝酿了一大段，款款深情地说，“她是精神领袖，启发我们追求更美好的生活方式。比如她推荐的手作，冷香丸，从花叶的迁徙，到调制手法的改变，到人生命运的流转，生活美学的精神内核就在四季更替中，从来不曾停歇。”
“梨香院”交给助理莺儿打理后，依然是走的“享受精致生活美好”的路子，线下开设课堂，现身教学，教大家手工制作装饰品、插花编篮、服饰配色、健康有机饮食，累积了大批靠“买买买”满足心理需求的死忠粉，是后话了。
而公众号“蘅芜苑”定位也很明晰，针对中产以上的群体。宝钗亲自操刀公众号的精品文章，针对信仰崩塌的贾宝玉们，她写
“没缘法转眼分离乍，赤条条来去无牵挂”
；对于有才华有抱负的贾探春们，她写
“好风凭借力，送我上青云”
；对于疲于官场的贵胄贾政们，她写
“焦首朝朝还暮暮，煎心日日复年年”
；对于忧虑子女教育的王夫人们，她兰言解疑癖，充当解语花；对于风景都看透的史太君们，她选热闹戏曲博长者一笑，陪他们看细水长流。
光会写文章，是建构不了核心圈层的，还要组织各种各样的公关活动，增加社群凝聚力。宝钗能聊，从诗词歌赋聊到人生哲理，从柴米油盐聊到宏观经济，务实务虚都能来；宝钗能玩，对子射覆飞花令，麻将牌九占花签，样样精通；在别人的聚会上，她能作画能品茶。在自己的主场，她策划得了沙龙，开办得了螃蟹全席，组织得了诗词大会。
虚伪是件战袍，有本事脱也要学会怎么穿
身份就是虚伪。
管理自媒体人形象，就是学会如何穿搭虚伪这件战袍。
