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『文旅案例』一场没有“水”的泼水节营销

房地产广告精选 · 公众号 · 房地产 · 2019-04-23 21:39

正文

房精语：

泼水节无疑是版纳最大的IP。我们往往只注意到泼水节高潮部分“水，水，水”，而忘记泼水节首先是一场文化盛宴，水只是作为其中的载体，最吸引人的是水背后所承载的特别的文化故事。

于是，版纳融创，开启了一场没有“水”的泼水节差异化营销，从盛世文化出发，展开一幅盛世画卷。

看完这个案例，一直拒绝使用抖音的我居然对其有了些好感。像版纳融创这样的走唯美风的项目，还蛮适合在抖音上呈现的。

【文化营销】 两大盛世文化交融

泼水节如何跟唐朝盛世交融？

泼水节是文化的整合输出，是版纳一年一度的新年盛世。而唐朝是中国历史盛世，线上推广、线下活动让两种盛世文化交融

傣族赶摆VS长安街赶集

傣族筒裙舞VS大唐襦裙舞

傣族建筑金顶VS大唐金碧辉煌宫门

……

不同风情，一样的无双

不同的展示，一样的盛世

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【内容营销】盛世版纳VS盛世大唐

围绕 “盛世文化“主题 ，内容营销线上推广，让两种盛世文化交融：” 我中有你，你中有我 “的创意。

通过一系列盛世美颜刷屏稿、互动H5、抖音挑战赛，层层推进展现两大盛世文化元素融合与碰撞的独特之美，为项目及品牌造势！

1. 盛世美颜刷屏稿

傣心中有唐，唐心中有傣，再塑一个版纳盛世美颜。

2.傣唐换装穿越H5—《穿越时空的小玉》

风情版纳meets盛世大唐，不同时空碰撞出全新盛世版纳，内容穿插项目标识建筑——傣秀剧场，展开泼水节大战魔王传说，巧妙把项目元素植入故事情节中。

穿越时空的小玉

扫码盛世版纳等你

Tips:

"玉“是傣家女子通姓

穿越傣寨时不要轻易许下承诺

一声”小玉我爱你“会收到无数回应

3.高颜值手绘小创意，唐傣文化相映成趣

多彩版纳着盛装，水舞成花染霓裳

唐朝美人与版纳美景相融

4.抖音挑战赛，网红一起玩盛世

开通融创西双版纳旅游度假区官方抖音账号，网红导流，一起玩盛世，同样也是两种盛世文化相互交融，从不同维度展现“版纳盛世。

【精准营销】锁定客群抵达项目

1、朋友圈广告LBS阵地投放，引流本地旅游客户抵达活动现场

重点覆盖来泼水节期间（4月12日-14日）集中停留的旅游客群，版纳泼水节热门景点区域（江边、告庄夜市、泼水广场、度假区酒店群）的客群，精准锁定来版纳过节的旅游客群。

2、开设抖音官方账号，重点客户区域进行集中投放

抖音官方账号的开通，为项目带来更多短期销售转化和长期品牌建设价值。针对外地重点区域投放，活动信息覆盖传播，导流看房游抵达项目。