你可能已经知道了，我们前两天发布了
关于小米 MIX 2 和小米笔记本 Pro 官网宣传照、PPT 和宣传海报造假
“图片仅供参考”的报道。
因此也遭遇了一些离奇而又令我们感到无力的事情，PingWest 品玩官方微博发布的相关消息几个小时后就被单方面屏蔽。不少读者过来问，为什么删除了？真的不是删除，变成了仅自己可见。其中原因和操作手法我们暂且不表。
评论中大部分人对这种一贯弄虚作假的小技俩深感不耻，其中还是有一些噪音，说硬件配置又没缩水，这么低的价格你还想要怎样。依然拿性价比做挡箭牌。这是不是也暗示着性价比的背后是妥协和偷工减料？
在事件发酵的过程中，海报设计师在知乎上出来背锅了，说是直接拿手机边框 3D 模型 Ps 上屏幕内容，所以出了个乌龙，结果显得小米 MIX 2 的宣传图看起来黑边比实际手机的黑边窄一些。
（图源：@工大的鸿哥哥）
经微博网友@夜刈凋菱提醒，我们还发现和 iPhone 7 Plus 对比机身大小时，PPT 上用的图却是 iPhone 6/6s 直接放大到 iPhone 7 Plus 的尺寸又该怎么说？
耳机孔都还在，Home 键和屏幕下边缘的比例都不对，我想作为一个有影响力的手机品牌，那么多研究手机、设计手机的专家，还会看不出来？又要甩锅给PPT 设计师？
扯远了。评论中还有的口口声声说，同行都是这么做的。
不好意思，还真不是所有人都这一副德行。至少小米之流动不动就要在 PPT 上吊打的苹果就不是这么做的。
下面我们就来看看苹果到底时怎么拍摄 iPhone 等产品的宣传图的。
注意，我说的是拍摄，不是渲染。
之所以苹果官网的照片能够如此精致，同时又真实反映产品的质感、材质的光影效果，让你在看到真机的时候不会有落差，甚至可能会不由得惊叹于它的精致，除了其设计精细、材质精良和制造技术精湛可以完美传达设计师理念外，还有一个原因，那就是：
你在官网看到的产品图片，主要是用一门古老的手艺做出来的，拍摄。
摆位确定后，固定相机角度，采用不同的布光，拍摄成百上千张照片，以完美捕捉产品每一处的细节。之后裁剪拼接，合称为一张完美的产品照。
同样是黑边，为什么苹果 iPhone X 就可以如实展示？
为了避免歧义，可能还需要加一个限定，苹果之前使用过这种方式来制作宣传图片，以真实传达 iPhone 等苹果产品的质感。也就是我们在上一篇文章中所引述的苹果营销的准则：
iPhone 广告所呈现的，就是顾客所能感知到的。这一点看似浅显，但意味着，就连广告画面的颜色，镜头空间是否杂乱，讲解者的语调，动画特效，都控制着 iPhone 在世人眼中的样子。
摄影师 Peter Belanger。图源：the Verge
具体是怎么做的？四年前，The Verge 采访过曾为苹果拍摄产品照片的摄影师 Peter Belanger。他透露了为苹果拍摄产品照片的过程：
苹果的团队会预先设计好详尽的拍摄规划和草稿。我和苹果的艺术指导一起，把画稿用摄影作品演绎出来。首先是产品的摆位，紧接着是布光。
iPhone 等苹果产品的材质全部是精挑细选而来，所以精准而完美地呈现产品的质感和品质需要仔细斟酌布光。如何去表达产品的质地，如何表现产品的光影，是一开始就要思考的事情。
拍摄环节完成后，下一个阶段就是后期修剪。这也是整个制作流程中最为复杂的部分。产品的每一处表面每一处光影，都需要精心而细致的调试。
整个过程有点类似于在 Photoshop 上处理照片：你没办法在一个图层上完成所有工作。对我来说，不同角度的曝光、不同的光线照度就是一个又一个的图层。
Peter Belanger 工作场景。图源：the Verge
这里是从 Youtube 搬运的演示视频，详细展示了摄影师 Peter Belanger 用相近手法为 Macworld 制作和设计杂志封面的过程。
更确切地说，由于苹果的保密性，我们无从得知新品宣传图的制作流程是否相同，至少它曾用过，而且效果很好。从 iPhone 8 和 iPhone X 的网页宣传照来看，目测依旧是实拍，加上后期修图。
如此猜测的依据有两个。
其一，苹果连 Apple Watch 的壁纸都会去用心拍摄，邀请知名摄影师，搭建摄影棚，布光，购买拍摄所需的鲜花、水母。
《连线》杂志详细介绍过拍摄过程。其中最长的一次，拍摄了 285 个小时，按了 24000 次快门。而我们所熟知的 iPhone 动态壁纸同样是从一段实拍的视频中裁剪出来的。
Apple Watch Face 壁纸个动画制作过程。图源：Wired
另一个佐证是，不少人大呼贵出天际售价 199/299 美金的苹果官方产品图集 Designed by Apple in California
同样是摄影师拍摄完成，而非拿官方渲染图糊弄了事。
