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来源：廣告狂人
（ID：m-a-dmen)
是产品本身的模特？
是女性使用产品的目的？
是女性展现自我的见证者？
还是什么？
在这个时代，女性话语权不断地提升，女性营销的战场早已硝烟弥漫。
为了吸引女性的目光，不少品牌选择男艺人来代言女性用品。
但是多数彩妆品牌在拍摄广告时，用绚丽的颜色，堆砌高曝光的镜头，将男艺人作为彩妆试用者，或者将其变为女性使用产品的目的。
但是女性到底为什么化妆呢？
大部分女性表示：
为了取悦自己
。
我们所看到的女性营销，更多的是关注于女性柔软的一面或者是片面的树立“独立”的女王形象。
但其实，现在所说的
“女性力量”、“独立女性”
，更贴切的应该指
力量感
，
一种源于内心，坚毅、勇敢、一往无前的内心力量，她们自信且敢于表达真实的自我
。
那么女性营销到底该是什么样子的？
狂人觉得看看雅诗兰黛最新上线的两支广告片，也许我们就能看到与之前不一样的回答了。
第一集：
我们开始面试吧
第二集：请你继续勇敢表达自己
两支广告时长1分多钟，延续雅诗兰黛广告一贯的简洁、干净、大气的视频风格，
将视线投射到职场女性身上，展现女性在正式的场合，如何快速展示出自己自信勇敢的气场，掌控全场。
与此同时，两支片子结尾的一句“我们开始面试吧”、“请你继续”的留白力好强，显现出产品的诱惑力。
男明星在女性广告中的正确位置
两支广告一上线就引发了大量关注：
共获得了1亿多次的播放量、20多万的互动量。
能获得如此大的传播力度，自然与雅诗兰黛的新代言人——肖战，分不开。
作为今夏爆火的男明星之一，他为雅诗兰黛带来了不小的关注度以及大批粉丝的支持力。
但更令人欣慰的是，这次雅诗兰黛与肖战合作的广告片并没有走传统的“美妆”广告拍摄模式，而是大胆改变一贯男艺人代言彩妆广告怼着男艺人的脸拍摄的常态，让肖战以男主角的视角凸显片子中女主角的各种行为变化，将彩妆的主人公还给女性。
这样的故事设定，从一开始就打破了传统粉丝向的广告。
雅诗兰黛是少数的在有男艺人加入下，还能成功塑造出一个完整的女性形象的广告，这背后反映出其
不愿随意跟风，刻意贴合粉丝，而是更专注于打造符合产品的内容广告的营销态度
。
这样的举措不仅让粉丝喜爱，也让其他受众更为舒适。
内容与产品的契合很重要
除了在拍摄上的突破，仔细看片子的小伙伴还会发现，两支广告片的剧情其实是与片子所展示的口红色号名称相贴合的。
第一支片子中，在我们认为女生是面试者时，在结局却来了个大反转，她其实是位面试官，反转的剧情配合反转色；
第二支片子里，在一帮人不尊重发言者，乱传纸条时，有个女生站出来表达内心真实想法，她的坚毅勇敢也与勇气色相契合。
这样的剧情设置，其实也是在打破世俗的思维模式下，人们对性别“潜移默化”的刻板印象。
谁说女性一定是弱势的代表，谁又说女性不敢对不公平的现象说“不”。
这两部片子，显现时代女性自信独立的内心力量，强调在现代社会的职场里女性的价值彰显。
同时，由于彩妆的精细化垂直程度，两支广告片创意内容贴合口红色号名称，为两个产品增添了更强的情感色彩，帮助了消费者增加对产品的记忆点。
内容营销到底想传达什么？
雅诗兰黛夫人曾说：
Confidence breeds beauty自信孕育美丽。
说道这里，狂人就记得在知乎上看到过一个提问：
为什么广告里女性的形象，永远是主妇？
而下面的回答是：
你没看过雅诗兰黛的广告。
对雅诗兰黛有所关注的人都知道，雅诗兰黛长期以来所推崇的是优雅和内涵，她们的
创意内容多是引导女性消费者探索内心埋藏着的强大基因，勇敢、自信地追寻自由、独立、受人尊敬的灵魂。
我们营销圈一直在讲内容营销，但是谁又知道内容营销到底想传达什么呢，或者说内容营销应该要传达什么，是企业文化？
是某个价值？
这些都不准确。
在狂人看来，内容营销想传达的应该是时代价值文化，品牌应该走在消费者前面，与时代思想高度共振，引领消费者实现更高的突破，成为更好、更自信的自我。
消费者会忘记一个“讨巧”的营销方式，会抛弃一个产品，但是TA会跟随一个有思想有态度的品牌。
最后，雅诗兰黛和肖战已经拍了两支微电影广告，那么我们是不是可以期待第三支，第四支的连续剧呢？
