圣诞广告又双叒内涵苹果，谷歌Pixel打嘴仗真的没输过

营销新案例 · 公众号 · · 2024-12-25 17:33

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作者 | 李奥

来源 | 营销新案例（ID：New-IMC）

作为西方国家最为盛大的节日，圣诞节是很多国外品牌不会错过的借势节点。

一向致力于将苹果手机塑造为自己在人工智能领域的“崇拜者”的谷歌Pixel，借着圣诞节的契机，又双叒推出了一则新广告来内涵苹果。

谷 歌Pixel最新广告

内涵苹果人工智能技术实力

圣诞节到来，谷歌Pixel发布一则圣诞广告，通过脑洞大开的拟人化方式，展示谷歌 Pixel在人工智能方面的卓越表现。

短片先是设定了一个iPhone和谷歌Pixel手机都被困在盒子里的场景，Pixel充当了一个类似“智多星”的角色，通过自身搭载的AI大模型Gemini，给两部手机脱困提供帮助。

之后，Pixel结合感受到的周围环境的线索，发现自己和iPhone不是被困住了，而是被包装成了礼物，于是安慰iPhone，成为一件礼物对手机来说是再好不过的事情了，结果iPhone还是很伤心，因为觉得自己没有“Gemini”，也没有“ Circle to search ”，还没有做好成为礼物的准备。

Pixel继续安慰iPhone，节日最重要的事情，是与那些悦纳你的亲朋好友享受欢聚的时光，而不是因为没有活成理想中的自己而伤神，塑造了一个非常暖心的形象。

看完之后，广告的含义也就一目了然了。只能说这明嘲暗讽的劲儿，还真有点《甄嬛传》的味道，像是在说“实力不如我，你无需自卑”。借着“安慰”苹果的契机，进行了一波功能方面的对比，以凸显自己在智能服务方面的价值，能够在各种情境下为用户提供解决方案。

通过这样生动诙谐的小短片，不仅借势圣诞节节点进行了一波注意力的争夺，而且对谷歌手机人工智能方面的功能表现进行了一波卖点输出，给人留下了深刻印象。

对话式广告不是头一回

Pixel是碰瓷营销老玩家了

回顾一下谷歌这两年的圣诞节广告，很想用一句话形容，有公式做题就是快，同样自导自演的对话场景，同样的暗戳戳内涵，仿佛形成了一定的路数。

去年，圣诞节谷歌发布了一则名为《一定是圣诞老人》的广告，嘲笑iPhone没有创新的工程师。

广告讲述了从圣诞话题切入，问iPhone想向圣诞老人要什么，iPhone直接直言不讳说道，希望圣诞老人把他给你的所有人工智能东西都给我，最后谷歌 Pixel 表明，圣诞老人没有给它任何东西，这些“黑科技”都是谷歌工程师给的。

这一番对话，看似气氛祥和，实际上是另一种形式的“内涵”，谷歌 Pixel把苹果手机塑造成了自己的崇拜者，让苹果以仰慕的姿态说出了自身产品的卖点，如 Pixel的magic editor、音频魔术橡皮擦。

没有采用直接讲卖点的硬广，而是通过制造一个“iPhone羡慕谷歌 Pixel ”的场景，把苹果手机塑造为自己的“下位者”，去暗示 Pixel的先进性，嘲讽值拉满了。

拉踩这件事情，最关键的还是要踩到别人的雷点上，简单来说，就是对方被诟病最多的地方，以及自己有而别人没有地方。

作为智能手机领域的头部品牌，苹果手机硬件产品的实力令人瞩目，但在手机厂商愈演愈烈的AI技术竞争中，苹果可能是略显滞后的那一位，而AI功能，恰好是谷歌Pixel着力打造的核心竞争力。

于是，AI功能也理所当然地成为了活跃在社交媒体上的智能手机厂商用来拉踩苹果的点，这种口舌之争或许对于市场方面的进步意义不大，更多的还是捆绑头部品牌在社交媒体上制造话题、吸引关注。

小结

如今营销领域的“商战”屡见不鲜，在社交媒体上，企业为了吸引眼球、提升品牌知名度或打击竞争对手，有时候会采取一些具有争议性或话题性的营销策略。

拉踩、调侃、捆绑营销，在传统媒体时代就已经存在，到了如今更为常见，揪着一个品牌不放手，对着竞争对手“贴脸开大”，时不时推出一些明嘲暗讽的广告，手法之简单粗暴令人哭笑不得。

每个行业的头部品牌都是镁光灯聚集之处，在市场较量中是令人敬畏的对手，但在营销场中，它们是拥有极高热度的存在，是其它品牌用于借力打力的流量东风，借着大众关注头部品牌的目光去分得一杯羹。

通过内涵友商衬托自己什么的，属于是见仁见智了，只要没有过于偏激或者说“五十步笑百步”，吃瓜群众还是乐于围观的，就看友商会不会计较了。

当然，频繁地采用这样的营销方式也不可取，毕竟受众是会审美疲劳的，舆论场也不会总是偏向某一方。

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