FunPlus旗下的龙潮阁工作室开发的国潮动作RPG《归龙潮》9月13日正式公测。该产品预下载阶段就登顶iOS免费榜。完美世界之后，又一北京大厂试水二次元产品上线。
从目前数据来看，
《归龙潮》手游端上线初期的表现，约等于四分之一个《鸣潮》。
该游戏
营销策略如何？FunPlus入局二次元赛道情况如何？
今天，DataEye研究院就来聊聊这款游戏。
为表客观，本文会严格区分【事实＆数据】，以及【DataEye研究院观点】。如果您对观点有异议，可以只参考【事实＆数据】部分，以您自己见解为主，评论区见。
一、处境：优势、挑战都很明显
【DataEye研究院观点】
我们先对《归龙潮》做一个简单的SWOT分析，作为背景因素：
（一）环境——机会：
1、国潮+新怪谈概念：
《归龙潮》的国潮+赛博+鬼怪（或曰新怪谈）美术设计还是对部分玩家有一定的差异性、吸引力，而且在游戏内，也展示了项目团队的美术功底；
2、预约人数：
《归龙潮》官方显示，上线前总预约人数超1000万人次，这为《归龙潮》的上线提供了扎实的用户基础。
3、PC端承接流量：
《归龙潮》官方显示，游戏还附带了PC端。PC端登录可获得额外头像框，还与其他PC游戏一样上线了WeGame渠道。WeGame也给出了资源位和签到抽奖的平台活动。这个节点上线，
恰逢《黑神话：悟空》带起了一波买/换PC电脑浪潮。游戏
明显是想承接PC玩家（特别是其中魔兽/MMO、乃至黑猴玩家，他们比较硬核，不少人刚换/买了新电脑）。
这一点，你可以认为是机会，也可以视为是挑战：玩黑猴的玩家，对
《归龙潮》恐怕会有心理落差，会挑剔。
（二）环境——挑战
1、暑期档刚过：
《归龙潮》的上线时间，刚好是暑期档刚过去的节点，这其实会在一定程度上影响产品上线期的下载数据，同时近期米哈游、莉莉丝二游都在卷买量投放；
2、社交平台舆论：
上线前夕，《归龙潮》在社交平台有着一定的舆论压力，主要是二次元男性玩家与女性玩家之间的对抗。早前有《尘白禁区》当初的“有男不玩”风波，近来有“男玩家入侵乙游”。此外，多次脱胎换骨式大改，也让玩家质疑项目组举棋不定、左灯右行、掉了逼格——这在二游玩家心中是大忌。
（三）产品——优势
1、游戏美术、音乐设计：
在TapTap、NGA、贴吧等玩家社群中，可以看出，《归龙潮》在美术、音乐等方面的设计得到了玩家的认可。
2、宣发预热：
目前《归龙潮》在B站有超126万的粉丝群体，单个PV视频最高有超920万次的播放，且近期发布的视频播放量均破百万量级。这组数据，说明《归龙潮》对游戏角色的立绘、定位设计，能抓取二次元玩家的喜好。
（四）产品——挑战
1、FunPlus
龙潮阁
做二次元产品：
在二次元游戏圈子中，厂商的影响力是能在一定程度上提升产品上线初期的数据（典型如米哈游、库洛），而《归龙潮》是FunPlus旗下二次元产品，在粉丝量的积累包括前期预热上，稍显积累不足。
2、福利一般、卡池爆率低：
在产品宣发方面，《归龙潮》仅给出了赠送141抽的福利内容（上线40抽），相比同类产品不特别有优势（比如《绝区零》是180抽）。而且从玩家的反馈来看，《归龙潮》的抽卡爆率较低，在舆论上有一定的压力。
带着这些基础背景，我们具体来看《归龙潮》数据。
二、产品&市场表现
【事实＆数据】
（一）产品市场数据
截止至9月18日15时，
《归龙潮》
处于iOS免费榜TOP11、畅销榜TOP41的位置。
收入方面，截止至9月17日，
《归龙潮》
上线5天iOS端预估收入为620万元（扣除平台分成，
若算流水需调高40%
）。此处未算PC端。
下载方面，截止至9月16日，《归龙潮》上线4天iOS端预估下载量为292万人次（包括预下载数据）。
（二）用户口碑&属性
从用户口碑来看，用户评价较高。截至9月18日，
《归龙潮》
TapTap评分为7.6分。
从抖音用户画像来看，青年男性玩家为主。巨量算数数据显示，关键词“归龙潮”用户分布明显，其中18-23岁用户占比约为45%，而24-30岁的用户占比大约为24.5%。性别分布数据显示，女性玩家占比为24%。
【DataEye研究院观点】
从数据对比来看，
《归龙潮》的国潮+新怪谈确实吸引到玩家的关注。
对比今年上线的两款二次元新游，
《归龙潮》的
收入数据暂时不高。考虑到上的时间晚，以及横版动作+跑酷更适配PC，手游端各方面没有拉开很大差距。这个水平对于初做二游的厂商来说，算是中规中矩。
具体而言，我们结合个人体验和玩家评论，或许是以下几个方面影响产品：
1.横版玩法方面，
没有足够的物品和能力与探索区域相挂钩，导致玩家的探索欲望不高。
2.动作系统方面，
不少玩家反馈，游戏的战斗设计有一些BUG，导致战斗不够爽。
3.
养成系统方面，
从内容来看，《归龙潮》可能会非常肝，而且游戏的抽卡爆率较低，在一定程度上影响了玩家的氪金欲望。
其它方面的因素，或许是因为
《归龙潮》此前的测试期时经过大量、大范围的内容改动，导致产品上线期出现一定的BUG，角色动作僵硬、穿模，城镇建筑建模缺乏细节和亮点，完成度有待提升。
二次元产品本身就不是一波冲高的品类，更注重产品在长线运营。当初《幻塔》也有2.0挽回口碑、《尘白禁区》1.7版本后扭转颓势，希望
《归龙潮》及时调整
。
一个有趣的点是：《归龙潮》在游戏内除了核心的横版战斗之外，还嵌入了大量的休闲游戏内容（如打麻将），这给
《归龙潮》的后续做休闲向破圈，提供了基础。
整体来说，
《归龙潮》除了BUG/完成度有硬伤外，整体能打60-75分，短板不明显，但长板也没有太多（或许音乐能算）。这样的产品放在2年前预计会比《幻塔》《时空猎人3》能打，但在当下，可能有点“相见恨晚”。
三、买量侧情况
【事实＆数据】
（一）投放趋势&投放量
DataEye数据显示，《归龙潮》在今年7月份开始投放素材，但素材投放量并不突出，直到上线当天，
《归龙潮》
突然进行爆发式买量投放，单日投放超7000（视频+图片，去重）。
对比而言，《鸣潮》上线首日素材投放量超9000组，三款产品的首日投放量基本在一个量级。
（二）创意素材
根据DataEye-ADX的素材数据统计，《归龙潮》TOP50的高效素材以游戏角色故事/言论素材和类UGC广告为主，同时也会辅以些许游戏实录素材以及高质量CG动画类素材。
