品牌logo向来是一个信息密度极高的载体，也是与消费者最直接的沟通符号。
但与此同时，图形往往发挥着识别、记忆和激发情感联想的效用，所以
logo不单单是个符号，也可以让它蕴含一些故事或戏剧性，变成让人眼前一亮的创意。
我整理了一些logo营销案例，并根据表现形式，分了四种创意思路：
1.
拆解、分解
2.
变形、重组
3.
延伸内涵
4.
共创互动
如有其他，欢迎在评论区分享补充！
说到玩自家logo，麦当劳是头号玩家。
2018年 麦当劳《follow the arches》（跟随拱门）
创意机构：
Cossette
，加拿大
背
景
：
麦当劳是世界上最知名、最具辨识度的品牌之一。无论你走到哪里，从大城市到小城镇，你都会发现最近麦当劳的指示牌，而且这些标识都不大一样。
创意：
一个最小的指路单位来源于品牌的基础——logo。通过把金色拱门裁剪成一条定向路径，并把视觉效果减少到只有必要的东西，路牌这个很少被注意到的媒体空间，就变成了一个简单、统一的设计系统，还可以在世界各地通行。
还有这则麦乐送广告，利用M的自然弧度横跨两处，表明麦乐送使命必达。
▼
2021年 麦当劳
创意机构：
DDB Colombia, Bogota, Colombia
同样会玩的，还有可口可乐。
2019年 可口可乐
创意机构：Publicis，Italy
把logo中的白丝带变成指路牌，给消费者指明了垃圾桶的位置，以展示品牌的环保意识。同时这个广告牌也是可回收的。
2015年 可口可乐 《Fist Bump》
创意机构：Pereira & O'Dell, USA
飘带变成了两只碰拳的手，变成了跨越种族之间的问候语言，品牌所代表的快乐氛围也传达到位。
乳腺癌宣传月，奥迪把四个环拆成了三个，创意简约精巧，又不经意间显露了人文关怀。
▼
2022年 达美乐
创意机构：The Pub School，厄瓜多尔
盲文的一个方块代表一个字母，以6个凸点为基本结构，视障人群通过触摸小点的排列组合来识别文字，而达美乐的logo自带方块和小点，让logo变成盲文菜单的创意顺理成章。
同时，达美乐还帮汉堡王、麦当劳等竞争对手的菜单也设计了一份盲文菜单，并送到盲人群体手中。
▼
2020年 宜家《SUN》
创意机构：DDB，比利时
为了宣传宜家的夏日新品，DDB把宜家logo分别拆成了太阳与蓝色海滩。伴随着轻快的音乐，黄色与蓝色带来又炙热又清爽的感觉，是夏天没错了。
2018年 百事可乐 《Feel Light》
创意机构：
Sancho BBDO Bogotá, Colombia
创意表达：
将logo融入各种体育运动，邀请更多的消费者打破两点一线的生活节奏，加入到更健康的运动中来，这点也和Pepsi Light零糖零卡所倡导的健康生活理念契合。
2024年 苹果
▼
2024年 Google
每逢重大节点，谷歌都有创意出现。今年世界地球日，谷歌找来六大洲的山川湖泊，拼出新的谷歌涂鸦。更重要的是，这些卫星地图的点都是重要的自然生物保护区，体现出物种多样性。
谷歌涂鸦（Google Doodle ）：
在 Google 徽标的基础上，为庆祝节日、纪念日和缅怀著名艺术家、先驱者和科学家而设计创作的作品，涂鸦作品大都幽默风趣，能给用户带来一份惊喜。
第一次谷歌涂鸦以动图形式出现，在2010年牛顿诞辰日。
▼
2024年 可口可乐
创意机构：WPP OpenX
“Recycle Me”展现了变形的logo，对应着可乐罐被回收后的样子。
这个logo，并非简单的PS变形，而是使用机械压力机和真空吸尘器对瓶身进行物理压碎，捕捉到由此产生的真实扭曲形状。
▼
▼
亚马逊logo化作天上的月亮，不同建筑的窗户透出的灯光和“Movie night”字样，寓意着Prime Video通过高质量的视听内容照亮了每一位观众的家。
2022年 奔驰 《Nothing or Nature》
创意机构：Leo Burnett
地球日当天，为推广奔驰新出的电动汽车系列，将logo与自然形象融入，传递绿色环保理念。
2019年，多力多滋《Logo goes here》
创意描述：
调查发现，新世代的年轻人都不爱看广告，多力多滋大胆启动了一个去除品牌的campaign，从logo中提炼出三角形符号和红蓝色彩因素，拍成了一支广告视频。
社交平台上，多力多滋不仅把提及品牌的内容都删除，还把头像替换成了纯红色三角形。在Snapchat上，借助AR滤镜，网友也可以把自己的头像变成三角形。
户外广告，同样是以三角形出示
▼
2019年 耐克“JSUT DO IT,ANYTIME”
▼
2018年 三星
创意机构：Ogilvy 奥美 纽约
代理商说：
当三星革命性的 Galaxy Fold 首次亮相时，它永远改变了这个类别。因此，为了标志着打破物理定律的设备的到来，我们打破了最重要的设计规则——折叠了三星的标志。
短短 24 小时内，花费 0 美元，各大媒体都在谈论它，全球曝光量超过 5 亿次。
1
海报组
2012年 联合利华
创意制作：德国摄影师/设计师 Christian Stoll
U的两端内容的变化，表明品牌贴近自然、贴近生活的主旨。
▼
这是由电影制片人 Davide Bedoni 设计的系列海报，把耐克符号放进古典名画里，形成荒诞性喜剧效果。
耐克变凶器
耐克变摆拍道具
2022年 高露洁 《The Power of Smile》
项目背景：
该活动关注贫穷社区的口腔健康问题，为当地公立学校11-17岁的青少年提供免费的口腔护理。
创意形式：
找了9处贫民窟的房子，刷上品牌logo，远处看灰头土脸的房子露出了微笑。
JOJO是一款年轻的低度酒品牌，不仅海报中用鼻孔代替“O”，还在线上发起#寻找完美的OO鼻孔#活动。
▼
通过巧妙的插画运用，标志性的“M”变成了夜晚的灯光，向观众传达这样的信息：无论他们想什么时候来，即使是在半夜，麦当劳也照常营业。
2
视频组
2020年 苹果《 Join Us,Be You 》
▼
上支付宝用花呗 特惠篇
▼
▼
▼
2012年 奔驰
创意机构：Jung Von Matt，德国
奥迪：两个环代表爱情，四个环代表永恒的爱情
奔驰：我代表sex
▼
代理商说：
我们决定不人为地修改任何图像，如果可以通过皱巴巴的快餐包装纸实现百事可乐logo的输出，它会更加真实和充满活力。这种创意巧妙且有力量，能让人们意识到一个未被明确表达的文化真相，并引导消费者在享受食物时决定喝什么饮料。
这个项目归类在这里的原因是，它所绑定的三个包装纸分别来自于汉堡王、麦当劳、云狄斯汉堡 Wendy's。
借助与汉堡的绑定强化“吃汉堡配可乐，更爽”的心智。
▼
