中指提示：先积累个常识，首个中国品牌日是2017年5月10日。专门设立品牌日，说明品牌建设日益重要，国家高度重视。再回顾近年的申论试题，我印象中至少三次考试涉及到品牌发展，以后的考试应该还会出现。

这篇文章较为全面地描述了我国品牌建设的现状、内涵、趋势，只要考品牌建设，不会跳出本文内容的。

奏响中国品牌的强音

——写在首个“中国品牌日”之际

本报记者 丁怡婷

《 人民日报 》（ 2017年05月10日 06 版）

（以下三段介绍了中国品牌发展现状，也是品牌发展的应有做法。可以当现状理解，也可以当对策理解。）

    从贴牌到创牌，中国品牌砥砺前行。本世纪初，中国已成为位居全球第二的制造业大国。然而中国出口的商品中，90%以上是贴牌产品。如今，通过自主创新，不少中国品牌改变了世界对“中国制造”的刻板印象。深圳大疆创新科技有限公司，这家成立11年的创新企业，已成为占据全球消费级无人机市场70%的“第一品牌”，2016年销售额达到约100亿元。大多数国外消费者在挑选无人机的时候都会优先选择大疆，中国品牌扬眉吐气！

　从低端到中高端，中国品牌腾飞跨越。中国的高铁装备、移动通信，在一个个高端领域，正凭借过硬的技术、可靠的质量赢得口碑。品牌迈向中高端，可以有更多的溢价空间。在鲜酿啤酒厂遍布每个小镇的“啤酒故乡”德国，当地啤酒普遍售价在0.8到1欧元，青岛啤酒的售价则达到3欧元左右。“品牌要高端，产品必须高端。青岛啤酒100多年来传承的高品质是支撑高价格的‘撒手锏’。”青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波表示。

从国内到国际，中国品牌遍地扎根。海尔收购通用电气家电业务、美的收购库卡、中粮收购荷兰尼德拉，部分中国品牌快速成长，在世界舞台上崭露头角。与此同时，中国品牌也在发展中国家生根结果。小米、OPPO、vivo、联想等中国手机品牌，在印度智能手机市场大受欢迎。

品牌强国建设任重道远，质量是基石、创新是动力、文化是内涵（以下三段介绍了品牌建设的内涵，深入探讨品牌建设本职。如果以大作文写作来考量的话，可以将这三点理解为理论论证，可以整理为每个分论点前半部分的解释分析。再接下来的三段的内容可以整理为每个分论点后半部分的对策）

打造品牌强国，质量是基石。国家质检总局质量管理司副司长王海东介绍说，质检总局近年来通过开展“筑篱”专项行动、实施“同线同标同质”工程，实施企业标准自我声明公开和监督制度等，推动10类重点消费品合格率提升5.2个百分点，电商产品合格率提升11.4个百分点。中国品牌要想拥有更大的影响力，必须做细做精做强，做出经得起市场检验的“好东西”。

打造品牌强国，创新是动力。“单靠买技术，品牌立不起来。要打造出中国品牌，关键是企业一定要有自主创新能力，一定要走原创的道路。”格力集团董事长董明珠说。高铁、4G走出去在全球赢得好口碑，说到底靠的是创新。创新程度如何，决定着一个品牌在激烈的市场竞争中能够走多远。

　打造品牌强国，文化是内涵。加强品牌建设，就要以自主品牌为载体，更好地传播中华文化，展示中华文化独特魅力。目前，我国品牌的文化特色、文化内涵还不够，一些中华老字号因机制僵化、创新不足、传承无力等原因面临发展困境。要想形成中国品牌的独特优势，有必要扬长避短，发掘品牌的独特优势，提高品牌的文化含量。

　无论是质量提升、技术创新，还是文化传承，品牌建设都离不开严谨认真、精益求精、追求完美的工匠精神（工匠精神很热了，工匠精神跟品牌建设密不可分）。“十年树企业，百年树品牌”，企业只有潜下心来做专、做精、做细、做实，好品牌才能灵动持久。

　　发展品牌经济正当其时，需要拿出久久为功的韧劲儿

创品牌不易。可喜的是，今天中国品牌正面临大好机遇，迎来品牌发展的黄金时代。

（以下三段写的是中国品牌面临的机遇，我们在积累时可以转化为对策理解：

第一段：营造品牌发展的条件。1、依托优势行业、特色领域，特别是优质企业品牌以点带面走向世界。建立品牌发展的法律、政策、标准、监管等体系构架。3、营造高品质、重品牌的大众消费习惯。

第二段：放管服改革。1、优化品牌注册和保护渠道。2、严厉打击侵权行为。

第三段：加快国际化步伐。1、企业走出去，加深对国际规律的了解。2、借助“一带一路”共享发展机遇）

“我国加快品牌发展的条件已经具备，发展品牌经济正当其时。”国家发改委产业协调司巡视员王东说。我国经济规模已位居世界第二，农业、制造业领域一大批产品产量位居世界第一，服务业门类齐全、规模已超过经济总量的一半。随着经济快速发展，一些优势行业的品牌发展成效显现，特色区域品牌日益增多，特别是部分企业品牌快速成长，开始在世界舞台上崭露头角。同时，支撑品牌发展的法律法规、政策、标准、监管等体系架构初步形成。全面小康社会建设不断深入，消费者对产品和服务提出了更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费。这些都为加快品牌发展奠定了良好基础。

“放管服”改革推进，中国企业商标注册更加便利，知识产权保护力度加大，为品牌保驾护航。“企业商标注册最担心的两件事：一是商标能不能注册下来；二是商标会不会得到保护。”国家工商总局商标局副局长崔守东介绍说，工商总局正深入推进商标注册便利化改革，申请受理通知书发放时间已缩短到3个月以内，近90%的商标注册申请通过网上提交。“以前发布新产品，最担心山寨。现在对侵权打击更加严格，我们这个行业的知识产权保护力度好多了。”湖北宜昌南玻显示器件有限公司负责人说，创品牌、创名牌，环境越来越好。

　国际化步伐的加快，为中国品牌挺进中高端提供着新的平台。中国企业正越来越多地走出去。企业对国际市场、消费者习惯、前沿创新的了解在加深，有利于企业打造更多具有国际竞争力的中国品牌。特别是“一带一路”建设的推进，使中国企业能够与沿线国家分享更多的发展机遇，有助于带动更多中国品牌走向世界舞台。

“中国品牌日”只有一天，但中国的品牌建设却需要拿出久久为功的韧劲儿。

　　凝聚中国力量，中国品牌必将在国际舞台奏响中国强音！

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