为什么报纸出版业绝不能放弃年轻人市场？

传媒内参导 读 ： 尽管年轻人很少看报纸，但同时这个群体将是媒体未来的消费者，他们正以更多元的设备、各有特色的方式消费着媒体资源。

原文：the media briefing

作者：Henry Taylor

编译：德外5号（ID：dewaiwuhao）

虽然传统报纸出版行业正全力挽留对报纸保有留恋的年长受众，该产业整体也在全力争夺年轻受众市场。其中原因在于，尽管年轻人很少看报纸，但同时这个群体却是对广告商和出版商而言的一个尚待开发的资源库；另一方面，年轻人也意味着将是媒体未来的消费者，他们正以更多元的设备、各有特色的方式消费着媒体资源。

基于此背景，本文将以英国报业消费群体为例，为传统媒体经营者及管理者展示年轻一年受众的重要性，英国的主流报纸媒体，如《独立日报》（The Independent）、《卫报》(The Guardian)、《金融时报》(FT)、《泰晤士报》(The Times)、《每日邮报》(The Daily Mail)等都囊括其中。

《独立日报》受众年龄最年轻

从平均年龄来看，《独立日报》的受众是最年轻的，平均年龄43岁；它的姊妹报《i报》的受众年龄相对年长，约为50岁左右。这是一个很有趣的发现，因为这些年《i报》均表示，其受众群中吸引了大批的学生以及参与度更高的年轻受众，但显然，这并没有拉低其整体受众的平均年龄。

此外，《每日电讯报》(Daily Telegraph)的受众年龄层较大，平均年龄在61岁。这一点恰好与该报主编Jason Seiken早前发表的讲话内容一致：“我们报纸的受众现在已超过50岁。”只不过他也曾表示：“年轻受众也依旧热衷这个报纸品牌。”

英国主要全国性报纸受众平均年龄分布

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