自2014年春节开始，手机抢红包已经成为中国人的新年俗，受关注程度不亚于每年的春节联欢晚会。
往年的春节红包大战，基本是支付宝和微信的天下，它们不仅赚足了眼球，还分别抢夺了大量用户。不过，2018年的春节红包大战，随着淘宝等电商势力的加入，将不再只是「支付宝」和「微信」“相爱相杀”的局面……
说到春节红包大战，春晚是一个绕不开的话题，它也是互联网公司红包大战的主舞台。过去两年，春晚的互动支持，基本被「支付宝」和「微信」所垄断，但今年淘宝这一新玩家的加入，又给春节红包大战增添了一抹亮色。
春晚大战，在今晚即将一触即发。央视之外，各卫视也将紧随其后，集体引爆春节档。
今年依然延续往年，央视独占除夕夜，此后各卫视湖南、东方、江苏、北京圳等，分别在大年初一开启春晚。而湖南卫视已经提前举办了小年夜春晚，前后连续办两场春晚彰显大台实力，浙江卫视春晚也提前在昨日携手《捉妖记》剧组给观众们拜大年。
据公开资料整理
除了比拼明星阵容，几台春晚在舞美、主题、互动等各方面均下了苦工夫。
湖南卫视春晚的舞美设计上别具一格，从灯笼型的舞台，巨型蜂巢墙到突破过往大面积使用冰屏，满满都是巧思妙想，务必做到视觉炫目惊艳，寓意深厚；
东方卫视春晚的舞台设计也是一大亮点，采用360度的环形屏舞台设计，利用实景与虚拟相结合，在现场打造“千家万户”合家团圆的喜乐画面；
北京卫视春晚则为观众营造了一个视觉梦幻空间，整体舞台设计以一城三带为创意，伸出的T台部分象征北京中轴线，辅助舞台中心上空的升降装置，整体组成和美北京、盛世花开的美好意象。
▲2018年湖南卫视春晚舞台效果图
▲2018东方卫视春晚舞台
▲2018江苏卫视春晚舞台
▲2018北京卫视春晚舞台
央视作为春晚一把手，早在数日之前就开始玩起话题营销，传言王菲和那英将同台合唱《相约2018》，主打“青春”路线的春晚，还玩起了“回忆杀”；
1998年春晚王菲、那英携手同唱《相约一九九八》画面
浙江卫视带着有爱的“妖王三口之家”凑热闹，在年二九联手电影《捉妖记2》举办2018中国蓝燃情贺岁夜暨《捉妖记2》全球首映礼；江苏卫视春晚尽现荔枝综艺IP矩阵：《金曲捞》《蒙面唱将猜猜猜》《不凡的改变》等“音乐三剑客”组成强大唱将资源库；北京卫视将重点发力语言类节目，宋小宝、杨树林、潘长江、郭冬临、开心麻花团队等新老笑星都将悉数奉献最新力作……
宣布与春晚达成独家合作的淘宝，在春节期间发放总额超10亿的现金红包。从2月11日推出后，每天发放一个亿。
活动期间，消费者只需打开手机淘宝，即可获得3个待开红包，按照相应提示分享给其他用户打开后，分享者和被邀请者都有机会获得现金红包。
今晚的央视春晚，淘宝还将与春晚实现跨屏互动，发放价值超过6个亿的春晚红包和更多高价值特权商品。整个春晚将设四轮互动环节，根据主持人口播指令进入手机淘宝，即可获得新春福袋。新春福袋里不仅有现金红包还有商品1元购特权资格，奖品涵盖家居数码家电和饰品等众多具有喜庆意味，体现消费升级的单品，还有神秘大奖可以帮助消费者圆新年梦想。
此前，淘宝上线了“亲情账号”。用户可以通过添加亲情帐号，连接家中成员，实现全家人的便捷支付。如果按照信息提示操作，绑定了淘宝亲情账号，一人中奖，所绑定的家人也会一起中奖，从而实现奖品的成倍增加。
往年的春晚合作伙伴支付宝此次做出了退步，那背后的阿里到底有什么套路呢？
随着个性化时代的到来，央视春晚正面临需要不断推陈出新的压力，今年不仅在嘉宾的选择上选用的大量新生代的偶像、流量明星，来吸引更多的年轻观众。还通过各种黑科技，来营造新的年味。
并且，在与淘宝这样的互联网公司合作时，通过抢红包的方式，来吸引更多人重新看春晚，推动春晚品牌年轻化。
目前国内60岁以上人口高达2.3亿，虽然智能机已经普及，但这类人群大多还没有淘宝账户。对于阿里来说，把这个群体变成淘宝用户才是他们的目标。而红包是一个很轻松连接用户关系的方式。
现在结合淘宝合作春晚，推出亲情号来看，最终目的是打开老年人市场，增加用户规模。并且还可以进一步研究老年人消费习惯，拿下老年人这块未来存在的增长点。
所以这次淘宝的营销活动的意义远高于往年的支付宝红包大战。
目前，微信和支付宝已经成为两个最大的线下支付巨头，在支付奖励金和红包上你来我往、互不相让。春节期间，二者的红包大战又将开始，并且从线上打到线下，为各自的新零售战略铺路搭桥。
2月6日，微信在“微信钱包-限时推广”一栏中悄悄上线了“黄金红包”。而且黄金红包在微信钱包的入口目前正在逐步灰度发布，从2月5日开始黄金红包在微信钱包的入口将逐步向更多用户进行灰度发布。
2017年前后黄金红包就开始内测。在经历了一年的迭代更新，黄金红包的玩法也更加成熟。据上述知情人士介绍，今年春节的黄金红包有更多的新创意，其中主要有四种不同的玩法：
1、开放微信钱包-限时推广入口。此前只有摩拜单车、星巴克等少数产品能够进入其中。
2、春节期间凡是发一定额度以上的黄金红包，用户均可以参与抽5g一根的金条，每人每天会有不止一次的抽取机会，按照实时价格来算，5g金条约为1300元人民币左右。金条数量在1万根左右量级，由工商银行提供。
3、春节期间微黄金可以实现7*24小时买入，方便大家发黄金红包。平时，黄金只能在工作日才能进行交易。
4、今年春节期间，腾讯黄金红包会联合企业方给用户发黄金红包。有的用户可能查看自己的微信钱包，发现没有被灰度到。不过不用担心，因为春节期间可以搜索腾讯黄金红包小程序，参与上述诸多玩法。
如果觉得送黄金太过贵重，也可以选择春节期间推出的“话费红包”。
用户通过微信进入小程序话费送好友，输入红包总金额、选择要发送的好友，最后点击支付即可成功发送。之后，话费将直接进入用户个人手机账号当中，没有运营商限制，无论你是联通、移动、电信用户均可实现。此外，还可以用亲密充功能为父母、亲友手机充值。
微信将注意力集中在线下，通过“附近的优惠”和“摇摇乐”等创新互动，在衣食住行等各个方面，为用户带来创新互动和优惠惊喜。
通过“摇摇乐”，用户在指定商家消费后即可通过小程序参与摇奖，最高可免单200元，还有机会获得随机金额的无门槛到店红包。“附近优惠”是微信携手知名商户及品牌“组团”推出春节优惠活动，用户扫描店内“附近优惠”小程序码，就能快速查看和领取商家及品牌的春节优惠券，大牌更低至1折起。
全国22家机场、全国众多景区、酒店组成“幸福旅程”，各类立减、返现活动。在2018微信公开课Pro现场，微信张小龙曾表示：“探索线下精彩生活，是微信下一步的重要计划。”
支付宝又双叒叕推出了“集五福”活动。
今年集五福的规则，活动时间从 2 月 6 日零点开始到 2 月 15 日零点截止，除夕晚上 22 点 18 分开奖。随机瓜分5亿元现金（去年3亿），最高还是666元。
今年支付宝还升级了AR玩法，不仅扫福字，“扫手势”也可以获得福卡。只要打开“AR扫一扫”，让亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势，就有机会获得一张福卡。把镜头调成前置，扫码自己也可以获得福卡。
此外，“蚂蚁庄园”中养鸡，下的金蛋也是一张福卡，“蚂蚁森林”中给好友浇水也有机会获得福卡。
支付宝的红包中新推出了“一字千金”红包，吉祥字送朋友，祝福满满。支付宝一字千金红包的发送方式和普通红包没什么两样，只是形式上更加新颖，带上了福字的寓意。用户也可以自己编辑福字，不过只可能是单字，这个字必须要在支付宝福字库中存在。
腾讯QQ也推出了QQ2018年春节“走运红包”两大新玩法，活动期间将会派发2亿现金红包+40亿卡券！
除夕当天19:00开始，QQ春节“走运红包”将正式拉开帷幕。吉时一到，所有用户都可以打开手机QQ，拉下界面右上角的小挂件进入活动。你会看到自己2017年全年在QQ运动中积累的总步数，和一份专属小总结，还能领取四个“走运红包”，为自己过去一年的健康运动点赞！除夕夜这波“走运红包”活动将于当日23:30截止。
初一至初三，每天早9:00至晚23:50，用户可以在任意时段下拉手机QQ对话列表，或者通过QQ运动入口参与抽走运红包。
活动期间，每天12:00~13:00、17:00~18:00、22:00~23:00三个时段，手机QQ界面右上角也会出现挂件入口，提醒用户戳进来抽红包。每走100步，就能获得一个抽红包机会，每天最多可以换100次抽红包机会。
——新浪微博——
微博今年率先开启2018红包大战，与往年相比，力度更大。关注各个企业及用户的微博红包；加入你喜欢的明星红包队伍，可以组团瓜分奖金；使用指定的红包滤镜的网友可以瓜分红包；集财神卡红包赢钱奖金；观看视频也可以抢红包。
——高德地图——
2月6日至2月10日，通过看视频、步行、共享单车、驾车、叫车等方式获得“百事乐卡”卡片，集齐6张卡片可瓜分500万红包。2月10日红包雨，参与摇千万红包。
——今日头条——
今年今日头条在各个时间段有不同的红包玩法，主要有集生肖瓜分2亿红包；7.5亿红包雨；发拜年视频赢红包。
2月8日至2月15日：
通过收集12生肖+阿发狗、旺财狗共计14张卡片，可平分2亿元现金红包。活动期间，第1-188位最先集齐的可另外获得今日头条定制的“发财狗”一枚（约15克千足黄金发财狗）。
2月8日至2月14日：
每天20:45今日头条派发总值5000万的红包雨；2月15日除夕夜，红包雨开始时间为20:45、21:15、21:45、22:15，每波红包发放金额为1亿元。
2月16日至2月22日：
点击手机界面右上角“发布”按钮，选择“拍小视频”，通过明星模板拍摄并成功发布后即可获得红包。分享给好友，前三位观看的好友也可以领取拜年红包（必须在登录状态下）。同一个用户发拜年视频，仅有一次获得红包机会。
今年在支付宝红包媒体沟通会上，支付
宝集五福的负责人冠华明确表示，“去年就说过，不会再有红包大战，不只我们讲了，微信也讲了，我们也不避讳谈这个，微信也是希望大家能够放下手机多陪陪家人，这方面大家理念是一致的，让用户把年过的更好，没有所谓的红包大战或者竞争之类的。”
移动支付市场的增量争夺已然接近尾声。数据显示，2017年，中国移动支付用户规模达5.27亿，交易规模近150万亿，第三方支付的市场份额变化越来越小，双寡头局面稳固，支付宝领跑，微信其后。
在这样的局面下，移动支付新的任务通过连接线上线上支付不断拓展新场景。这一点从今年支付宝推出“扫手势”和互动庄园小鸡获线下真实商品的产品设计中也可以看出。支付宝还将签收十多家线下商户，开展包括资源、资金在内的合作。
从线上争夺到情调回归线下体验，红包如果大战的味道少了点，年味儿的乐趣就会真的多一年。如冠华所讲，“过年回家好久不见的亲友，交换福卡成了一个拉近距离的话题，至于最后的分奖，只是图个乐呵，大家已经不太在意。我们希望集五福成一个互联网时代过年的年俗。"
微信今年将上线黄金红包、话费红包，并且联合合作企业、商超在线下给用户送红包。
这是微信挥别春节红包大战后，在移动支付市场的优势已经稳固的转型策略，今年将重点放在智慧零售的落地上，用微信红包来助推小程序，使之成为线下零售场景化突破的窗口。
虽然每年春节都会成为各大支付工具激战的关键时刻，不过和往年相比，微信今年的一系列举措可以看出，微信今年把重心放在了线下活动。此时春节来临之际，微信又一次性推出多个活动，看来，对于线下支付市场，微信是志在必得。
2018年QQ“走运红包”就是一个尝试：我们希望“走”这个动作，能为你增添一点动力，让你更多地走出家门、陪陪父母、拜访亲友，看看美丽家乡的变化。希望大家在新的一年，不只在春节，平时也能有更多机会放下焦虑和忙碌，陪伴家人、拜访朋友，多走出去，体会生活的乐趣。
除了阿里、腾讯两个巨头之间的红包大战，越来越多的电商、支付平台、品牌商都相继加入战局，抢占新零售战场。
用户通过“京东有礼”小程序可以在线挑选礼物，还可以DIY祝福，不局限于文字，还能通语音、视频影像表达祝福，将礼物传递给好友。在红包互动娱乐的功能基础上，保留挑选这一动作，通过视频等形式让心意传达更形象更直接，将社交人情从线下延展到线上，让送出的礼物不单纯只是礼物，而是心意的体现。
