“品牌故事”与“营销传播”有机结合，发挥更大效应|24K峰会金杜分享

当今社会，流量成本越来越贵，用户注意力越来越不集中，转化越来越难。中小公司更难的是，没预算！没钱！没有知名度!到底应该怎么要做营销？

宛若故里，可谓是一家足够奇葩的公司，创业5年，没有做过1分钱投放，却几乎每年都会创造现象级的刷屏事件？！

他们不懂创业，却成为首个获得1000万知名风投的民宿品牌

他 们不懂金融，却不到24小时完成1000万众筹，引爆互联网

他 们不是大牌，却以梦想家案例，被写进阿里巴巴海外招股书143页

他 们不懂旅行，《闺蜜私奔记》不花1分钱打败300万营销案

他 们不懂广告,  靠“闺蜜抱团养老”全网观看过亿，霸屏澳洲媒体头条

他 们不是网红，却被写进吴声畅销书《超级IP》

本次峰会分享，宛若故里创始人金杜女士，带来了 《内容现象级传播的底层逻辑》 的主题分享。

关于金杜

金杜认为 每一个品牌和产品，最核心的是要找到精神引擎，找到价值观的引领者。

内容，让创业者有机会用极少成本就能获得极高的流量，从而突破资源封锁。

宛若故里创始人 金杜

从三家知名投资机构千万级众筹，到“闺蜜私奔记”，再到引爆全网 “七个闺蜜报团取暖” 亿级传播事件营销，我们不由发问：“宛若故里真的是一家民宿公司吗？”

金杜女士谈到这里，为我们深层剖析了宛若故里公司的属性，那就是：作为一家创业公司，宛若故里不仅是产品公司、还是内容公司，更是教育公司。

宛若故里创始人金杜

简要介绍了一下“宛若故里”的公司属性及发展历程，金杜女士接下来的分享分别围绕着“ 现象级传播的背后”、“如何在产品设计中，为持续传播赋能？”、“如何在内容策划中，为品牌IP赋能？”、“如何在课程设计中，为用户成长赋能？” 以上四个部分。

首先金杜女士向在场的各位，抛出一个疑问：

现象级传播的背后，对于一个创业型公司来说，我们的内容究竟为什么服务？

对此，金杜女士的回答是： “注意力” ，并作出如下解释：

现如今的社会，注意力太稀缺，不管你做多少钱，不管你产品做得多好，都没有人看见。

那么该怎么去提高你的注意力呢？
用优质的内容争夺用户稀缺的注意力，只要你的内容足够独特，足够共情，有价值。

以下引自金杜女士分享原话：

好的内容可以让创业者有机会用极少钱，获得极高的流量，从而突破资源封锁，我更愿意深度去思考怎么能够突破资源封锁，流量封锁，尤其在我们资源匮乏，钱有限的时候。

每一个产品经理要去思考你的精神内核和引擎会是什么，这个时代已经不缺产品了，我们做产品的时候怎么样让我们产品更加独特、特别和有辨识度。