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20年过去了，年轻人还是拒绝不了他

新周刊 · 公众号 · 杂志 · 2024-11-01 21:29

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11月绝对是属于《哈利·波特》爱好者的狂欢季。

自10月11日起，《哈利·波特》系列电影陆续开启重映，每周上映一部，一直持续到11月29日以后。其中，《哈利·波特与魔法石》与《哈利·波特与密室》已经宣布了密钥延期。

（图/《哈利·波特与密室》）

完结多年后，《哈利·波特》依然有着极强的粉丝号召力，重映票房累计已经破亿元，每次发布联名产品也总能引发抢购热潮。

在电影院开启“马拉松”观影的同时，名创优品与IP“哈利·波特”官宣联名，中国香港、深圳等地的快闪店先行发售几百个产品，吊足了哈迷们的胃口。该系列联名产品于10月31日全渠道正式开售，许多哈迷蹲点抢上新，部分产品几乎一秒售罄。

从霍格沃茨录取通知书、九又四分之三站台车票，到四大学院的徽章和代表动物，《哈利·波特》衍生出了五花八门的周边。它们既可以作为单纯的装饰品，也可以化身颇具实用性的日常用品。

将魔法元素穿上身，霍格沃茨的毕业生们回到了梦开始的地方。

魔法世界，从未远去

重读《哈利·波特》原著，一定会为罗琳的想象力而惊艳。

分院帽中能召唤出格兰芬多的宝剑，邓布利多的熄灯器能帮助罗恩回到朋友身边，金色飞贼里藏着古老的复活石……第一次进入魔法世界的读者总也想不到，那些不经意间出现的道具，还会在故事后续发展中起到多么神奇的作用。

以原著的设定为基础，《哈利·波特》电影贡献了数不清的道具设计，构造出无限接近真实的魔法世界。如今再看重映，会发现电影每一幕都充满细节，即使是一闪而过的镜头，角落里也堆满了专门制作的道具，其中很多并不是特效，而是实打实制作出来的。

电影里琳琅满目的魔法道具，早已成为海量二创的灵感源泉。时至今日，还有大量联名周边围绕电影道具的设计元素，延续着魔法世界的魅力。

比如，当年电影道具组准备了约17000根魔杖来装点奥利凡德店铺的墙面，每位巫师的魔杖都有独特设计，这也成为了哈迷必买的周边之一。在名创优品与“哈利·波特”联名的产品中，就有一比一复刻的魔杖和迷你版的魔杖笔、魔杖化妆刷，最忠实的哈迷甚至能够认出它们分别是属于哪位角色的魔杖。

对于原著中并未着墨描写外形的时间转换器，电影道具艺术家也精心设计了一番：结合沙漏与星象仪，有三圈轨道可旋转。据设计者回忆：“我觉得它应该是一种我很想戴在身上的东西。”后来，时间转换器确实成为了很多哈迷喜爱的饰品。当名创优品快闪店上新时，很多网友都在发帖询问产品中有没有时间转换器。

回过头来看，以前中国的哈迷想要买到正版周边并不容易。过去，人们收藏的主要是纪念版书籍和DVD，而诸如魔杖和巫师袍之类的产品，需要依靠代购不说，价格也不便宜。随着2021年北京环球度假区开业，国内有了越来越多正版授权联名周边。

在电影重映的日子，“巫师”们终于可以穿戴着各种各样的联名产品，奔赴霍格沃茨的同学聚会。不少人会穿上自己所属学院的巫师袍，也有人背着名创优品联名的斜挎小包，或在包上别着海格蛋糕、妖怪书的毛绒挂件。

在粉丝自发组织的观影团活动上，还会有盖章环节。有网友特意带着名创优品与“哈利·波特”联名的本子前去盖章。“这个本子的封面是学院徽章浮雕，太好看了。我是去快闪店买的，看到设计完全没办法抵抗。”

借助这些周边，哈迷们所共享的记忆变得越发真实，在现实中还原出一个魔法世界。“霍格沃茨，永不毕业。”

霍格沃茨的盛宴，被它拿捏了

走出影院，顺便逛一逛名创优品的“哈利·波特”主题店，有人感慨：“哈迷们今年吃得太好了吧！”

哈迷们往往非常在意联名是否有华纳兄弟的授权，而名创优品与“哈利·波特”近日在全球范围官宣正版联名，一次上新几百种周边，让粉丝大饱眼福。10月31日，此次联名活动在中国内地通贩开售。在此之前，各地的快闪店已经引起一波抢购风潮，多款产品火速售罄，足见《哈利·波特》的热度。

10月26日，位于淮海中路的名创优品上海旗舰店提前开启“哈利·波特”联名主题，店里有多位coser扮演片中人物。即便天气不佳，也有很多哈迷蜂拥而来，冒雨在门店外排队。

当时，有人认出了正默默站在队伍中的杨迪。杨迪表示，他是自己在小红书上看到联名消息才来的。大家纷纷求合照，还调侃他：“杨迪来了也要排队。”“下这么大雨还来，他超爱的。”

在小红书上，也有很多哈迷纷纷晒出自己买到的联名好物，分享购买攻略，没有哈迷看了不心动的。

比如，毛绒玩具同样也是电动玩具，Q版妖怪书会像电影中一样张开嘴巴前进，让人想起书中关于它的幽默描述：“海格居然认为（下学期）要用到一本会咬人的书，这使哈利有一种不祥的预感。”

又比如，小小一个分院帽钥匙扣里，竟然还藏着随机的学院徽章，简直令分院仪式活灵活现。

更不用说，流行了多年的盲盒市场已经够卷了，哈利·波特盲盒又卷出了新高度。

名创优品的哈利·波特流光信函盲盒不仅有精致的丝带和金属元素，每个小摆件代表着原作里的经典角色或物品，而且还具有多功能的特性。其中的流麻背板可以单独悬挂当挂件，跟信函组装后可以当摆件，甚至支架还能作为临时手机支架来用。像是海德薇、分院帽、怪物书等磁吸小配件，也都可以拆分出来当冰箱贴。

还有网友夸赞道：‘想出把“哈利·波特”联名做成逗猫棒的人是天才！’与其他联名不同的是，本次“哈利·波特”联名新增了“热宠品类”——名创优品将经典魔法元素融入宠物的玩具和饰品中，带给铲屎官们更好玩的体验。穿上巫师斗篷的猫猫狗狗，已经追着金色飞贼逗猫棒、会动的海格蛋糕，在网友晒出的视频里进行起激烈的“魁地奇比赛”。

要知道，如今有很多品牌的“哈利·波特”联名，都未必能体现原作的精髓。而名创优品的联名产品既还原了原著设定，又兼具创意、美感与实用性，还把周边的价格打了下来，得到了哈迷们的高度认可。

这联名狂魔，年轻人爱惨了

这次与“哈利·波特”的联名，也让很多人注意到名创优品这个“联名狂魔”越来越好玩了。“它怎么这么懂我？”

事实上，名创优品已与超150个全球知名IP合作，同时孵化PENPEN、墩DUN等自有IP，正面向全球消费市场持续输出好看、好玩、好用的产品。2024年是名创优品IP联名井喷式爆发的一年，每月都有多个IP同时上新。

没有人能拒绝喜欢的IP联名，因此，每当名创优品有好物上新、门店焕新，总能吸引大量粉丝前来打卡。它与各种IP强强联合，别具一格的线下门店布置和创意产品设计，把IP的魅力放大到了极致。

2024年社交网络上最火的Chiikawa，名创优品也没有错过。这三只糯米团子一样的小可爱完美演绎当代年轻人的精神状态，很多人走哪儿都带着它们的挂件。今年3月，名创优品和Chiikawa联名的主题快闪店在上海静安大悦城开业，很多粉丝前一晚就去提前排队，甚至有人为此排队超过10小时。

名创优品上新频次越来越高，IP越来越丰富，产品设计也越来越深化。它不做顶流IP的搬运工，而是通过打造趣味快闪、主题门店、创新乐园等多维场景，为消费者营造全方位的沉浸式体验。它家的联名早就不是简单的贴图模式，而是深入理解IP的设定、故事和背后的意义，用深度的产品设计引发IP粉丝的强烈共鸣。正因如此，这两年名创优品IP联名的商品频频爆单。

值得一提的是，近日MINISO LAND 壹号店落子上海南京东路，是全球首个场景式IP联名集合店。该店态面积近2000平方米，汇聚哈利·波特、三丽鸥、迪士尼、Chiikawa、第五人格等超70种全球知名IP，包括限量款、首发款及全球款等多种特别产品。如同IP主题乐园一般，MINISO新型店态为人们提供多样化的潮流联名商品以及沉浸式休闲、娱乐体验，开创全球兴趣消费新纪元。

此次名创优品与“哈利·波特”联名，宠物用品的上新尤其受到好评。据了解，在刚刚举行的战略成果发布会上，名创优品官宣明年将重点发力宠物赛道。不知不觉，名创优品悄悄承包了年轻人喜欢的一切，成为他们去除班味、放松解压的好去处。“离了名创，谁还把我当小孩宠？”

魔法永续，而名创优品也在持续创新，向世界第一的IP设计零售集团迈进。就在前几天的战略升级成果发布会上，名创优品启动了“中国文化创新全球发展计划”，宣布未来10年将助力100个中国IP走向世界，让海外更多人了解和爱上中国文化，也致力于为所有人带来最具想象力的产品和无限沉浸式的欢乐。

作者：阿瑞

校对：无降雨

排版：嘻嘻

封面：《哈利·波特与密室》