文｜Mihawk

易建联又搞了个大新闻。

在昨天CBA常规赛广东VS深圳的比赛中，易建联感觉鞋子不舒服，在第二节时直接将脚上的李宁鞋脱下，请求换人。之后，此后易建联换上自己的Nike鞋重新上场，但是遭到遭到裁判拒绝——易建联选择直接离开球场。

随后在第三节中途，易建联又换上了自己的耐克HD16，继续比赛。

今天篮协也给出相应的处罚：进行通报批评，停赛一场，并对广东队核减经费5万元。

易建联也在微博给出了回应：表示由于当时脚部不适引起情绪波动，愿意接受处罚。同时广东宏远也表示对篮协的处罚表示积极配合。

从事情的结果来看，篮协在维护5年花20亿元赞助的李宁，俱乐部表示支持，但选手是有一定的情绪的，除了易建联，周琦和王哲林也先后在微博上表达了对只能穿李宁鞋的不满，均受到相应处罚。

这里我们想抛出几个问题跟大家一起讨论：

Q1：联盟有没有权利对球员的鞋子做统一的品牌限定？

对比NBA联盟，所有球星的衣服和袜子的赞助分别给到了Adidas和Stance，但没有对鞋子做限定，你可以看到UA、Nike、Adidas等各个品牌的鞋子在赛场上，NBA也从来没有出现球星代言了某个品牌就不穿Stance的袜子、Adidas球衣的情况。

那CBA把鞋子的赞助授权出去是否正确？对于篮球运动来说，鞋子的重要性不言而喻，它跟球员的表现是息息相关的，如果标准化后球员的利益是否受到了损害？

这里有两个观点：

• 如果李宁能做到对每个球员做球鞋的定制，保证效果，标准化也未尝不可，也有韦德这样的一线球星穿着李宁打NBA。

• 对于球员来说，鞋子关系的利益更大，CBA在做这方面的授权时缺失NBA球员工会这个角色，侵犯利益在先，赖不了球员情绪反弹。

目前，李宁并没有给出给球员做定制的相关信息。

另外一方面，如果按照NBA不卖球鞋授权的做法，其实是可以更加扩大联赛的品牌效应，当某个品牌花钱签下某个球星时，同样要投入相关的市场预算来保证效果，多家竞争的局面其实对CBA品牌提升是最好的状态。

Q2：发生这种事，大家都不想的，但这是谁的锅？

这个问题背后有三个对象：篮协、球员、赞助商

• 篮协在商业化方面做的不够好，考虑的因素太少，应该跟NBA一样建立球员工会机制保护球员利益。

• 周琦和王哲林奥运会打成那样还想找球鞋的锅，一线NBA球星穿国产鞋都没事，你打的菜鸡还瞎BB，这届球员职业素养不行。

• 李宁搞垄断，Nike在背后拿球员当枪使，都是万恶的资本主义。

另外，参加CBA球鞋赞助的品牌商有安踏、Nike和李宁等厂商，最终李宁中标。

Q3：最后一个问题问网友，如果角色互换，充满信仰的Nike和李宁现在的角色互换，舆论会不会像今年这样像Nike一边倒？

最后的结语是，这次穿鞋事件其实并不是CBA的个例，之前泳联其实也发生过大赞助商跟运动员个人赞助起冲突的事件。

互联网+体育蓬勃发展的今天，赛事IP价格被不断炒高的今天，在最传统的赞助方面，国内的赛事方可能还得学习一个。

如果通过这个事件的发酵，国内赛事能把赞助冲突问题解决掉，推进赛事更加规范的运营也未尝不是个好事情。

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