Adidas广告战略弃电视重数字、纽约互动广告交易所推区块链式广告交易平台

本期主要内容

• Sky Media下一战略规划：程序化电视购买

• Adidas广告战略弃电视重数字

• 纽约互动广告交易所推区块链式广告交易平台

• Fox、Turner和Viacom联合推OpenAP高级电视受众平台

• xAd推CPV计价收费 强化透明度

Sky Media正在扩大其为广告客户提供的程序化广告资源，并增加其运营的平台数量。通过与Accuen在sky Go的试点合作、与Videology的合作等，决定把程序化电视作为下一个战略规划。该公司最新推出的程序化平台Sky Audio Visual Exchange（AVx）使买家能够在自己的电视网络和视频点播库存中实时购买。

来源：thedrum

阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted周三告诉CNBC说，运动服装品牌已经退出了电视广告。Rorsted解释说，“该公司正计划将其电子商务收入从2016年的10亿欧元（10.6亿美元）提高到2020年的40亿欧元（42.5亿美元）。”由于年轻的消费者主要是通过移动设备与Adidas进行互动，所以数字渠道对Adidas是关键，而电视广告将再也看不到。但根据iSpotTV的数据显示，Adidas在2017年播出了多个电视广告，只不过与其他广告客户相比，其在美国的电视支出相对较小，在过去30天的电视广告支出排名第511位。

来源：BI

全球交易所运营商纳斯达克与纽约互动广告交易所（NYIAX）于周二表示，NYIAX将为出版商、广告客户以及媒体广告投放商提供区块链式的广告交易平台，以购买并销售未来的广告资源。该平台将允许更大的透明度，同时降低风险和提供更好的数据安全。该交易平台最初将专注于数字广告，同时计划扩展到其他媒体方式，如电视广告、印刷广告、广播和户外广告等市场。NYIAX于2016年第四季度成立，旨在为广告市场中的参与者提供更有效且更为透明的方式来销售并购买广告资源。

来源：skimresources

由于电视购买受限于单个广播公司的广告资源，并不像数字广告可以同时向多个平台进行广告资源购买，Fox，Turner和Viacom联合组建了一个名为OpenAP的高级受众平台，将于4月初向媒体代理机构和广告客户推出，以试图解决这一问题。虽然Fox，Turner和Viacom都有各自的数据及受众标签，各自负责自己的定价、规划和激活等，但广告客户可以将第一方数据与以上三家公司的数据通过OpenAP进行匹配，并决定如何使用，方便买方可以更精准的测量，如对比实现的展示次数等。

来源：adexchanger