盘点2024市场四大变化，生成式AI成营销核心

一、预算紧缩，精细化成常态

受企业预算削减压力的影响，品牌在有限资源下追求更高的营销效能。“更少、更卷、更难”更是成为今年行业内公认的关键词——预算减少、同行竞争激烈、营销难度加大。营销行业的卷度加深，促使品牌更加关注细节与精细化运作，通过精确的人群分析和内容生产，以最小的投入达到最大的效益。

在这样的背景下，品牌对于精准触达、内容策划和用户转化路径的设计更加严谨。2024年数字化进程和数据驱动的精细化操作成为了主流，各品牌利用数据分析洞察用户需求、偏好，制定符合用户习惯的内容，使品牌在内容创作上更加高效，能更准确地适应用户需求，实现与消费者的深层次互动。

二、内容创新与情感连接提升品牌影响力

2024年，品牌营销呈现出鲜明的内容创新趋势，尤其是聚焦真实故事和情感共鸣。消费者更加倾向选择那些能引发情感共鸣的品牌，这种转变也推动了内容营销进入更具温度和深度的阶段， 通过短视频、微电影、互动直播等多元内容形式增加用户的参与感。 不少品牌通过纪录片、社交媒体互动等方式，让用户不仅成为信息接收者， 更成为品牌故事的参与者和传播者。

在真实故事和情感共鸣的内容创新背后，品牌逐渐建立起持久的情感连接，成为长期品牌资产的积累。通过真实和有温度的内容，品牌逐步在消费者心中塑造出一种信赖关系，提升了品牌的认同感和忠诚度。

三、生成式AI成营销核心，新科技带来新思路

随着内容消费一体化、媒介算法日益精细，AI逐渐成为了品牌赋能的核心工具。 AI技术也正在助力个性化体验，品牌可以通过AI实现个性化的用户体验，并在媒介规划和用户互动中精确定位。 例如，不少品牌在营销当中推出AI短剧、AI内容共创，帮助品牌在个性化互动体验中加深与消费者的连接。 而类似AIGC工具的应用，也使得品牌内容创作成本得以降低，转化效率大幅提升。 此外，生成式AI支持品牌在社交平台、直播、电商等渠道中实现实时的互动内容，达成从曝光到转化的高效连接。

随着AI技术的深化应用，品牌的营销策略更加细致和智能化。2024年，不少品牌将将品牌信息与AI生成内容结合，在信息爆炸的环境中实现一对一营销，将内容、流量、场景和转化紧密结合，提升媒介效率。

四、重视社交价值，强调文化与个性化

2024年，消费者对品牌的文化认同感与情感需求不断增长，这要求品牌在传递产品价值的同时关注消费者的社交需求。在信息茧房和分散化媒介环境下，品牌不仅需要传播品牌调性，更需关注如何通过文化和价值观吸引消费者。

2024年品牌更关注社交互动和情绪价值，消费者在社交平台上的互动需求为品牌提供了更多营销机会。通过满足消费者的情绪需求，品牌可以有效提高用户粘性，推动消费者的长期忠诚度。

展望2025年，对于品牌来说，在精细化的内容中深耕细作，关注用户情绪，注重技术创新，是营销战略的关键。 （转载有删减）