古偶爆人的密码，在2024年失效了吗？

娱理 · 公众号 · · 2024-08-07 21:30

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2024年过半，古偶市场还暂未“杀”出新的“紫微星”。

内娱演员爆火的主要途径之一，就是演古偶。《2023微博娱乐白皮书》显示，2023年崛起的“紫微星”中，古装剧CP圈粉和新星打造能力依旧强劲，《长相思第一季》中的邓为、檀健次、张晚意，《云之羽》中的丞磊、卢昱晓，《宁安如梦》中的王星越皆凭借古偶角色被大众熟知。

图片来源：《2023微博娱乐白皮书》

但截至2024年7月，暑期档已过半，虽然仍有大批古偶作品上线，但鲜少再有演员如往年一般，通过古偶出圈甚至爆红。古偶“爆人”的能力，似乎在近半年变得疲软。

那么，问题到底出在了哪？通过数据复盘和业内访谈，娱理工作室试图去寻找答案。

古偶爆人的逻辑是什么？

古偶爆人的逻辑，首先是其拥有稳定的受众大盘。

微博数据显示，2022年微博剧集兴趣用户类型偏好最大的便是古装剧和偶像剧。到了2023年，这一趋势依旧没有变化，TOP50剧集中古装剧数量占比34%，有54%的微博用户喜爱古装、玄幻类题材，和都市、剧情类并列第一。2023年微博新星人气上升指数TOP10明星中，邓为、丞磊、卢昱晓、王星越、田嘉瑞五位均凭借古偶出圈，占比一半。

图片来源：《2023微博娱乐白皮书》

其次，相比起现代剧，古偶能用超脱于现实的设定，将角色魅力数倍放大。

比如《长相思第一季》中的相柳，是拥有九条命的蛇妖，大荒第一灵力高手，同时又是神农义军军师。这样的设定，让他既可以在大荒和海底来去自如，大开杀戮，展现其冷酷无情；但又能对心上人小夭展现专情，不惜用九条命只换一人；甚至还在结局中战死，展现家国情怀。试想一下，如果放到现实背景中，这样“美强惨+专情”的人设张力将会有多大削弱？

极致化的人设，为观众二创提供了绝佳空间，粉丝一边追剧，一边“二创”，一边“考古”，戏里戏外，完成了“吸粉-固粉”的循环。《长相思第一季》播出后，饰演相柳的演员檀健次全站讨论量从639.9万次暴涨到2983.5万次，个人微博也涨粉258.2万。

更重要的是，古偶还能凭借繁复的服化道和人物关系，制造“CP天堂”，而CP正是演员的吸粉利器。艾漫数据《“真人CP”数据报告》显示，对于新人演员或此前较为沉寂的艺人来说，CP的拉新效率更高，平均达到90%左右。

《2023微博娱乐白皮书》提到，古偶《云之羽》中，大热CP“夜色尚浅”超话阅读量和粉丝数分别高达24.4亿，34.8万，带动演员丞磊全网讨论声量同比上涨8105%；《长相思第一季》邓为和杨紫的“夭璟”CP超话阅读量18亿，粉丝数高达36.2万，也带动了演员邓为的全网讨论声量同比上涨2099%。

图片来源：《2023微博娱乐白皮书》

可以发现，能在古偶中吃到角色红利的演员，不是有新颖的角色滤镜，就是有大火的CP效应。如果两者兼具，则能产生更大化的复利效应。比如2022年，王鹤棣便凭借东方青苍和“苍兰夫妇”，在《苍兰诀》播出一个月后微博指数暴涨2449%。

诸多数据和案例，都验证了古偶拥有“爆人”的能力。那么，这套逻辑为何在2024年上半年见效不快？

舒适圈内的“舞蹈”

原因之一，是片方和演员在选择上的保守。

艺人运营张然告诉娱理工作室，2024年播出的古偶，四番以内基本都是大家比较熟悉的年轻演员。观众觉得这些演员没有“爆”，一是对他们已经很熟悉，二是他们在剧中的角色、表现并没有超越观众的期待。

云合数据显示，2024年H1上新剧集集均有效播放TOP20中，共有《与凤行》《墨雨云间》《惜花芷》《花间令》四部古偶剧集。可以发现，这四部剧集的男女主演，均是以往有代表作的熟面孔，赵丽颖和林更新还是《楚乔传》后的经典CP“二搭”。

在降本增效趋势下，A级以下剧集大量减少。成本较高的S级剧迫于回本压力，宁可冒着被批判“中年古偶”的风险，也不愿意选纯新人演员挑大梁。而是更加求稳，选择一些有流量，有以往成功代表作的熟面孔。与此同时，有经验的演员也能和导演等主创磨合得更快，为剧集拍摄节省时间成本。

其次，演员在角色上的选择也愈发保守。艺人宣传静静告诉娱理工作室，目前有资本选剧本的演员，通常会先看班底，比如选大IP、大导演、大编剧；其次是看角色人设是否讨喜，有爆点，且不是为他人做嫁衣的“挂件”角色；最后，古偶还会重点关注服化道、摄影灯光团队，避免人拍出来不好看，最好是以往合作过的团队。

从以上流程可以发现，很多艺人和团队在选角上，更偏好“复制以往成功经验”。有的演员会复制自己的经验，比如过去哪类角色爆了，就一直选择这一类型角色，在这一赛道上站稳脚跟；还有的演员会参考他人成功经验，希望能演出第二个“某某某”。“像张若昀这样明明可以躺在男频市场赚钱，但还愿意不断挑战其他角色的演员，已经不多了。”静静说。

不过，S级古偶从开发到上限周期通常动辄三到五年，但观众的口味却变得越来越快。当下流行的IP、人设，甚至是服化道，很有可能在播出时已经过气，甚至被厌弃。比如在2023年因《长相思第一季》爆火的“一女多男”“虐恋情深”套路，仅仅过了一年，就被观众质疑“恋爱脑”“绿茶”，一起拍但分开播出的两季，截至8月7日豆瓣评分相差1.9分。

《墨雨云间》爆火后，娱理工作室了解到，又有很多片方纷纷开辟“女性复仇”赛道。而当清一色的“薛芳菲”出现在屏幕中，是否又会重蹈“大女主”被观众厌弃的覆辙呢？

无论是片方还是艺人，如果只愿意求稳，在舒适圈内“舞蹈”，自然会与充满惊喜的“爆”渐行渐远。

人爆不用只靠戏？

另外一重原因，是比起戏内，演员在剧外的营业吸粉效率更高。

艺人宣传静静提到，各大演员团队早已探索出了一套吸粉宣发公式。

首先是片方前期选角时期，可以通过“遛饼”方式提升热度；开拍期间，能通过妆发造型路透、CP互动花絮等物料吸引热度，最好在这个阶段就多上几个热搜，吸引粉丝“买股”。娱理工作室发现，8月1日德塔文待播剧景气指数榜单中，许多Top20的剧集，观众的兴趣热点都不止于剧情本身，而是花絮、路透、剧照、海报等物料。

开播期间，演员的营业和物料更加吸粉。比如主打CP的古偶，艺人需要积极和对手演员营业，包括但不限于线上花式留言互动，直播整活，线下合体“贴贴”，拍杂志大片等。艺人团队还会请专业的网红摄影师，在合体期间多出双人氛围感神图、花絮，给粉丝提供磕糖空间。

比如《度华年》中，张凌赫和赵今麦在微博线下合体就诞生了12个主榜热搜，#赵今麦张凌赫苹果吻#直接登上微博热搜第二位，双人线下互动花絮热度丝毫不亚于剧内。张凌赫和赵今麦的真人CP超话#今夕赫夕#，8月5日粉丝已经破7万，远超角色CP“宣宣向蓉”超话的1.1万粉丝。

“近两年剧宣的打法变化不多，反而是各家艺人团队拼物料越来越卷。现在很多艺人公司都会和MCN公司合作，拍当下网上最流行的照片、小视频，不搞硬时尚，主打氛围感。比如之前虞书欣在《云之羽》拍的富士花絮特别好看，后面很多小花杀青都会拍这种物料。艺人想不断吸粉甚至爆，比起变数更大的角色，可能物料更靠得住。”艺人宣传静静说。

然而，当一部剧集主要靠主演物料、CP营业提升热度时，引流来的大多观众只能是演员粉、CP粉，热度仅限于圈层，也很难给其他中腰部演员“上桌”的机会。但真正能“爆人”甚至“全员上桌”的古偶剧集，通常是戏里比戏外热闹，会有丰满的剧情和角色供观众讨论。能爆的演员不一定是营业最多的，但一定是角色最深入人心的。

戏外营业固然重要，但如果没有好的角色支撑，终归是本末倒置。

古偶爆人的密码，在2024年失效了吗？

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