来源：Digiday
作者： Lucinda Southern
编译：胡馨予
自从《经济学人》从
2016
年开始试水亚洲社交平台
Line
后，用户订阅量已经达到一百万。
和杂志的其他社交平台一样，Line的目标是开拓新市场，培养忠实用户，增加订阅量。尽管杂志并没有期望Line能够带来大量的订阅用户，但因这一平台上的热门内容而给杂志网站带来的流量和Facebook带来的一样多，而在后者上的粉丝数量则超过八百万。
Line上的热门内容给杂志网站带来的流量和Facebook带来的一样多
网站主编Sunnie Huang曾做过社交平台内容写手，她说：“一些杂志出版社在疯狂追求Facebook和Twitter带来的流量，这并不稀奇。但是对我们来说，Line很有趣因为它的读者群很复杂，因此它绝对值得投入精力。”
《经济学人》的10人社交媒体团队需要兼顾每个社交平台，但是杂志专门为Line建立了一个2-3人的团队，因为Line的读者更国际化，因此Line上发布的内容需要专门调整。
《经济学人》在Line上发布的新闻数量大体跟别的社交平台一致：一天六条，每四小时一条，这样确保粉丝刷新时都有新闻可看，但在Line上大大拓宽了新闻内容的广度。一开始，编辑们只是在Line上发布一些杂志文章的电子链接，后来内容越来越多样化，比如说包括来自杂志图片专栏的照片，来自EconomistFilm的视频，还有转载自旗下杂志《1843》的关于文化和生活方式的文章。此外，Line上发布的内容也比其他社交平台多一些亚洲地区相关报道。
《经济学人》还增加了Line推送通知的频次，从一周三次增加到了一天一次，通常倾向于发布有关泰国或者印尼的报道，因为这两个国家的粉丝数最多。有关科技的报道也很受欢迎，其中一些需要付费阅读，所以他们鼓励读者订阅杂志，不过Huang表示这还并不能直接得出Line怎样影响订阅量的结论。
推送通知会链接到与新闻报道相关的小卡片上，这些卡片由模板创建，有新闻图片、表格和图解。这些图解比在网站主页直接放新闻链接需要更多的设计，但这种努力是有回报的。Huang在一篇报道里说，这些推送通知给杂志官网增加的流量是网站链接驱动流量的10倍，这个数据跟Facebook和Twitter大致相同，但她拒绝透具体数字。“不能把一篇关于泰国的新闻报道和一篇来自存档里的新闻报道相比较，我们有一大票泰国粉丝。推送通知在Line上是最能吸引流量的方式。”Huang说。
