携手虚拟球员，营销界“大魔王”发现新大陆？

可口可乐从现实世界走向虚拟世界，为我们带来了体育营销的新玩法。

今天凌晨，全球最受欢迎的足球游戏《FIFA 18》罗纳尔多版与偶像版正式解禁，而在三天后，标准版也将开放下载，想必各位球迷会在第一时间下载游玩。

Alex Hunter 踏上新旅途

40年前，第一款电子足球游戏《美泰电子足球》问世，当年的玩家们只能在掌机上控制一个个红色原点模拟射门，而如今，随着技术的不断进步，体育类的电子游戏几乎已经能够做到以假乱真。

人们在虚拟的足球世界里控制着喜爱的球队与球员，可以与好友们进行线上对战，可以帮助俱乐部登顶欧洲之巅，也可以进入游戏的故事模式“The Journey”中，透过Alex Hunter这个虚拟球员的视角，来感受职业球员的人生百态。

作为篮球游戏中的代表，《NBA 2K16》曾推出由奥斯卡提名电影制作人、著名的纽约尼克斯球队粉丝斯派克-李参与制作的生涯模式，但最终口碑却相当惨淡。在看到2K这方面的失败尝试后，FIFA吸取了教训，在《FIFA 17》中加入了“The Journey”，向玩家们讲述了Alex Hunter在英超联赛中打拼的种种经历，复杂的家庭背景和饱满的剧情设计让玩家们拥有了很强的代入感，EA也收获了成功。

而在《FIFA 18》的试玩版内容中，经纪人告诉Hunter皇马想邀其加盟，结果发现被人所骗，Hunter的职业生涯也因此出现了危机，这也让玩家们更期待后续发展。值得一提的是，EA旗下另一款游戏《NBA LIVE 2018》的封面人物，休斯顿火箭队球星哈登也出现在了过场画面中。

在看到了EA的成功后，国际营销界的“大魔王”可口可乐敏锐地嗅到了其背后的商业机会。近日，可口可乐正式宣布与EA达成合作，EA旗下虚拟运动员Alex Hunter正式成为可口可乐的代言人，被任命为零度可乐的形象大使，并以主角的身份出演最新动画广告，而签约本身也将融入到《FIFA 18》的故事模式中。

虚拟世界同样大有可为

据Adweek报道，对于这笔形式与内容都相当新颖的签约，可口可乐负责娱乐风险投资的副总裁Matt Wolf表示，Alex Hunter是一个深受粉丝喜爱的经典角色，年青一代也对其相当熟悉。由此，可口可乐看到了发挥这个角色应有价值的关键所在。另外，让球迷在游戏中与角色进行自拍，而不是传统营销中让工作人员投掷球衣进行发放的方式来互动，品牌与消费者之间的接触也更显现代化。

当然，这样的理解离不开一个前提，即FIFA系列游戏庞大的用户群体。1993年，第一个FIFA游戏FIFA1994进入市场。截至目前, FIFA经销的游戏大约售出约1.8亿份，这个销售额相当于《侠盗飞车》游戏的销售额。对比其他体育游戏，可以说，FIFA游戏是体育游戏类中的一方霸主。

众所周知，对于国内玩家而言，Konami旗下的《实况足球》系列代表着情怀，但根据数据显示，在2007年同实况足球全球销量势均力敌后，FIFA系列凭借着其在PS3与XBOX360时代的优异表现与独家版权购买，逐渐拉开了同竞争对手间的差距，并树立起了极大的优势。

以《FIFA 17》为例，相比《FIFA 16》，其在英国首周销量增长了18%，甚至打破了《FIFA 13》创下的纪录，成为系列历史上首发销量最高的游戏。今年年初，《FIFA 17》以1003万份销量的成绩超过了《神秘海域4》、《使命召唤：无限战争》等热门游戏，成功荣膺索尼PS4平台年度游戏销量冠军。