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春节档在很多人心里，已经成为了屡破纪录的集中地，人们已经习惯了春节档曝出的各种数字狂欢。十五年前，内地电影市场全年票房报收9.2亿，而如今，春节档首日票房便轰下8.01亿。
据猫眼《2017大年初一电影消费大数据》显示，除了大年初一票房8.01亿，比去年大年初一增长了24%外，观影人次2114万次也比2016年的1768万人次增长了19%；观影成为了春节的一项新民俗。
观影热情的持续高涨，是引发诸多影片争相上映的主要原因。从最开始的12部扎堆，到最后的6部角逐，只有那些有卖点且有充足自信和实力的影片方能留在最后。《西游：伏妖篇》的21家出品方中有多达6家上市公司站队。
在今年的春节档中，也出现了一些与以往所不同的现象，值得关注。
1、IP升级式竞争“花式玩法”各不同？
在春节档四大种子选手中，《功夫瑜伽》和《乘风破浪》的后程发力吸引了行业关注。《功夫瑜伽》主打成龙的个人IP效应，而《乘风破浪》则是韩寒“文青”式电影的一次升级版本。
《西游：伏妖篇》和《大闹天竺》则把目光投向了“西游记”。西游IP是中国最古老可能也是最有效的IP方式，无论是电视作品还是电影作品，甚至近年来动画作品的异军突起，似乎都向观众宣告着，西游IP远没有结束。
2、互联网宣发成重点，预售排片成关键
四大种子选手积极与各大电商平台制定符合自身影片调性的互联网玩法。在今年这个豪强紧凑的春节档里，影片对于直接决定着开画后票房走向的电影互联网预售票房的争夺达到了空前的激烈。
因此猫眼根据地域热度数据为《大闹天竺》制定60天50城的全国路演，主创团队甚至走入蓝翔技校、职业学院等传统宣发较为忽视的“盲区”宣传造势。猫眼影业还为《大闹天竺》量身定制了“百城万店”地面联合推广活动，主打合家欢的路线，深入三四线城市目标市场。定制推出“全家看大闹，春节一起笑”的合家欢套票预售活动，仅用了3小时32分，限量1万套票就全面售罄。
靠噱头和招牌已经不足以让影迷买单，只有将优质影片给消费者看，大家才能在美好事物中感受到意义，同时美好的电影也会让越来越多人回归电影院。2017年春节档四大影片虽然有各自的不足，但其对于内容对于IP的用心经营，对于互联网工具的熟练运用，观影者却是有所感受的。
院线电影春节档不断刷新纪录，网络大电影的春节档的表现又如何？
大年初一至初六，网络大电影一共上映影片7部，其中初四和初六还出现两天空挡期。相比前一周（1月20日-26日）20部的上新量，以及1月19日当天17部上新量，春节档网大上新量确实缩水严重。
产生缩水的原因，我们进行两种猜测：
1.年前爱奇艺、腾讯、乐视、搜狐四大主流平台在1月中旬相继停止收片，造成递片不规律，对排片产生影响。“与其年前挤破头递片子，不如年后宽宽松松递。”
2.网大有重点节假日减量的“传统”。长假改变了观众常规的娱乐习惯，外出旅游、探亲访友等活动都成了降低观影频次的影响因素。
表现2：爱奇艺独揽全部上映影片，
这是爱奇艺的春节档！
如果说院线电影的春节档是一个惊喜接着一个惊喜，那网大的春节档就是一个巧合接着一个巧合。6天7部上新影片，全部来自爱奇艺，其中2部爱奇艺自制，5部爱奇艺独播。
表现3：精品化、大卡司、
系列IP决定谁是播放量大赢家
通过播放量数据对比，我们很快能将目标锁定到三部网大影片上：《十全九美之真爱无双》《功夫机器侠之南拳》《大梦西游2铁扇公主》。虽然前两部都带着自制“光环”，但《大梦西游》跟其它独播在发行性质上可以说是同一起跑线。
因此，究其高播放量的原因，还是要从精品化网大这一趋势说起。
从《大梦西游》的精良古装服化道，到《功夫机器侠》的科幻特效。网络大电影的制作水准决定着发行水准，同时决定着收视水准，最终影响着票房收益。
卡司已经不是什么新鲜元素，卡司虽然不是万能的，但没有卡司是万万不能的。卡司的参与除了提升影片知名度外，最重要的是代表着出品方的资源实力。
以往系列网大的成功已经印证了一部爆款网大的诞生，为后续投资提供的吸金效应，各种从业者应该是能充分感受到的。
表现4：绕不开的发行优势，
精品化宣发将成为趋势
从自制到独播再到全网，无不体现着影片发行的占位优势。除了影片本身质量需要保证外，宣发策略的制定，宣发手段的执行和宣发公司的选择，也成为今后网大发展的不可或缺元素。即所谓有精品化网大，也必须配合精品化宣发。
网大这么大一个市场蛋糕，作为片方的到底要拍哪种题材的网大，才能名利双收呢？
推测一：喜剧、动作、爱情仍为头部内容重点题材
早前的2015年，喜剧、惊悚、动作凭借先天的优势，占据了70%的市场份额，而如今在类型优势逐渐消退的市场环境中。仔细观察2016年网大分账top100的榜单不难看出，其中喜剧类型占据29%，动作占20%，为最多的两个类型，惊悚、玄幻、悬疑、爱情几大类型为第二梯队
推测二：杂糅题材将成为网大题材主流趋势
从2016年网大发展趋势来看，由于发展速度过快，一年2500部的产量，导致网大内容同质化现象非常严重，网大问世之时带给观众的猎奇的观影体验已在慢慢消逝。就现阶段来看，单一题材使观众们产生审美疲劳。
所以在2017年，多合一的杂糅题材正在成为题材的主流趋势
推测三：魔幻、玄幻、奇幻仍旧深得年轻用户的心
玄幻题材对于年轻人来说简直就是肾上腺激素催化剂，其可以符合年轻人猎奇、追求刺激的心理需求，牛鬼蛇神、修仙等元素似乎能让他们在最短的时间内燃起来。不过，随着广电政策收紧，这一类题材虽然易火但同时也很容易触线。如何在题材和政策之间寻找空间，必将成为2017年网大需要面临的问题。
推测四：科幻是个好题材 易火也易翻船
就目前网大市场来看，科幻可以称之为网大市场最缺失的题材，缺口大、观影人群基数多，总体而言其是一个做好了就能赚翻的题材。无论是科幻+悬疑、科幻+喜剧、科幻+爱情，还是科幻+其他，只要能和科幻沾边的网大似乎钱途都不错。
但是现阶段科幻网大从创意环节到制作环节，再到制作成本和特效行业经验的匮乏，每一个环节都足以让科幻题材的网大举步维艰。所以如果你在剧本、技术、资金上没有压倒性优势的话，对于科幻这一个题材还是敬而远之，至于软科幻那就另当别论了。
网大题材从无成功定式，扬长避短才是关键。其实网大市场最迷人的地方在于其的不确定性，似乎就没有定性规律可循，网大的成功没有定式，更无法复制。
随着市场规模不断扩大，受众人群持续增加，根据“长尾理论”，汇聚小众内容也可产生与主流相匹敌的市场能量。归根到底，再通过大数据不断研究观众口味的同时，也要对自己的拍摄实力做出相应的测算。扬长避短或许不一定能确保成功，但是绝对能最大程度上的降低亏损风险。那么2017年，还是要看大家的摸索了，同时也期待着能有黑马的出现。
文章整理自：娱乐独角兽、网络电影观察、网络大电影头条、网生内容观察
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