专注印度互联网市场
原题：【主编观察】“抖音们”可能会在数年内将facebook、twitter“挑于马下”
抖音引发的中国式狂欢
早在今年的1月份，抖音国内日活跃用户（DAU）就已经突破了2.5亿，月活跃用户突破（
MAU
）
5
亿。看看抖音在国内的火爆程度就可以知道年轻人非常喜欢这款
APP
。越来越多的年轻人不看电视，不看电影，只看抖音。因为抖音能满足他们娱乐互动的心里诉求。他们不再喜欢看被安排好的内容或者一些虚构的，甚至不得不看长时间广告的电视剧。而对于由电视、电影捧红的明星来说，他们的处境越来越尴尬。今年下半年的影视业寒潮让从事这个行业的年轻人感觉到更加的难以出头，而反观在抖音上的所谓各路“土鳖”网红却靠着各自的特点大火而特火起来。
正如纸质媒体的衰落一样，老牌的纸质媒体原来可能会迅速捧红明星，但现在他们要想在一夜间捧红一个人已经几乎成了不可能的事情。电视、电影目前的状态也开始了原来纸质媒体的轮回，大量滥竽充数、糊弄观众的内容；被各大娱乐公司操控的明星；高高在上的生活场景已经开始脱离人们的生活。越来越多的年轻人开始不接受这种强势的推送式的内容和明星。他们开始更关注自身的体验和互动，不接地气、体验不好、不能互动的内容将越来越没有市场。看看现在电视、电影的内容收视率就可见一斑。全国电视的开机率已经连续数年的大幅降低，而电影除非有好内容、好题材，否则等待发行方的很可能是亏本。
在这个传统传播方式日渐式微的关键点，抖音这种互动媒体、全民参与的开放形式，让越来越多的人所喜爱，人们能在上面找到自己的生活影子，能够跟自己喜欢的网红沟通互动，甚至很多网红还会根据粉丝的要求去打造相关的内容。粉丝捧出来的更多的是由自己选择的网红，每个人都可以找寻到自己喜欢的
“
小圈子
”
，并在里面high翻天。
现在不分男女老幼，很多人手机上看抖音的时长大大超过以往的任何媒体端。基本没有广告，随时切换，大众更有了表决权。抖音发起的实际上是一种“人民的战争”，而这样的“战争”在中国的沃土上哪有不胜的道理。看看西安大唐不夜城一夜被捧红的“不倒翁小姐姐皮卡晨”，在抖音上火了之后，直接拉动西安大唐不夜城的人气，甚至现场观看她表演的观众达到几十万之众，不维持秩序都不能进行正常表演。东北“傲娇”妹妹本来是一名精神病患者，人生从此再无“出头之日”，但在抖音上播放完日常的生活场景后，人们被“妹妹”的无厘头而又有几分逻辑思维的能力所吸引，这种精神病头衔和眼前貌似正常的“妹妹”形象形成了强烈的反差，再加上东北人的豪爽与直率，和一家人在困境中仍然互助有爱的场景一下点燃了大众内心最柔软的部分，于是“傲娇妹妹”火了。
一个产品或者一个应用的火爆都不是无缘无故的，精准的定位，不断推陈出新的玩法让抖音不火都难。
有消息称，2018 年字节跳动的总营收至少为
74
亿美元，而
TikTok
和抖音在全球拥有
7
亿至
8
亿的月活用户，为公司营收贡献了逾
10
亿美元。好一个字节跳动，其正朝着全球巨头的方向发展。但海外版
“
抖音
”
TikTok虽然也是一路攻城略地，但也遇到了不少发展阻力！
英、美的
“安全审查”
2018年底TikTok在英国年轻群体刮起“旋风”之后，没过多久，就陷入到了英国监管部门的调查之中。给出的理由是调查涉及TikTok如何处理年轻用户个人数据，是否优先考虑了儿童安全的问题。此次调查始于2019年2月份，由美国联邦贸易委员会(FTC)对TikTok的数百万美元罚款引发。随后字节跳动被FTC处以创纪录的570万美元罚款，原因是非法收集13岁以下儿童的个人信息。
英国监管部门的发难其实源于2017年美国FTC针对Musical.ly的调查。而在Tiktok收购Musical.ly后，FTC已和Tiktok已经达成和解。Tiktok表示其一直严守所在国的相关法律，也一直把建立一个安全的App应用环境、保护用户群体的隐私视作为TikTok的首要任务。
与此同时，TikTok在美国青少年群体中的受欢迎程度也正在快速上升。连两名人气女歌手Ariana Grande、Katy Perry也已经成为了TikTok的用户。TikTok在美国月活跃用户达到2650万，其中约60%是年龄在16岁至24岁之间的青少年用户。
不出所料的是美国外国投资委员会发起了TikTok对国家安全的评估，而其焦点竟然是TikTok母公司北京字节跳动以10亿美元对美国社交媒体应用平台Musical.ly的收购行为。而这宗10亿美元的收购已经在两年前完成。但鉴于在平台内容管理和个人数据存储方面存在质疑，美国国会最近一直呼吁对TikTok进行国家安全调查。
而TikTok近日就致信美国国会称，自己是一家独立运营的公司，TikTok美国用户数据全部存储在美国境内。其已经聘请一家美国的审计公司来分析TikTok的数据安全做法，并且TikTok将所有美国用户数据都存储在美国境内，不会在中国存储美国用户数据。TikTok还表示，计划成立一个由外部专家组成的委员会，就内容的管理和透明度提供咨询和建议，此外，TikTok平台不会接受任何政治广告。
TikTok之所以受到争议，大部分的原因都与用户行为有关，比如网络暴力、应用成瘾，以及与它相关的用户自产内容。虚假信息、不当信息、色情信息，甚至包括灰色内容……这些信息的泛滥和影响都会使平台遭受舆论的指责。但移动互联的时代，几乎所有的类似应用都要面对这样的争议。Facebook、Twitter都经历过这样的挑战。所以TikTok在美、英面对的问题不足为奇。
拿下印度，
TikTok
或许会击败
Facebook、Twitter
中美之间的贸易战不仅仅在贸易层面上相互较力，现在反映在网络宣传方面，美国也以手握facebook、twitter两大全球重量级社交媒体的实力频频压制中国在国际上的正常“发音”。一种“美国优先”的大国霸权主义和单边主义贸易的思想正向全球席卷而来。
字节跳动的抖音APP已经稳稳的夺得了中国短视频应用的半壁江山，可以说是遥遥领先的稳坐头把交椅。而在另一个人口大国的印度，印度版“抖音”TikTok也正势如破竹的攻占着印度短视频市场。
其在印度的用户数量已经超过2亿，旗下拥有的用户群年龄段大多集中在18-35岁之间。
据市场情报公司Kalagato的一份报告显示，在截至2019年8月的18个月里，这款应用的用户覆盖率从去年1月的1.12%增至28%。与社交媒体网络平台Facebook和Twitter相比，这是一个非常显著的增长。2018年1月，Facebook的用户覆盖率从75%小幅增至80%，而Twitter的用户覆盖率则在今年8月下降了3%。就问TikTok这样的增长势头，Facebook和Twitter怕不怕？TikTok截止至2019年8月，在App Store上下载量已超过Facebook和Instagram，排名第一。与此同时，Facebook和Twitter却在印度失去了超过40%的市场份额。
就月活跃用户量(MAUs)而言，Facebook和Instagram加在一起共拥有超过3.5亿的移动月活跃用户量。TikTok的移动月活跃用户量从2018年1月的3800万猛增至6800万。
而今年九月，这款APP则成为了全球下载量最大的社交媒体应用。在未完结的2019年一年的统计数据显示，这款应用的下载量就达到了6.14亿次，其中印度占到了总下载量的45%，为2.776亿次。有趣的是，字节跳动总部所在地中国的下载量排名屈居第二，为1.732亿次，占11.5%。不过来自情报公司Sensor Tower给出的这份报告还指出，中国方面的数据并不包括来自第三方Android商店的安装。而紧随印度和中国其后的是美国，贡献了1.28亿次下载量，占比8.2%。目前，TikTok的全球下载量已经达到了15亿次，印度市场竟然贡献了其中超过三分之一，达到了4.668亿次。
但与英、美市场类似的是2019年4月3日，印度对TikTok下达禁令，要求Google和苹果将其下架。一些巨头在暗中偷偷窃喜，在欧美文化体系下发展起来的美、英、印更容易在某件事的定性上达成一致。但印度这个国家却也有着它的特点和与众不同，印度的国家考量有时也会非常的出其不意，猜不透葫芦里卖的什么药。
还不到一个月的时间，在4月25日，印度法院就解除了对TikTok的禁令。而TikTok在印度当地应用商店恢复上架一周后，其再次强势登上Google Play应用商店印度免费下载榜的首位。这也许就是字节跳动的实力，也许就是TikTok产品的定位准确和不可替代性。
