脑残粉又一次让我们大开眼界。
上周日22点13分，当Nike官方微博运营小编拿着手里的iPhone7 Plus发出一条微博时，他绝不会相信，自己创造了历史。
短短3天，这条微博，转发量超过278万，迅速成为Nike有史以来最爆炸的讯息，相比之下，Twitter治国的美帝总统特朗普，转发量也不过区区4万：
对比此前，Nike转发量最高微博，「伦敦奥运期间#活出伟大#刘翔」仅有9万，不及此回29分之一：
创造宣传奇迹的原因很简单，Nike在配文中@了一个人：
王俊凯，中国最火的鲜肉铁三角：TFBOYS成员。
热门评论中，赞美辞藻漫天飞舞，无不指向这个17岁少年。随手拎出一条跟小学国旗下讲话一样毫无营养，却轻松拿下千赞：
一万条评论，几乎找不到一条来自Nike的衣食父母，体育爱好者。
好不容易在评论底部翻到他们，只剩下失望，彻头彻尾地失望：
要知道，如果adidas、Puma是运动品牌中的佼佼者，那么Nike简直是统治世界的天国王朝。
年收入300万亿，仅球鞋一域，Nike年销售就达3.5亿双，当真能绕地球一圈半。
福布斯公布的2016年最具价值品牌中，Nike以275亿成为服装第一，根本不把LV、Gucci、Hermes放眼里：
也许在你看来，借小鲜肉王俊凯宣传仅仅是一次品牌造势，毫不奇怪，但对Nike乃至整个世界来说——
Nike的黄金时代结束了。
从创建起，Nike就不仅仅单纯做球鞋，其体育精神才是吸引消费者的关键。
1964年，长跑运动员Phil Knight和教练Bill Bowerman创立蓝丝带体育公司，靠从日本倒卖「Onitsuka Tiger - 鬼冢虎」跑鞋。
创业之初，小店仅有1200美元，但正是对体育的热爱促使二人干下去，生意很快做大：
1971年二人开始独立制鞋，Nike诞生。
那时，两个体育狂完全扑在设计球鞋上，没日没夜，还顺道从波特兰州立大学请了个学生设计「一道勾」LOGO，外包设计费35美元，非常随性。
一天早上Bill看见妻子做的华夫饼一下就从沙发上跳起来，将鞋底整成华夫饼的方块状不就能增强抓地力么！
Nike Waffle Trainer由此成为Nike第一双原创运动鞋：
70年代的美国，随着冷战加剧，越战持续令民心动荡，诗和远方成为每个人的向往，毫无成本的跑步运动由此兴起。
Nike随之推出Cortez跑鞋，也就是我们熟知的阿甘鞋，更是让跑步狂风席卷全美：
奥斯卡主旋律电影「Forrest Gump - 阿甘正传」中，备胎多年的呆萌直男Forrest Gump从东到西跑遍美国，吸引一大票拥趸，就是当时的真实写照。
一时间，大街小巷人人穿上阿甘鞋。前年2月，Nike还复刻原配色阿甘鞋发售，不到一周，在eBay上炒翻2.5倍，竟然还卖断了货，印证大众喜爱，其他版本销量同样更上一层楼。
不仅产品面向所有人，Nike更对所有体育苗子敞开大门。
1984年，还处于成长期的Nike投资了一个生于纽约普通黑人家庭的NBA新人，花费50万美元买下代言权，相当于一个中国人月工资的10万倍，非常大胆。
这个小哥叫Michael Jordan，人类历史上堪称奇迹的球鞋系列Air Jordan诞生：
Air Jordan初代推出后，只允许穿帆布鞋的NBA官方立即放话：篮球场上向来统一着装，只要Jordan敢穿，我们就狠狠罚他！
还是新人的Jordan一点没怂，照穿不误，处于初创期的Nike也没掉链子，帮他把罚款交到底，由此改变篮球史：
既无小鲜肉的帅脸，也无等量级粉丝，Nike旗下的AJ球鞋靠外观和叛逆精神当时征服无数少年，对年轻人的关注背后，也正是Nike体育精神在背后支撑。
2年后，Nike销量破10亿美金，相当于同时期1500万个中国人的年薪。
1988年，Nike第一支广告片播出，再次打出亲民牌。
片子一反常态没有请任何明星，而是邀请一位80岁的跑步爱好者Walt Stack，在金门大桥上慢跑，片末，「Just Do It」广告语第一次亮相。
其他品牌全惊了，在那个拍广告等同于发射火箭的年代，没人敢花大钱请个老头晃来晃去，但Nike就这么做了：
90年代，Nike将体育精神传入中国。
97年，捐资修建北京东单公园，比08奥运会早10年将全民体育变成现实。
同年，Nike首次在中国发起三人篮球赛，又赞助中国高中男子篮球联赛，给所有荷尔蒙喷发的直男各种机会，在肉搏中享受摩擦摩擦：
在青少年篮球赛上，越做越专心。
06年，Nike从美国请教练，每人配备翻译，无不顶着大太阳，认认真真教导少不更事的中国学生。期间Nike还免费提供球员运动服，并印上相应号码，规整、有序。
相较之下，adidas阵势、明星一点不输。但他们在宣传和活动上，根本没Nike用心：
看看广告就能发现Nike同adidas的区别，adidas是时装秀，徒有华丽：
开头莫名其妙有老鹰：
防毒面具大哥：
模特在下水道走秀：
还跑进筒子楼：
几个好看的镜头营造所谓「高端」感，完事，根本不让你看懂。
Nike完全不同，开头就用最普通的素人，场地就是个野草坪：
两方见面，牛逼一吹，黑小伙变身C罗：
几个小直男纷纷变身内马尔、鲁尼、伊布、伊瓜因、阿扎尔全明星，Nike肯定为此掏了不少钱：
比赛直接从贫民窟野地转换体育场：
还加了绿巨人特技：
最后，比赛焦点落在一个普通小男孩身上，在C罗质疑的眼神中，他走向足球：
射门：
进球：
点击视频，查看Nike炸裂广告高清无码完整版：
体育明星再多也不算什么，站在舞台中央的永远是那些热爱体育的平凡人，甚至贫民窟里的孩子，这就是Nike传达的体育精神。
从1964年创立至今，Nike无时无刻不通过产品、活动、广告传达体育精神。无关乎钱，任何热爱体育的人都能享受运动的快感。
这就是人们爱Nike的原因。
比起Nike，其他品牌从来都将体育精神当狗屁。只要代言人出名，管他人怎么样，直接往上怼。
去年底，adidas签下Angelababy，加上吴亦凡、范冰冰一大波明星，没一人来自体育界，不摆任何技术，没有丝毫体育精神内核——
销量高低全靠艺人名气：
Puma在早先更签下鹿晗、杨洋两块鲜肉，同样不遑多让：
adidas胜利了，2016年，销量撑破大气层，股票上涨超过79%。Puma也胜利了，这个adidas兄弟品牌以66%股票涨幅普天同庆。
而Nike却累计下跌5%，被adidas反杀：
去年，英国大牌Burberry6个月市值蒸发20%，差到不能再差，当即拍板请吴亦凡走秀，甚至将其奉为首位非不列颠代言人——
果不其然，年末一看2016增长反超预期，起死回生：
拯救品牌同时，小鲜肉也是争议最大的群体。
去年开始，从陈道明、陈宝国、成龙等一辈老演员、编剧导演乃至央视无不质疑小鲜肉的敬业性，渣到不能再渣的演技、破了手就喊敬业的炒作，配合一集电视剧数十万要价，有恃无恐：
背后原因很简单，观众喜欢。
只要有人肯掏钱，他们随时能摆出一副「别人骂我人太烂，我却始终有钱赚」的模样，你不认不行。
这才有了Nike求助王俊凯，断臂求生的选择。表面上，265万的微博转发为品牌带来曙光，但对看重科技、运动理念的人来说，这是一场屠杀。
微博上有人泄愤：
我不同意。
没有人有权反对别人追捧偶像，每个人都有自己喜欢的明星，我也一样。
但不关心产品好坏、作品内涵，一张帅脸就让亿万大脑颅内高潮的事实，确实让人害怕。
兴许有一天，你也能看到Nike的广告上小鲜肉、小偶像们随意扭来扭去，配合五颜六色画面和高冷音乐好像在告诉你：
有钱才玩得起体育，穷逼滚蛋！
adidas，靠着社会主义国家才活到今天
国产乔丹曾经是民族企业的希望
网络小说，是老外砸钱也要读的神作
买手店｜礼仪｜黑人手机
加班｜设计师｜私房照
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