专栏名称: 一条

每天一条原创短视频，每天讲述一个动人的故事，每天精选人间美物，每天来和我一起过美好的生活。

第5期开启！一条创始人徐沪生2天面对面，带你打造创始人IP

一条 · 公众号 · 视频 · 2024-12-16 07:55

正文

今天，是算法主导流量的时代，

互联网上的内容形态正发生着复杂的变化，

推流机制决定了什么样的内容能成为“爆款”，

高互动量的个人IP，

成为流量世界里的头号玩家。

“IP化”已成为互联网共识，

众多企业创始人也下场开号，为自己站台。

然而却鲜有人知，

“打造IP”背后的底层逻辑究竟是什么？

为什么个人号的互动量往往大大超过

一个企业、品牌的账号？

当短视频的制作门槛不断降低，

是否就必然意味着专业、优质的内容将失去竞争力？

专业和流量，是相互排斥的吗？

纷杂的网络世界也把人们引向了很多误区：

只要娱乐、讲段子就可以了吗？

哪些东西可以成为内容？

是不是该放弃专业、拥抱热点和娱乐？

于上海线下推出“个人IP打造”讲座，现场反响热烈

在过去十年的时间里，

面对着外部媒介和互联网世界的风云诡谲，

一条也在不断进行着转型的尝试。

我们用经过外界验证的实例证明，

既不偏离专业的人设，又获得流量，

是可以并存的。

一条曾经用一个视频带火一个无名之地

让阿那亚一举成为现象级文艺地产

6亿级流量爆款《全中国最孤独的图书馆》

达人“老羊厨房”破亿爆款：

《野蛮生长的60岁姐姐：年下恋，不生娃，没有养老规划》

在社交媒体引发现象级讨论

今年，一条MCN签约达人“老羊厨房”，

通过精美的视觉、独特的生活方式展现，

超越了纯美食类赛道的局限，

成功在0粉起号28天时达成

单条视频播放破亿、

登上微博热搜，

单条视频最高涨粉达到了18万+。

不论平台、风口如何变化，

讲故事的逻辑是不变的，
IP打造的方法论，也有它最底层的逻辑。

一条创始人徐沪生反复强调：

“千万别学网红那一套，这是自伤根基的行为。”

创始人徐沪生、合伙人张晴、范致行讲座现场

2024年夏天开始，

徐沪生已携手两位合伙人，

在线下开展了4场“创始人IP”讲座，

分享一条通过长期实践探索出的

“创始人IP”创作方法论。

我们将在2025年

1月14-15日于上海，

继续推出付费讲座——

“创始人IP方法论”，

具体讲座时间和内容大纲，

可以拉到文章偏后，重点观看。

以下是创始人徐沪生的部分精选演讲内容：

徐老师在讲座现场，提出“内容漏斗”方法论

今天，算法是一个更大的革命。对我们所有做内容的人来讲，也是制定了一个全新的游戏规则。今天是算法决定流量，如果我们跟大方向作对，跟大趋势作对，跟大的游戏规则作对，这就是作死。

我也算是一个老媒体人，创办了中国十大周报中的两份，但2013年的时候，我就意识到纸媒要崩溃，在杂志还是很挣钱的情况下，我就比很多同行早两年离开了。这个场景跟今天其实很像。

无论是个人，还是我们作为一个十年的公司都不断面临的一个最大的问题，也是最难的，就是你永远不知道面对重大选择的时候，我是该坚持做自己，还是把自己归零。

我们做一条，我自己有一个口号叫转型不转行。从纸媒转到手机，手机一定是碎片化的，所以我们的“坚持做自己”实际上是我们转了型，我要碎片化，但我坚持的自己是高品质。

今天一个10年未遇的大挑战，就是内容的个人IP化。一条的内容再优质，我也绝对不能再用品牌的方式来做IP了。

往期讲座现场学员提问

我们为什么要做个人IP？因为如今不再是一个订阅制的时代，算法的推流机制决定了没有互动率就没有流量。同样的内容，作为一个品牌号，你可能留言只有20条，但如果是一个个人号，可能就有2000条的评论。

只有真实的个人才能让用户积极地互动。

那么如果做个人IP，你要做什么样的IP？一种是比较娱乐化的方式，跟热点、讲段子、复制自己，另一种就是我们所说的非娱乐类的IP的方法论。

短视频平台上那些冒出来的人是有娱乐天赋的，但我们有没有？我们作为专业人士，我们的优势到底是什么？

我觉得不要走娱乐化的路线。做专业型的个人IP是有方法论的。我们要既不偏离专业的人设，又获得流量，因为我很专业但没流量，这不行，或者我很有流量，但是不专业，那也不行。这就是你找到自己的“内容漏斗”——我们专业和流量是不排斥的，你要形成一个漏斗，然后产生出一个节奏来。

往期讲座现场

我观察无论是个人还是公司的创始人，普遍都有一种灯下黑的状况。其实你的日常生活、你自己的经历，或者你周围的人事物，其实充满了内容。90%的人，他还是会掉到一个陈旧的模式里面，他并不觉得这些东西是内容，但其实这些都是内容。

做内容的核心还是讲好故事，讲故事是可以学的。你的专业性是你已经有的东西，而，讲故事是一个可以训练出来的事。今天只要我愿意，我就可以做出一个我自己个人的IP。

往期学员创作案例：

按照一条方法论实践，

学员在一个月内就做出2万+转发的爆款视频

超过以往最高数据的20倍

爆款学员分享自我总结

学员学习一条方法论后，回去拍摄的“作业”

达成4000+转发，3000+点赞

超过以往数据的数十倍

除了两天的面对面讲座，

三位老师还在群里与学员保持高频互动，

逐条解答学员在实操过程中遇到的困惑与疑问，

并对学员拍摄的短视频做拆解分析，

给出详尽的改进意见。

短短一个月，已有多名学员运用一条方法论，

产出了自己的爆款视频。

我们为120位提交案例的学员提供了独家方案，

并解答了大家最关心的问题：

为什么要做创始人个人IP，

而不是品牌、公司、工作室IP？

怎么找到专业且高流量的“人设”？

内容向视频的变现路径是什么？

如何用短视频讲故事？

靠谱的视频团队如何招募和搭建？

往期讲座现场

创始人学员来自不同行业，

从文化艺术、金融财经到医药、珠宝、建材、工业

有的已经领域深耕数年思变求进；

有的刚刚开创自己的事业，

期望运用自媒体短视频助推起飞；

也有创始人想通过制作、传播有意义的内容

来深化自己事业的价值。

互联网大厂高管、

高校教授、美术馆馆长、建筑师、

民宿经营者、环境保护公益机构、

还有曾上榜福布斯30位30岁以下精英榜的年轻妈妈

也都是我们的学员。

点击上图立即报名👆

以下是创始人徐老师，

和合伙人张晴、范致行老师，

对为什么要开设课程，

他们将如何展开课程的介绍。

徐沪生：一条创始人、CEO

复旦哲学系硕士
曾创办中国十大周报中的两份：《‌上海壹周》‌和《‌外滩画报》‌
2014年创业成立“一条”
著有诗集《‌一个青年的肖像》‌，译著《恶之花》

Q：徐老师，您这一部分讲课，主要解决大家什么问题？

A：我主要讲的是创始人怎样找到自己的“内容漏斗”，也就是你的IP该做什么样的内容，这是一个总的方法论的模型。我们需要达到一个共识，现在这个时代，观众是需要专业、有价值、有审美的内容的。

我希望大家听了课之后，可以知道以下几点：

1. 一定要做个人IP，而并非品牌、公司、工作室、一群人的IP。背后的最大变数、原因，是抖音发明的平台算法。

2. 如果你的优势是某种专业，而不是娱乐天赋，那么做个人IP就不要学抖音网红，不要走娱乐化路线。

3. 做专业型IP，既不偏离专业人设，又能获得流量，是有一整套方法论的。

4. 我会给出大量案例，包括学员自己的案例，让学员能够给自己提出初步的解决方案。

Q：现在大家对做个人IP，普遍存在哪些误区？

A：很多人觉得，要学习抖音网红，走娱乐化路线，才能有流量。但其实网红套路只会让创始人IP变得过于娱乐化、甚至低俗化，导致损害品牌。

有些人说，专业是流量的敌人，但我反而认为专业是流量的朋友。我做了10年，我很有信心，中国14亿人口一定是对有价值的东西、美好的事物是有要求的。你只有做优质的内容，才能吸引到这部分优质的用户。

Q：很多人会迷惑，我应该做个人IP，还是品牌、公司、工作室IP？

A：个人IP，比品牌、公司、工作室IP，更容易获得百倍千倍的流量。

如今的互联网，算法决定流量，而互动率是算法推荐的核心指标。互动率包括转发、评论、留言、点赞等等。比起冷冰冰的品牌IP，大家更愿意跟一个真实的人交朋友，变成ta的粉丝、学生和家人，积极地和ta互动。

做个人IP，内容也更加丰富。个人的衣食住行、日常生活，都是内容，可以打造更立体的个人形象，拉近与用户的距离。

Q：对专业、品质有高要求的创始人、或者个人，内心有很大的疑虑，因为网上能走出来的，似乎都是偏娱乐、网红类的IP，您怎么看？

A：创始人是绝对不能走娱乐网红路线的。有一个误区是，做创始人IP就是要厚脸皮、接地气。这导致很多创始人“放下身段”，结果既自降格调，又毫无流量。

首先，你大概率走不出来。创始人的核心能力，不是去娱乐，而是专业性、高学历、高智商、高审美、国际视野，这和网红完全是反着来的。

再者，就算你有流量，也很难转化。而且还会面临红利期的问题。低俗娱乐网红模式正在衰退，网红的平均生命周期不超过两年。两年后你不红了，公司怎么办？专业型个人IP绝对不能如此短命，必须走专业、长久、可持续的道路。

Q：这方面，一条踩过哪些坑？是怎么闯过来的？

A：我们也曾经学习、运用过三个“流量密码”：

一个是抄爆款，密切关注爆款选题，及时复制，包括复制自己的成功案例。第二个是重视数量，一天最好拍几十条视频，然后扔出去，看谁的数据最好。三就是所谓“专业是流量的敌人”：不要讲最新时尚趋势，用户最关心的是怎么显瘦、显腿长。

实际上，照了这些意见操作，你怎么做，都很难成功，既拿不到流量，还自废了武功。大平台可以按照这套算法去操作，而做内容的人，不能把自己归零到“我们不知道用户喜欢什么”，那就彻底乱套了。

最终我们还是决定做自己，不追爆款，回归原创；不求数量，追求质量；不追那些肤浅表面的“用户痛点”，而是从专业出发，讲好故事，做好采访、拍摄、剪辑，结果每一个新号都立即出现了大量爆款。

Q：如何从零开始做优质的创始人IP？

A：我觉得要回答三个问题，万变不离其宗。

首先，我到底是谁？是哪方面的专业人士？我的优势是什么？你需要找准自己的人设和定位，画出自己的内容漏斗。第二，拍什么？如何破圈？你的内容需要和大众关心的热点话题相结合。第三，怎么拍？怎样讲故事？这涉及到影像风格、摄影、剪辑的审美，是一个可持续进步的事情。

范致行：一条合伙人

微信公众号“读首诗再睡觉”创始人
《麻省理工科技创业》《新知客》《世界博览》等期刊前主编

Q：范老师，您的部分主要解决一个什么样的问题？

A：我会带大家了解当下互联网的主要平台，哪些更适合创始人个人IP、优质个人IP。

接下来我会通过一条最成功的个人IP案例，全流程向用户展现，如何用一个账号来讲述故事。包括如何从零开始建立账号，如何规划账号，账号可以放哪些内容，如何发掘人设，怎样通过内容传递并且巩固人设等等。

Q：如何用一个账号，来讲述自己的故事？

A：首先要找到自己IP的独特人设，将你的专业和人设相结合。找到人设后，需要用节目制让内容持续、稳定输出，长期暗示、稳定并深入展开人设。在内容的规划上，专业内容与人设内容配比要合理，不做杂乱输出。

Q：应该怎样准确地找到自己的人设定位？

A：有句话很流行，“每个人其实都有你很独特的地方”，这种独特性就是IP最核心、让你区别于其他IP的东西。

那怎样找到自己的独特人设呢？我会列一个完整的问题清单给到你，问完这些问题，你的核心人设就呼之欲出了。

张晴：一条合伙人

记者、创业者、马拉松跑者
20多年传统媒体经历，10年主流生活时尚杂志经验，获得30多个省级新闻奖
曾任《第一财经日报》副刊中心副主任、《外滩画报》副总编

Q：张老师，您这一部分讲课，主要解决大家什么问题？

A：我主要从技巧的角度来跟大家具体分享，如何零基础拍出既有审美，又有流量的视频。

来这里的学员未必是一线的拍摄团队，但哪怕你是创始人，是管理者，你也需要掌握这些标准，否则你拿什么去管理团队呢？

很多人说，拍视频很简单，有手机我就能拍，然后配首bgm和一些表情包，就是一条视频。但这个远远不是，视频它应该是一个动起来的文章，有故事，有细节，有人物冲突，有出路，有升华。

我将为大家解答：拍摄的完整流程是怎样的？拍摄前怎么做准备？怎么提问、回答、表现自然？怎样让镜头更丰富？怎样剪辑？

Q：一条有哪些把视频拍得又美又爆的秘诀？

A：从大了说，这个故事哪里来，什么故事有流量？你选什么样的角度切入？角度选错，流量就是十倍、几十倍的差异。

从小了说，你视频里怎么说人话，怎么表现得自然。拍视频，除了怼着这个IP本人拍，你还需要关注哪些点？然后最重要的15秒开头，有哪些开法。有非常多干货。

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什么样的人适合这次讲座？

我们面向：

各类公司创始人、合伙人、品牌推广负责人。
也特别欢迎中小企业主、合伙人。
想打造超级个人IP的个人创业者。

你可能深感推广、渠道成本越来越高，
利润率越来越低。

你可能是传统时代的营销高手，
但是今天深感过去的打法越来越失效，
想要拥抱个人IP时代的新模式、新打法。

你意识到个人IP对于品牌推广的极度重要，
但是面对五花八门的娱乐化手段，
内心吃不准，却又担心“是不是自己太保守固执？”

或者你已经做过尝试，却长期停滞，深感困惑，
在流量当道的年代，困于流量、算法的“玄学”，
不知道怎么起步，如何获得流量，怎么讲好故事

我们想获得流量，却不愿失去自我，

我们不想做娱乐化而是做高品质，

做内容，不是表演情绪而是讲好故事。

如果你也一样，这次讲座就是为你而准备的。

你将收获：

一份创始人IP启动的完整方法论：从梳理到构建，定义角色、搭建内容、启动故事、运营和数据互动，全盘理解。
一次对短视频认知的颠覆：在简单粗暴的创作逻辑之外，追寻专业性、传播性、高品质。看见千篇一律、批量生产的短视频浪潮中的不同可能。
一份全方位的视频制作秘诀：从发现故事到讲好故事的全过程，一次讲完。
一次面对面交流、诊断问题的机会：当面诊断你的内容创作问题。

还有更多福利：

一群志同道合的朋友：微信小群可随时交流，扩展人脉资源
徐老师携合伙人入群：按需回答学员问题

点击上图立即报名👆

讲座内容安排：

（最终大纲以实际分享为准）

主题一：做创始人IP，必须想明白的根本问题

主讲人：徐沪生，一条创始人

为什么要做创始人IP，而不是品牌IP？
做创始人IP，只能学习网红套路吗？
专业是流量的敌人吗？
为什么说，高品质视频的红利期即将到来？
创始人IP，如何规划破圈内容？
创始人IP的3种形式
一条这10年来，是如何穿越周期的？我们做了哪些改变，又坚持了什么？
作为一家企业的创始人，我曾面临的困境，我是如何解决的？
一些创始人IP案例分享

主题二：你必须掌握的视频美学标准

主讲人：张晴，一条合伙人

什么样的故事是好的故事？
一个视频能破圈的基本逻辑如何知道大众的兴趣点？
生产一条视频的主要环节
当你面对镜头的时候，如何说人话？如何呈现出自然的状态？
如果场景单一，有哪些方法可以让视频变丰富？
除了你在镜头里的呈现外，视频拍摄时，你还需要关注什么？
什么样的开头，才是吸引人的？
做视频脚本、文稿的时候，最高效的方法是什么？

主题三：如何挖掘出自己的IP人设？

主讲人：范致行，一条合伙人

如何找到自己IP的独特人设？
我们身处的平台与对手
拆解具体案例，展现起号全流程
在账号规划上，人设与专业内容，如何配比、先后顺序如何？
人设如何自然地融入日常的拍摄中？
什么是人物维？
用人物维和一份问题清单，帮你梳理出自己的故事
如何让内容持续地、稳定地产生？

主题四：一条总监级骨干现场答疑

视频制作全流程中的实操类问题答疑
设备、工具类疑问答疑

主题五：一条创始人徐沪生携合伙人，现场答疑

*报名讲座后，可以联系“一条课堂”企微，发送自己的视频或账号，提出自己所面临的问题。名额有限，我们将依照提交顺序、问题代表性从中挑选，在现场讲解。

你所处什么样的行业？目前面临什么困境？
你拍的视频，有哪些提升点？
你的IP目前遇到什么问题，帮你找准定位

点击上图立即报名👆

讲座时间：

第四期：

1月14日 9:00-12:00，14:30-17:30

1月15日 9:00-12:00，14:30-17:30

讲座费用：

6980元

讲座地点：

上海市区交通便利处（具体地址报名成功后另行通知）

往期讲座现场照片：

往期学员评价：

报名须知：

1. 报名后，请扫码添加“一条课堂”企业微信，地点等相关信息我们会通过企业微信联系您。

2. 如何报名？点击立即购买后，在收件人栏上填写参加人的姓名、手机号即可。

3. 报名成功后，当天凭报名时填写的手机号码于现场签到。

4. 讲座报名后，即无法退款。如无法按时参加活动，可在距离开始的7天前，申请延期。距离7天内，不再接受延期申请。

5. 如有任何疑问，请加“一条课堂”企微咨询⬇️

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