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『推荐』七彩云南的超级文旅3.0操盘法则

房地产广告精选 · 公众号 · 房地产 · 2019-01-31 23:11

正文

房精语：

去年的三月，我带家人去七彩云南古滇名城看过，从种种属性上来看，这个盘完全有神盘的潜力，而且开发商团队对于社群也非常重视，2018年我组织的两次社群大活动，他们都有专门派人来交流学习。但，业内对其关注度却并不太高。

今天的复盘，整理得很详尽，很用心，也很值得细读。

作为一个文旅项目，或许都要经历一场墙内开花墙外香的阶段，才能最终获得业内的认可，毕竟，文旅这块骨头难啃，业内都习惯于带着挑剔的眼光看待。

但，文旅的春天迟早是要来的，或许就从春城开始。

七彩云南·古滇名城项目鸟瞰图

从前，旅居是生活的一种选择；现在，旅居变成了生活本身。时代在变化，操盘文旅地产的思路也应与时俱进。

七彩云南·古滇名城，作为最云南生活方式的实践者、全球新中产家庭休闲度假旅居的目的地， 2018年品牌累计曝光量达到3.32亿 。它是如何做到的？这将为新时代的超级文旅大盘运营提供怎样的思路呢？

七彩云南·古滇名城实景拍摄

七彩云南·古滇名城年度收官视频

超级文旅3.0操盘法则

超级文旅3.0操盘法则 ，即是洞察文旅时代发展趋势，基于社会文化冲突，为消费者提供多元的生活解决方案。以策展人思维构建好主题、好内容、好载体，通过跨界、共创、造节、共情等方式打造多元的生活场景、丰富的文创产品、趣味表情包等周边，将“旅居”变成高频的生活需求。

品牌背景

由深耕云南27载的七彩云南集团打造的七彩云南·古滇名城占地1.2万亩，既是云南十大历史文化旅游项目，也是集文化、旅游、养生养老为一体国内一流的旅居度假生活体和休闲康养集中地。

七彩云南·古滇名城实景拍摄

当我们在谈中产阶级家庭休闲度假，实际上谈的也是工作和生活的意义。当工作到一定阶段时，除了追求个人职位的成长和收入的增加以外，实际上最终我们渴望回归的还是家庭。

你希望能够照顾你的家庭，你希望照顾好自己的内心。所以我认为云南生活方式归根结底还是三句话——人与人相处的方式，人与自然相处的方式，人与内心相处的方式。

昆明诺仕达企业（集团）

地产事业部副总裁彪万雄

七彩云南·古滇名城实景拍摄

传播挑战

罕见的 大体量、高占位 ，让传统地产的思维方式，难以满足文旅时代背景下，日新月异的品牌发展诉求。

因此，集团需要立足大局，以“初见云南”、“初识古滇”、“探索云南”、“纵情古滇”四大事件营销为基础，结合全年不间断的“云南范儿”云南生活方式全球发布会，通过持续性、系列化的传播动作， 重构人与人、人与自然、人与内心的关系，为全国消费者提供古滇“一天新似一天”的生活体验。

古滇2018年传播战役

传播主题

“一天新似一天”

面临将七彩云南·古滇名城快速推入市场的挑战，同时基于对受众人群的精准洞察，推导出“一天新似一天”的年度传播主题，统领四大事件营销战役及全渠道媒体矩阵式传播，对话全国目标受众，引发对古滇的持续期待。

七彩云南·古滇名城实景拍摄

现代人的生活日复一日

习惯取代新鲜，重复取代新奇

昨天，今天，明天

只是一天又一天

再多时光，不能带来更多的欢愉

人生应该一天新似一天

遇见新的场景，邂逅新的体验

拥抱新的生活方式

让每一个瞬间充满惊喜

每一段关系变得美好

每一个今天比昨天更光明

不论是白发苍苍还是青春年少

生活在哪个年纪都不重要

重要的是一天新似一天

去往心灵的彼岸和生活的原点

焕发新生命和新精彩

这是我们与世界相处的方式

七彩云南·古滇名城

七彩云南·古滇名城实景拍摄

传播执行

云南精神事件

2018.1 初见云南

约创各行业七位精英大咖

自造自带流量的优质内容

约创七位大咖

联合新周刊创始人孙冕、云南怪才艺术家罗旭、本土雷鬼乐队KAWA、著名诗人于坚、新锐建筑家彭涛、滇菜大师蒋彪、紫陶传承人田静，同步联合约创新锐媒体新周刊、二更、物道、麦子熟了集体发声，将云南制造成爆款话题，通过一系列的线上传播聚焦，带来千万级流量关注。

7位大咖解读云南生活方式

引发千万级流量关注

点击欣赏

《生活，本该云南》纪录片

跨界新世相

上线“去云南，就现在”活动

激发大众向往

“去云南，就现在”H5

多维度解读云南生活方式

精准引发人群共鸣

约创新锐媒体产生优质内容

知乎话题热议

卷入大众参与

微博持续发声

导流两天一夜古滇游

全网互动

各渠道深度解读云南生活方式

持续炒热话题

各渠道优质内容

卷入媒体及大众自主传播

为品牌精神价值背书

全网转发

体验古滇之旅

再度发酵事件

持续导流线下到访

引流古滇体验游

传播小结

约创优质媒体共同发声，一切传播即内容，一切内容即入口，一切入口即渠道，一切渠道即流量，实现流量大爆炸。

占位中国最具文艺气质的七彩云南·古滇名城，通过与用户产生深层次的情感链接，落实“与世界相处的另一种方式”的品牌主张，为浮躁的时代提供生活解决方案。

古滇家宴

2018.3 初识古滇

打造云南特色家宴

发布古滇生活方式

到场精英大咖

用一场包含人生百味的古滇家宴，作为古滇生活方式的首次发布，传递最云南的古滇生活方式及生活态度。

进一步挖掘古滇文化内涵，通过重体验、重粘性的品牌事件，从美食视频、微博话题、TED分享、家宴现场直播到32家主流媒体报道和25位不同行业的KOL多角度发声，环环相扣、层层递进地分步传播最云南生活方式。

云南美食视频释出

家宴观看指南朋友圈定投

预热家宴，聚焦流量

活动前宣

倒计时小视频解读家宴亮点

持续制造向往

倒计时小视频

面向各行业精英大咖

释放家宴邀请函

吸引大众关注

家宴邀请函

微博开设超话

卷入大众讨论

微博超话

活动全网直播

卷入大众参与

家宴现场及图片直播

各界大V自主传播

进一步扩大事件行业影响力

社交媒体优质UGC

官方多渠道发声

全网媒体同步跟进

持续制造大众期待

全网转发

传播小结

创新文化与品牌故事的叙事方法，以优质内容确保流量聚焦。作为“一天新似一天”古滇生活方式的首次发布，面向大众深挖和传播古滇文化。

入滇记

2018.7 探索云南

跨界国际知名优质IP

美国国家地理

共创现象级传播战役

七彩云南·古滇名城立足历史悠远的滇文化，强势跨界国际知名IP美国国家地理，打造“入滇记”城市级传播战役。

在探寻云南文化发展脉络的过程中，向用户传递“一天新似一天”的旅居生活方式，也为创新文旅行业发展带来了不一样的思考。

七彩云南·古滇名城围绕品牌年度核心价值观凝练出“入滇记”的传播口号：探索古滇·一天新似一天。

从文化入魂、内容体验、社群社区三大“文旅创新法则” 出发，通过“重走南方丝绸之路”极致探索之旅、“与古滇同框·与世界同窗”美国国家地理七彩云南经典影像展以及“七彩云南·秘境百马”挑战127KM环滇超级马拉松三大战役，探寻人与自然、人与人、人与内心的关系，展现古滇“最云南”的生活方式，使用户感知品牌“一天新似一天”的核心精神价值。