各位童鞋搭嘎猴啊，上周“2024年全景生态流量年度报告”看的怎么样？有童鞋在后台留言：“马斯克翻个数据库都能翻出360岁领社保的人，果然学好数理化走遍天下都不怕……”😂😂最近这个世界真是大起大落的太快，一会儿说程序猿、攻城狮要被AI取代了，一会儿又说程序员太牛啥都能查到，搞得心情跟坐过山车一样，到底要咋？给个准信……
言归正传，今天就给大家分享一下 2024年剧综市场洞察。QuestMobile数据显示，从2022年到2024年，典型的内容消费领域如短视频、在线视频、在线音乐等，月活用户规模、月人均使用时长均保持了平稳增长态势，尤其是时长方面，在2024年12月，分别保持在了63小时、17小时、2小时左右。
具体到在线视频行业，头部四大玩家（腾讯视频、爱奇艺、优酷视频、芒果TV）的格局基本稳固，且形成了OTT大屏终端与移动端流量互补的流量模型，会员服务与广告、内容发行相互促进的商业模式。
由此，也带来了竞争模式的深度变化：“长剧独家内容+热门IP品牌植入+全场景广告链接”。在内容上，“细分内容内卷”已经成了常态，例如，爱奇艺开拓文学家作品、腾讯视频切入年轻人情感议题、优酷视频挖掘新港剧等等；相应的品牌植入和全场景广告，则根据各家剧集的用户画像、跨屏传播模式，形成了差异化玩法。
而短剧的崛起，带来了短剧APP快速增长，也让在线视频玩家快速增加短剧的数量、打造精品短剧厂牌。整个2024年，优酷视频、芒果TV、腾讯视频、爱奇艺上新短剧数量分别达到352部、295部、148部、49部。
此外，几大平台的综艺赛道竞争也进入“深水区”，旅游、音乐、文化、生活等领域数量占比分别达到16%、12.5%、11.6%、10.5%；具体到各家来看，整个2024年，优酷视频、芒果TV、爱奇艺、腾讯视频分别上新了96部、95部、93部、78部……
具体情况怎么样？不妨看报告吧
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在线视频行业流量增长受限，
平台之间竞争加剧，在内容制
作和用户争夺上展开激烈竞争
1、行业整体流量发展平缓，推动平台之间竞争加剧
1.1 线上内容消费日渐丰富，行业流量稳定，市场集中度较高，头部平台聚集效应明显
近两年，在线视频行业除长视频平台以外，短剧APP等新兴平台也迅速崛起，展现出视频内容的丰富性和吸引力。
1.2 短视频内容保持稳步增长态势，并抢夺其他内容时长，长短视频双轮驱动，视频行业呈现多元化和细分化
1.3 在线视频平台头部优势明显，竞争格局清晰，内容生态的打造与完善是在线视频平台流量增长的关键因素
OTT大屏终端保持一定占有量，并与移动端流量实现互补，拓宽了内容消费场景，也将继续成为在线视频行业的重要增长点和创新驱动力。
2、平台探索多元化盈利模式，会员营收占主要比重
从营收结构上看，会员服务仍是在线视频平台核心收入，且在持续增长，除会员订阅外，还延伸了会员增值服务
视频平台通过销售周边产品、链接电商销售、线下运营等方式拓展其他收入来源。
3、平台深耕会员用户价值
3.1 2024年，各平台相继调整会员权益范围，优化会员组合
会员等级与权益更加明确区隔，同时激活有效会员活跃。
3.2 会员也展现出平台对用户的持续深耕，女性用户更容易被会员所吸引
其中，腾讯视频和芒果TV的会员内容带动平台年轻用户的增长，而爱奇艺和优酷视频对25-40岁群体的吸引更强。
剧集市场盘点：长剧市场
重质
保量，尝试排播策略创新提升商业
化，短剧市场精品化路线加速发展
1、长剧稳固内容基本盘
1.1 长剧市场上新数量略有减少，平台重质保量，多平台联播降本
Ⅰ
. 2024年剧集大盘上新数量略有减少，重质保量
2024年四大视频平台共上新240部剧集，比2023年同比减少10.8%。
同时为降低内容成本，多平台联播正在加深。
Ⅱ
. 现代/都市/爱情稳固基本盘流量，投入与播放效果相对平衡
古代/仙侠题材内容依旧吸晴，喜剧、青春等题材市场表现欠佳。
Ⅲ
. 在剧集市场整体上新数量减少变化下，版权剧集采买数量减少
其中爱优腾在自制+定制剧集上新数量占比相近，芒果TV投入最高，超60%。
1.2 热门剧集受品牌追投，剧集商业变现形式在打破常规
Ⅰ. 品牌根据营销需求与投放场景选取适合的广告形式
为满足高曝光和创意展示的需求，标版广告和贴片广告是当下品牌主的主要选择。
Ⅱ
. 视频广告链接用户浏览全场景全触点，为广告形式与创意提供更多可能
同时联动跨平台整合投放场景，如电商与视频平台联动提升转化率。
Ⅲ. 保健品药品、饮料冲调、个人护理品行业高频投放剧集广告，占据市场近一半投放量
Ⅳ. 品牌绑定高热剧集IP，破圈合作，“剧N代”招商强劲
2024年，在热剧的带动下，剧集IP占据一定市场地位，剧集IP展现一定的商业潜力和粉丝影响力。
1.3 平台内容布局差异化显著，短篇剧集数量在提升
Ⅰ. 平台内容布局已形成鲜明差异化，正在向更垂类领域深耕
从平台剧场布局上看，悬疑罪案、喜剧、爱情已形成重点剧场，下一步继续卷入细分内容。爱奇艺【大家剧场】推出大文学家创作的作品；腾讯视频【萤火单元】通过轻议题切入视角描绘当代年轻人的情感写照；优酷视频【港剧场】“港艺振兴计划”，挖掘新港剧。
Ⅱ
. 视频平台通过制作或采买独家剧集，提升用户忠诚度，同时也是在市场竞争中，体现重要差异化因素，从而推动广告价值和会员收入
Ⅲ. 在视频行业降本增效的背景下，剧集篇幅逐渐缩短，内容正向“短而精”转变
2024年，上新剧集部均下降2集，用户对紧凑剧情和高效叙事的偏好正在发生。
2、长视频平台加速布局短剧内容，打造精品短剧厂牌
2.1 2024年在线视频平台短剧发展进入快车道，以应对市场需求的变化
2.2 在线视频平台短剧题材类型集中度较高，内容差异化或成未来突破点
2.3 在线视频平台短剧会员模式与长剧保持一致，促活拉新，拓宽会员收入维度
2.4 在线视频平台多举措发力，加码内容扶持、聚焦用户、激励优质内容长期合作
