整体来看，2024年抖音食品饮料行业总曝光量达到“9444.7亿”。其中，TOP20品牌总曝光量达到1475.86亿，集中度为15.63%。
单从榜单来看，曝光量和互动量排名几乎为正比。
在2024年抖音曝光量TOP5品牌分别是：
娃哈哈、胖东来、茅台、伊利和外星人；
互动量则为：
娃哈哈、茅台、外星人、胖东来和伊利。
但曝光量高或者互动量高，不意味着品牌销售额高，当然这与品牌的战略和经营结构也有关系。因此，为进一步探索，食品饮料品牌在抖音上2024年的情况，Morketing Research选择了曝光量前5的品牌，进行单独的分析。
先从娃哈哈在抖音的全年总销量额来看，相比2023年，2024年娃哈哈销量
直接从千
万级
达到亿级
，
销量翻了4倍之多。
再追踪到月度表现，2023年销量额TOP3，分别是9月、4月与6月。到2024年，则为
3月、5月、4月，分别为6000-7000万区间
（销售额增长率达897.80%）
、2000万-3000万区间
（销售额增长率达14.33%）
、2000万-2500万区间
（销售额增长率达-64.07%）
。
从时间节点来看，娃哈哈的销量的暴涨，很大层面来自于社会舆论带来的直接增长。当时（2024年2月），为缅怀宗庆后，消费者直接呼吁“让宗庆后的女儿能够成为下一代的首富”，开始疯狂购买娃哈哈产品以示哀悼。
具体到产品推广上，2024年，娃哈哈在抖音的销售方式，主要还是以直播为主，占比在50%左右；其次是商品卡
（展示商品信息的卡片，用户可以通过直接点击这些卡片购买，无需通过直播或短视频页面）。
此外，娃哈哈在抖音号带货渠道层面，主要是依靠达人合作，比例高达近70%。
虽然说胖东来2024年在抖音上获得了大量的曝光，但因为其商业模式是“线下连锁商超”，还未大力开展线上渠道，在这种情况下，胖东来在抖音基本都是通过达人合作的方式售卖“商品卡”。因此胖东来全年总销量额仅为“百万级”，市场排名1584。
同时胖东来销售额最高的时间，基本集中在“大促”期间，比如抖音好物年货节、520好礼季、双11好物节等等。目前来看，胖东来在抖音已经积攒了大量的曝光，一旦其开展线上服务，势必会迎来快速增长。
事实上，茅台是2024年8月才正式在抖音开了品牌旗舰店，同日还首次以官方身份下场直播带货，从数据来看，仅8月，其销售额就上亿了。而且，从8月-12月，茅台的销量也一直是持续上升，12月登顶。
也许是抖音销售业绩收获颇丰给茅台线上化带来了信心，同年12月，茅台宣布，拟在京东平台、天猫平台各开设1家茅台酱香酒旗舰店。可见茅台进一步提升了对线上渠道的重视。
而回顾茅台在抖音的销售策略，几乎都是瞄准“送礼”场景，比如从朋友是这类产品组合；送长辈、领导得是53度飞天茅台，生肖酒；送懂酒的人要送精品茅台.......几乎从送礼的不同场景准备了不同的产品组合。
