乐视网5月21日深交所发布公告,贾跃亭申请辞去总经理职务,专任董事长一职,梁军任公司总经理。
为什么取代贾跃亭职务的是梁军?其中到底发生了什么故事?为什么媒体将矛头纷纷指向孙宏斌?
乐视的大厦从内部动摇
继2016年乐视手机供应商追讨欠款之后,乐视缺钱的消息让乐视股市和业务上都受到很大损失。
在经济链断裂的危机中,贾跃亭虽然在致股东信中反省了自己的“冒进”对乐视近期发展造成的损失,提出“由快速扩张,转向做深做透市场”,一定意义上安抚了一部分投资人的“焦虑情绪”。
但是贾跃亭一个更执着的意念却是“乐视除了主营业务之外,还会坚持造车。”
汽车是贾跃亭一个要投入自己全部生命的“梦想”。其实一路走来,乐视从最初的视频网站,到后来买版权、卖电视、进军影视、开发手机,乃至步入汽车行业,贾跃亭每一步都是大手笔的烧钱,每一笔都是“All In”。
但“做深做透市场”和“All In”绝不是一回事,前者是生存之战,后者是博彩。
面对这样的乐视,投资人是很头疼的。然而在乐视危难之际,融创中国董事会主席孙宏斌,以150亿的投资给乐视带来了转机。
而这150亿投资中有近80亿投给了乐视致新,而乐视致新的总裁就是梁军,从这我们看得出孙宏斌对乐视致新或者梁军的重视程度。
不少媒体人看到乐视最近的人员变动,包括易到在内的业务板块的变动,再加上贾跃亭的辞任梁军接替,很容易联想到,孙宏斌正在为风雨飘摇的乐视,重新立一立规矩,换一换血。
何况,孙宏斌在融创的发布会上,曾表示,“未来乐视主要就只有乐视网(上市部分)和乐视汽车,乐视汽车贾跃亭要怎么玩就怎么玩,贾跃亭的主要精力也将在汽车上。上市公司还有我。”
虽然贾跃亭在媒体采访中表示,乐视持股比较分散,不存在所谓的二股东、三股东。但是孙宏斌成为乐视集团最有能力与贾跃亭分庭抗礼的股东,这也是不争的事实。
至此,今天故事的三个男主角全部登场。
而关于孙宏斌和梁军还有一个番外篇,梁军在2012年加盟乐视网之前,曾在联想工作长达7年,担任过联想产品链管理部总经理、联想集团智能手机的产品开发副总裁等职;而孙宏斌1988年清华硕士毕业之后,便投身联想。
虽然无法确认二人是否有过深交,这份“袍泽”之情或许是有的。
但是,在资本市场,聪明人是不太相信交情的。
可是为什么是梁军?
那就要先说一下,为什么不能再是贾跃亭。为了说明这个问题还要提一下另一个“生态公司”,小米。
小米,以“互联网思维”起家,起初线上论坛“众筹式手机系统开发”,但是终极指向小米以手机为核心,建立周边生态产品,小米围绕电商和线下做产品变现,看起来复杂、微利,但相对比较清晰,并且有苹果这样成熟的经验可以借鉴。
而乐视,地产、电视、手机、汽车、体育、影业和金融等互不相关行业,被贾跃亭用“生态”的锁链捆绑在一起,按照“平台+内容+终端+应用”方程式,以“钱”作为催化酶让其“强行”进行“生态化学反应”,从而实现“掠夺性增长”。
吃下去容易,但是消化就难了。
现在乐视需要一个具有消化能力的领导者,梁军某种程度上就是这样的领导者。
虽然梁军一直都在,梁军的能力也不容怀疑,但是贾跃亭就算再赏识他,在贾跃亭“当权”期间,还是不会让梁军替代自己的。
我们可以看一下乐视致新梁军的表现,2017年2月28日,在乐视“春天的故事”发布会上,梁军表示,乐视超级电视进入了全新的发展阶段,将减少补贴更关注经营。为了尽量减少亏空,仅仅缩减补贴是不够的,乐视致新还作出了硬件涨价的策略。
看得出,在画大饼和消化已有的大饼之间,和贾跃亭相比梁军更倾向于后者。
并且,不久前梁军还曾公开表示,缺钱的是乐视的非上市公司业务,乐视致新团队很稳定,要将乐视和贾跃亭本身的业务区分开。
虽然梁军不是乐视的创始人,但是他这话,没毛病。
作为一个职业经理人,能够分得清自己的业务和老板本人的业务范围和责任,不得不说他很敬业,也很有勇气。
乐视将落入谁手中?谁是受益者?
至于争夺乐视掌门人的事情,是真是假?乐视会落在谁手中呢?
作为投资人,要的是利润,所以孙宏斌不会贪图乐视掌门人这个虚名,他也不会跑到前线直接投入生产工作;
作为职业经理人,梁军要的是成绩,乐视掌门人或许对他有些诱惑力,但是目前他还不是第一阶层权利者,有心无力。
而贾跃亭,需要放手。当下能救下乐视的就是贾跃亭了,而救乐视的方式,就是自己放手,暂居二线,让更合适的人做更合适的事,或许贾跃亭还能够像乔布斯一样被苹果赶出之后,自己再夺回“王位”。
但是还有什么事,比公司活下来更重要呢?难道非要期待着同归于尽?
并非国外的月亮都是圆的,但是在现代化企业经营方面,老外却是有些高明之处,比如硅谷一个创业公司3轮融资之后,CEO老班底能够全部更换一遍,企业的使命是创造更多的社会财富的基础上,养活更多的公司员工,而不是只是为了实现创始人的个人梦想。当然也有一直不更换CEO,一直坚持走实干路线的,各有利弊。
孙宏斌和梁军的做法更像是将乐视转变为一个现代化企业,而不是家族企业,不是人为企业负责,而是企业实打实地创造价值为员工负责。
如果按照孙宏斌现在的手段来看,大刀阔斧砍掉性价比的部门和环节,用实干派高管换下理想派高管,然后用大量的资金把乐视网、乐视汽车这样最拿得出手的部门好好经营一番。
乐视活下来应该不成问题,问题只在于能活出什么样。
再说,乐视毕竟挣下了“万亩良田”,(详情查阅《贾跃亭是时候离开乐视了?》)乐视家族这个壳虽然看起来风雨飘摇,在通过土地招拍挂方式拿地越来越困难大环境下,这些土地还是能够让人投资人安心的。后路基本是安稳的,乐视需要往前走。
目前看来,这次利益参与者,做了一个对三人都是性价比最高的决定。
因此,虽然表面上乐视“坏消息”缠身,但是IT君看到,乐视已经在实干派手中开始走上坡路了。
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