文｜叩敏 编辑｜朴芳
在四月刚刚过去的半个月里，清明档的“三英战金刚”以失败告终，《速8》以横扫千军之势碾压同档期国产片，人间四月天弥漫着国产片淡淡的忧伤。在几场你来我往的交锋中，很明显，国产片相对进口片仍远处于劣势地位，没有达到市场预期。
缺乏真正的口碑之作，没有出现一匹黑马，也许是春节档之后市场持续崩坏的主要原因。
节假日档期拥有极具爆发的票房潜力，向来是兵家必争之地，接下来的五一档同样集聚着四部国产片，它们在题材、类型、风格上各有千秋，各有明确的受众范围，但它们是一扫清明档的阴霾还是重蹈清明档的覆辙？仍然得画问号。
在几部五一档影片中，《喜欢你》可以算是比较特别的一部，这里所说的特别并不是指影片本身的属性，而是其在上映之前的宣发策略和所享待遇。
据悉，《喜欢你》不仅是第24届北京大学生电影节的开幕片，同时也是第7届北京国际电影节的开幕片，并且入围了北京国际电影节的展映单元，且为该单元开幕。“三开幕”的头衔让这部还未上映的影片格外亮眼，对于新导演处女作也相当难得。
超前点映+超前路演+提档，《喜欢你》信心十足？
影片早在4月6日就已经进行了媒体内测场的点映，并陆续开始各大城市与高校的路演，敢于提前20多天大范围点映并给业内看片，体现了片方对《喜欢你》品质内容的充分信心，也意味着影片走的是口碑传播的道路，试图通过以点带面的口碑发酵提前提升影片期待值。
大规模的路演点映同时有助于影片的受众范围辐射，浪漫爱情喜剧题材不仅是年轻人喜闻乐见的形式，里面的美食元素同样能吸引更多美食爱好者。并且由于路演多是二线票仓城市，更有利于下沉到三线城市，对于《喜欢你》的口碑传播非常有帮助。
而影片宣布提档的动作也显露出片方的野心。日前《喜欢你》正式提档4月27日18点，率先领跑五一档，在一定程度上抢占了先机。
近几年，超前点映+超前路演+提档的宣发策略成为了黑马片的标配，在过去的两年中，以这种稳扎稳打的战略一般都是黑马的表现，比如15年的《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》、16年的《情圣》等，提前扩散口碑效应，最终上映果然超出市场预期，成为惊喜之作。《喜欢你》的每一步都走出了黑马片的该有的姿态。接下来就是将影片交由观众检验，好的内容自然不会受到市场的忽视。
尽管片方对影片的质量信心十足，但这么早的提前看片其实是宣发上的兵行险着，稍有不慎可能会起到反面效果。
但综合目前各方的表现来看，《喜欢你》的口碑经受住了考验，无论是业内人士，还是观众影迷，对《喜欢你》的评价反馈都普遍不错。目前豆瓣评分7.3分，对于国产片是个难得的高分。
例如影志在豆瓣上给出了四星：“作为处女作，依然保持了《七月与安生》的水平，俗套的故事有不一样的新鲜感。从吃两个人的饭，到两个人吃饭，孤傲到平凡，讨厌终归喜欢。”影评人大奇特赞其为“神经喜剧（Screwball Comedy）集大成之作。” 法兰西胶片则评价为“比预期好，很轻巧，很港片，周冬雨帽子戏法，陈可辛爱情宇宙。”另有普通观众认为：“陈可辛开了少女心的窍，青春纯爱一条路走到底，铺点又细又准确，台词不矫情笑点也很新。”
猫眼电影上的专业评分对《喜欢你》也多是正面评论，如“木西cine”评论：一个“烂俗”的故事能够讲到这个程度，我是真心服气的。导演处女作把握的如此之好，真厉害。演员在这部电影里也没得说，看似不搭，却相配得益，服眼光和能力。
目前综合映前的各种口碑，大多数观众除了被不老男神金城武的颜值倾倒外，也对《喜欢你》影片口碑有很热烈的反应，不管是业内和影迷观众为主的北影节、还是学生群体为主的大影节，放映现场气氛均十分热烈。电影节主办方工作人员曾称：“平均两分钟就有一场爆笑或是欢呼，现场反应非常棒。”
陈可辛+许月珍+许宏宇，能否延续《七月与安生》的口碑？
《喜欢你》的导演许宏宇此前是剪辑师，负责过《建国大业》、《夏洛特烦恼》、《十月围城》等电影的剪辑工作，虽然在导演方面还是新人，但是在陈可辛和许月珍这对黄金组合的保驾护航下，《喜欢你》有了电影品质上的保障。这是陈可辛、许月珍团队继2016年成功推出《七月与安生》后，再度携手护航新导演作品，而从《喜欢你》的卖相来看，影片有望延续《七月与安生》的口碑和名声。
从影片的卡司来看，周冬雨+金城武的CP组合令人期待，怎么看怎么不搭的少女和大叔能产生化学反应吗？陈可辛说恰恰是这个反差，让这个戏更有趣。因为影片讲的就是一对不搭调的男女从互相看不顺眼到彼此相爱的故事，而两人的反差萌也正好契合了影片的主题。
周冬雨此前凭借《七月与安生》获得了金马影后，也由于在《七月与安生》中惊艳的演技被陈可辛选为女主，而金城武更是继《如果·爱》、《投名状》、《武侠》之后第四次与陈可辛合作，主创团队之间彼此熟悉默契，在表演上把好了关，让人对这对组合增加了信任感和认同感。
《喜欢你》预告片
从观众的评论来看，《喜欢你》之所以能在点映初就赢得好口碑，一方面是制作团队、主创阵容的给力，另一方面得益于影片独特的主题和视角。将美食与爱情关联起来，花样百出的美食料理穿插进爱情里的每个瞬间，一期一会，暖心暖胃，完美诠释了“唯有美食与爱情不可辜负”，这样轻松浪漫的爱情喜剧符合当下很多年轻观众的审美口味，容易得到年轻观众的喜欢和认可。
《喜欢你》具有极强的爆发潜质，但就其档期环境来说于险恶中孕育良机。届时前有上映半个月的《速度与激情8》余威虽在，带热了观众进影院的需求，五一档国产片之间竞争虽激烈，但《喜欢你》突围有望。
但从过往经验上看，口碑对于影片票房早已起到关键作用，只有靠观众实打实的口碑才能赢得一席之地并走出票房长线，在这点上《喜欢你》有机会超出预期，预计《喜欢你》会像去年的《七月与安生》一样，给市场带来很大的惊喜。
