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【数字营销】画牛得牛，海底捞真牛！

赛立信媒介研究  · 公众号  ·  · 2024-11-28 08:00

正文





作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)


海底捞又出圈了！

这次，不是员工齐唱生日歌的社死现场，也不是能提供做指甲、拉面表演、带娃等一系列类似“宠粉”服务上线，而是海底捞推出了「画牛送牛」活动，不仅一下子集齐了8大美院的专业画手，还让不少民间艺术家在海底捞的小红书齐聚，参与了品牌的活动，并使活动不断在网络上发酵，为品牌赚了一波流量。究竟是怎么一回事？
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只要画得牛，海底捞就送牛
最近，海底捞的「画牛送牛」活动收官，引起了一大波网友的讨论。在活动中，海底捞表示： 只要画的牛，海底捞送牛。
从官宣海报看，此次活动送牛并非噱头，而是真正提供一头牛，剔骨纯肉，约250公斤，价值约17500元。随着参与人数的增多，品牌又开启了线上画牛活动，并加码了10头牛。
这场从门店到网络联动的活动，吸引了不少专业画手与绘画爱好者。而中奖作品，形神兼备、创意无限，让人流连忘返。 话不多说，直接上获奖作品。

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同时，海底捞还在评论区增加了一组获奖作品，可见这次活动参与的人数与作品不是一般多。

一石激起千层浪，中奖作品公布后，用户讨论褒贬不一，有人认为实至名归，有人认为有些作品不配得奖，评论区热闹至极。

同时，还有人在评论区捞起了优秀作品，风格迥异，奇思妙想，堪称艺考现场。

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你以为就这些？不，还有很多高水平作品，优秀作品根本捞不完。

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海底捞让网友画牛，有人搬来了一个牧场，将氛围感拉满了。

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还有网友则选择约上三五好友，集体去海底捞打卡画牛。或许，在他们看来，中不中奖并不重要，重要的是集体参与一个与快乐有关的项目。

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正所谓强者比拼，卷就成了自然而然的事情，面对这么多高水准的作品，也让一些网友表示： 差不多得了，全国的牛也不够你们美术生分的。
还有人在看见这么多优秀作品后，进行了调侃式抱怨， 原来我们再外面排队等了那么多个小时，你们在里面画牛。
有人对自己错过了活动表示遗憾，不过还是参与了画牛，将自己的作品放在了海底捞的评论区。
还有网友道出了出品牌营销的真谛，广告流量有了，也可能为未来相关菜品的上市提供了传播素材之一，同时海底捞还在用户心中刷了一波存在感。

海底捞「画牛送牛」活动，赢得了网友的积极反馈，更是给这场活动增加了更多的看点。同时，消费者的热情参与和创意无限的“画牛”作品，不仅让活动本身成为了一场全民艺术盛宴，也让海底捞的活动在社交媒体上持续发酵，收获了大量曝光和讨论。
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海底捞这场画牛活动，究竟牛在哪里？

复盘 海底捞 「画牛送牛」的营销，能够让人很清晰地 感知到活动 「牛」在哪里。

有噱头会整活，是出圈的基础

在现代传播中，营销内卷已经是不争的事实，面对千篇一律的活动与传播内容，品牌想要出圈，自然就看谁会整活谁更有噱头了。
在创意上 ，海底捞活动的 创意够牛， 「画牛送牛」是真送牛，即消费者付出的创意，品牌回馈的是货真价实的食材，还贴心表示，可以冷链快运。 「画牛送牛」是 噱头，又不只是噱头， “份量”够大，服务够贴心，让消费者觉得自己没有被辜负， 不仅展现了海底捞务实与产品新鲜的品牌形象， 还让人体验到品牌“诚不欺客”。






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