近日，易观与中国国际电子商务中心联合发布了2016年4季度“全国网络零售发展指数”及其分指数。
一、全国网络零售发展指数
2016年4季度全国网络零售发展指数为125.95，同比增长8.26%，环比增长3.13%
2016年4季度全国网络零售发展指数为125.95，同比增长8.26%，增速比上年同期高3.77个百分点，环比增长3.13%，网络零售发展程度不断提升。
2014-2016年各季度
全国网络零售发展指数走势图
指数解读：
2015年以来，网络零售从过去的高速增长开始向中高速平稳增长期过渡，进入“新常态”，随着“互联网+”的不断深化，网上消费结构优化升级。80、90后等互联网“原住民”逐渐成为消费的主力人群，消费结构从生活保障型消费向享受型、品质型消费升级。重品牌、重品质、重服务、重享受、个性化、重精神体验，是目前网上消费主体的主要人格特征，用户消费升级，倒逼网络零售企业不断优化品质、提升体验、延伸价值，从而激发与推动互联网零售行业快速成长。
2016年，零售线上线下强强联盟，形成优势互补的融合模式。从国内政策、到企业、再到业内资本，各种资源一并导向线上线下融合，强力推进零售全渠道的发展。网络零售已渗透入实体零售多业态（连锁商超、大卖场），未来将利用实体零售的区域网络及体验优势抢夺用户场景，推动互联网零售行业快速发展。
今年，适逢移动直播技术应用元年、网红经济爆发，场景化营销在以往的图文、音视频基础上，又增加了直播媒介。网络零售在移动红利式微、流量成本高企环境下，通过移动直播搭上了网红经济的便车。阿里系电商、京东、唯品会、聚美优品、蘑菇街等主流电商平台，均在2016年上线移动端直播功能，部分电商还会渗透到上游网红产业参与网红孵化，收获了大量高人气电商网红，刷新交易额。同时，网络零售行业也成为关联产业的基础设施，网络零售行业跨界的技术合作成为趋势，新兴科技不断升级网络零售行业。
综合来看，整个2016年网络零售发展水平在2015年的基础上进一步提高，呈现出快速推进的发展势头。零售行业应用互联网创新发展、渠道融合和线上消费参与状况不断改善，互联网零售行业发展的速度、质量和影响力稳步提升，同时网络零售创新发展的外部环境不断优化，未来网络零售将获得进一步发展。
全国网络零售发展指数
，由
易观与中国国际电子商务中心
联合编制，是全面反映网络零售发展状况的指标体系，包括
一个总指数和全国网络零售企业成长指数、全国网络零售渗透指数、全国消费者网络零售参与指数和全国网络零售环境指数4个分指数，以2014年1季度为基期，基期值为100。
二、全国网络零售企业成长指数
2016年4季度全国网络零售企业成长指数为 108.37，同比增长2.44%，环比增长1.21%
2016年4季度全国网络零售企业成长指数为 108.37，同比增长2.44%，环比增长1.21%，网络零售市场规模总体稳步增长。
2014-2016年各季度
全国网络零售企业成长指数走势图
成长指数解读：
2016年，网络零售市场规模继续稳步扩大，网络零售交易额不断增加，其中第四季度增长幅度最大，进行线上经营活动的企业数量稳步增长，网络零售的从业人员数量也持续增多，线上经营资产规模延续快速扩张态势。同时，网络零售法人企业单位数增速低于网络零售额增速，企业之间竞争加剧，市场集中度提升，行业的发展资源将逐渐向优势企业集中。
全国网络零售企业成长指数
，反映网络零售企业自身成长进步情况，由网络零售企业数量、销售规模、营业收入、资产规模、从业人员等细分指标构成。
三、全国网络零售渗透指数
2016年4季度全国网络零售渗透指数为154.37，同比增长12.91%，环比增长5.75%。
2016年4季度全国网络零售渗透指数为154.37，同比增长12.35%，环比增长5.22%，增长较快，线上线下融合总体上快速推进。
2014-2016年各季度
全国网络零售渗透指数走势图
渗透指数解读：
2016年，网络零售从业人员数量、资产总额和交易额在零售行业中比重均呈上升趋势，尤其交易额比重上升明显。零售企业逐步将优势资源投放在线上业务，线上业务的资源投入和交易额在零售企业总体业务中所占比例不断增大，网络零售对零售行业的渗透作用逐渐增强。
全国网络零售渗透指数
，反映线上线下融合水平提升情况，由网络零售企业数量、销售规模、营业收入、资产规模、从业人员等在零售行业中的占比等细分指标构成。
四、全国消费者网络零售参与指数
2016年4季度全国消费者网络零售参与指数为129.94，同比增长11.70%，环比增长3.22%
2016年4季度全国消费者网络零售参与指数为129.94，同比增长11.70%，环比增长3.22%，消费者线上消费行为不断深化。
2014-2016年各季度
全国消费者网络零售参与指数走势图
参与指数解读：
2016年，网购活跃用户占网络活跃用户比重持续提升，网购用户人均消费额不断增加，表明进行网购的消费者数量扩张较快，消费金额不断扩大，消费者越来越倾向于网购。网购用户人均单日使用平台时长快速增加，表明消费者使用网络零售平台进行购物的习惯已经初步形成。
全国消费者网络零售参与指数
，反映居民消费渠道变化情况，由网购活跃用户比例、人均消费额、用户在线情况等细分指标构成。
五、全国网络零售环境指数
2016年4季度全国网络零售环境指数为110.10，同比增长4.24%，环比增长1.23%。
